汽车 · 2021.11.22

飞凡汽车中文字标刚刚发布,背后的设计理念不简单!

原创 3.4W 9评

广州车展上,上汽旗下原R汽车正宣布中文名为“飞凡汽车”并公布了全新文字logo,以独立品牌的方式进行市场化运作。

从“R”到“飞凡”,标志着飞凡汽车的品牌定位将更加清晰,品牌形象更加锐化,体现出上汽集团加快发展高端智能电动汽车的决心。

关注标志情报局的朋友应该有所了解,我们曾在去年4月份专门写过一篇文章,报道了“R”的相关细节和设计理念。

R logo是上汽旗下中高端纯电品牌飞凡汽车的专属标志,图标源于篆书的人字, 以字母「R」为核心进行抽象化设计,传达出人性向外,科技向内的设计理念。

整体造型较为扁平化,并采用了圆角设计,造型更加简洁,更成为科技,年轻,前卫的代名词。

飞凡,不止于非凡

在11月19日开幕的第十九届广州车展上,飞凡汽车迎来独立运营之后的首次公开亮相,开启“成就我的非凡”的进阶之路。

与此同时,我们发现飞凡汽车在继续应用去年推出的R字图标的同时又推出了一款全新的文字标识。这款全新设计的“飞凡”将完美地与R logo融合在一起,一起传递出“进取向上”与“信赖可靠”的品牌理念。

“飞凡”名称的含义其实直白讲就是“非凡”,但绝对不止于非凡。它将成为一家追求出行体验更高的标准的智能科技公司,提升智能纯电驾乘体验的同时,用科技兑现人类对未来出行的美好想象。

飞凡,艺术与科学的结晶

飞凡字体设计中的秘密

随着飞凡汽车在广州车展的首次亮相,其全新的品牌字标“飞凡”也揭开了神秘面纱。在介绍今天的重头戏之前,先让我们简单地回顾下去年诞生的R字图标。

「R」标以现代的无衬线字体为基础框架进行设计,笔画上圆角和弧度处理让「R」字呈现出更具流线型的风格,有非常强烈的视觉冲击力,给人一种过目不忘的感觉。

然后让我们把目光放回到全新的“飞凡”字标上。

“飞凡”以隶书为基础框架,并赋予了无衬线字体的视觉外形。在设计之初,设计师深入地研究了“飞”在中国书法中各个时期,各个字体的表现方式后。最终发现隶书的字体架构可以实现“飞”的重构,达到平衡字体重心的目的。

飞凡汽车中文字标刚刚发布,背后的设计理念不简单!

为了能够让“飞”字有一种飞扬的动态感,设计师调整了笔画的间距和重心点,加强了向前的速度感。

为了与较为圆融的R字图标在视觉上达到一致,字体通过正弧、圆角、笔画粗细的处理方式,让原本硬朗的字形瞬间变得饱满自信,斗志昂扬。不仅传递了积极的品牌气质,而且还和R字图标达到高度统一。

还有一个值得注意的细节是,字体的首尾端以67°的斜切处理让整个字形呈现出不断向前,突破自我的动态感,同时也契合了飞凡汽车速度、年轻、开放、不寻常的和出众的品牌属性。

让设计传递品牌主张

就设计理念而言,笔者认为将隶书与黑体进行结合的理念非常有趣,因为隶书虽然是汉字的一种字体,但它有着非常悠久的历史。汉隶由篆书发展而来,是中国汉字从象形走向符号化的重要转折点。

而黑体则是现代印刷术传入东方后依据西文无衬线体创造的,它的诞生时间相对较短。将两种不同风格的字体柔和后,使“飞凡”集庄丽简约,简洁现代于一身,实现了该品牌所传递的积极自信,不断前进品牌精神。

有趣的是,上文中提到的“R”字标的字形形态也参考了古代汉字中“人”字的写法,这与“飞凡”字体的设计理念不谋而合。

飞凡视角,看设计如何解决商业问题

让设计赋予品牌文化

一个伟大的标志和深思熟虑的设计可以讲述品牌的一切故事。“飞凡”正在努力将设计思维不仅用于面向外部客户的层面,而且使其成为其内部文化的核心部分。

飞凡汽车中文字标刚刚发布,背后的设计理念不简单!

无论是飞凡汽车的R还是“飞凡”字标,无一不在用同一种方式讲述者同一个品牌文化。在提升品牌认知度的过程中,只有具备独特文化内涵的品牌宣传才能富有创意、在众多的品牌中脱颖而出,留给消费者深刻的印象。

让设计更好地服务受众

随着国内汽车行业的不断发展,我们国产车也得到了全面提升,无论是市场表现方面,还是三大件的研发方面,国产车都有出色表现。

近年来,众多知名车商纷纷简化品牌形象来树立了良好的品牌形象。飞凡汽车在打造高质量出行体验的同时,打造了一套现代前卫的视觉设计语言。小到车标设计,大到汽车造型,我们都能从中看到不寻常的一面。

飞凡汽车中文字标刚刚发布,背后的设计理念不简单!

出色的设计不仅在车上发挥出它应有的作用,就数字环境而已,飞凡汽车的新标同样具有非常成熟的表现能力。就如“飞凡”所传递的理念一样,成就我的非凡。

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热门评论
  1. 热评
    wangcici

    wangCiCi

    2021-11-24 11:17:43

    丑就是丑 真的。。。这篇文章可以说槽点满满了。作为一个设计师 真的是看着难受。1: 什么”最终发现隶书字的结构可以重塑“。。。所以设计师用的是排除法来做的设计示意吗。意思隶书可以重构就选隶书?2: 看到67度斜切处理我想说 保有最后一丝期待看看能说出什么。。。结果告诉我67度斜切“斗志昂扬”?????所以67度斜切角怎么就斗志昂扬了。3: 还有一堆草图。旁边胡画一些东西标注一下 就好像搞得很专业了。最后那个飞字跟长裂开了一样。我都怀疑最后放这个什么副总设计师是在整他。告诉大家 来看吧 就是这个人审美出现了问题。

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  2. 热评

    IanX

    2021-11-23 14:52:09

    作为一名不知名的从事了13年设计工作的设计师认为,这LOGO和创作过程太牵强,故事也不动人,简言之给个菜名“虾扯蛋”。好好学学原研哉老师给小米改logo的案例吧,上汽的存在也不弱于小米,品牌故事不会不懂吧

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  3. 热评

    晓斌

    2021-11-24 11:26:34

    看到这个标志五味杂陈,不知道说什么好,那就给大家拜个早年吧!

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最新评论
  1. romeo

    romeo

    2022/01/10 at 22:43

    难以置信。中文字标跟R标是出自同一个设计师?飞字是不好设计,那就老老实实选个字体好了,目前除了飞鹤的“飞”字真找不出第二个比这个更让我生理不舒服的了

  2. tnxx

    tnxx

    2021/12/06 at 10:38

    个人觉得,即便你文案写的再花里胡哨, 再抠细节的分析这个logo,单看飞凡两个字的设计,就给我一种小电驴的感觉.pia气的很,跟广汽本田车的一系列车型的logo太像了吧….从你所谓的发展高端智能电动汽车的决心…….这决心不到位啊..

  3. 周健ken

    周健ken

    2021/12/03 at 16:59

    R,字的整体OK,但赋予的含义是什么 ,rising吗?好奇葩的字体设计,两个字的主体斜度不一样,一定是不协调以及不好看,不流畅啊,这!!!!!哥做设计20几年了

  4. Zeriyang

    Zeriyang

    2021/11/29 at 11:30

    国内的品牌设计思维真的还停留在7、8年前,把之前国外的那一套照办过来,辅助线 手稿 糟糕的设计说明,牵强附会的释义,全篇文章没有逻辑依据,设计和说明全靠想当然,难以想象这是2021年一个国内一线的汽车品牌会搞出这样东西,一个科技工业类型的企业,设计不讲逻辑讲意向,你又不是搞艺术的,真的无语。

  5. 晓斌

    2021/11/24 at 11:26

    看到这个标志五味杂陈,不知道说什么好,那就给大家拜个早年吧!

  6. wangCiCi

    wangCiCi

    2021/11/24 at 11:17

    丑就是丑 真的。。。这篇文章可以说槽点满满了。作为一个设计师 真的是看着难受。1: 什么”最终发现隶书字的结构可以重塑“。。。所以设计师用的是排除法来做的设计示意吗。意思隶书可以重构就选隶书?2: 看到67度斜切处理我想说 保有最后一丝期待看看能说出什么。。。结果告诉我67度斜切“斗志昂扬”?????所以67度斜切角怎么就斗志昂扬了。3: 还有一堆草图。旁边胡画一些东西标注一下 就好像搞得很专业了。最后那个飞字跟长裂开了一样。我都怀疑最后放这个什么副总设计师是在整他。告诉大家 来看吧 就是这个人审美出现了问题。

  7. IanX

    2021/11/23 at 14:52

    作为一名不知名的从事了13年设计工作的设计师认为,这LOGO和创作过程太牵强,故事也不动人,简言之给个菜名“虾扯蛋”。好好学学原研哉老师给小米改logo的案例吧,上汽的存在也不弱于小米,品牌故事不会不懂吧

  8. 绝地战神

    2021/11/23 at 09:23

    从标志设计上来看:1、R和飞凡是什么关系?让人一头雾水;2、R和飞凡放在一起,很难让人联系到一起,很让人费解;3、反而还真没用飞凡的F做文章让人更易理解,就比如这几天火的要上天的联想搞个什么LENOVO,虽然不咋的,至少人家还带个联想的拼音L在。

  9. 爱炮杰克

    2021/11/22 at 19:35

    字体和图标完全是两回事