广州车展上，上汽旗下原R汽车正宣布中文名为“飞凡汽车”并公布了全新文字logo，以独立品牌的方式进行市场化运作。

从“R”到“飞凡”，标志着飞凡汽车的品牌定位将更加清晰，品牌形象更加锐化，体现出上汽集团加快发展高端智能电动汽车的决心。

关注标志情报局的朋友应该有所了解，我们曾在去年4月份专门写过一篇文章，报道了“R”的相关细节和设计理念。

R logo是上汽旗下中高端纯电品牌飞凡汽车的专属标志，图标源于篆书的人字， 以字母「R」为核心进行抽象化设计，传达出人性向外，科技向内的设计理念。

整体造型较为扁平化，并采用了圆角设计，造型更加简洁，更成为科技，年轻，前卫的代名词。

飞凡，不止于非凡

在11月19日开幕的第十九届广州车展上，飞凡汽车迎来独立运营之后的首次公开亮相，开启“成就我的非凡”的进阶之路。

与此同时，我们发现飞凡汽车在继续应用去年推出的R字图标的同时又推出了一款全新的文字标识。这款全新设计的“飞凡”将完美地与R logo融合在一起，一起传递出“进取向上”与“信赖可靠”的品牌理念。

“飞凡”名称的含义其实直白讲就是“非凡”，但绝对不止于非凡。它将成为一家追求出行体验更高的标准的智能科技公司，提升智能纯电驾乘体验的同时，用科技兑现人类对未来出行的美好想象。

飞凡，艺术与科学的结晶

飞凡字体设计中的秘密

随着飞凡汽车在广州车展的首次亮相，其全新的品牌字标“飞凡”也揭开了神秘面纱。在介绍今天的重头戏之前，先让我们简单地回顾下去年诞生的R字图标。

「R」标以现代的无衬线字体为基础框架进行设计，笔画上圆角和弧度处理让「R」字呈现出更具流线型的风格，有非常强烈的视觉冲击力，给人一种过目不忘的感觉。

然后让我们把目光放回到全新的“飞凡”字标上。

“飞凡”以隶书为基础框架，并赋予了无衬线字体的视觉外形。在设计之初，设计师深入地研究了“飞”在中国书法中各个时期，各个字体的表现方式后。最终发现隶书的字体架构可以实现“飞”的重构，达到平衡字体重心的目的。

为了能够让“飞”字有一种飞扬的动态感，设计师调整了笔画的间距和重心点，加强了向前的速度感。

为了与较为圆融的R字图标在视觉上达到一致，字体通过正弧、圆角、笔画粗细的处理方式，让原本硬朗的字形瞬间变得饱满自信，斗志昂扬。不仅传递了积极的品牌气质，而且还和R字图标达到高度统一。

还有一个值得注意的细节是，字体的首尾端以67°的斜切处理让整个字形呈现出不断向前，突破自我的动态感，同时也契合了飞凡汽车速度、年轻、开放、不寻常的和出众的品牌属性。

让设计传递品牌主张

就设计理念而言，笔者认为将隶书与黑体进行结合的理念非常有趣，因为隶书虽然是汉字的一种字体，但它有着非常悠久的历史。汉隶由篆书发展而来，是中国汉字从象形走向符号化的重要转折点。

而黑体则是现代印刷术传入东方后依据西文无衬线体创造的，它的诞生时间相对较短。将两种不同风格的字体柔和后，使“飞凡”集庄丽简约，简洁现代于一身，实现了该品牌所传递的积极自信，不断前进品牌精神。

有趣的是，上文中提到的“R”字标的字形形态也参考了古代汉字中“人”字的写法，这与“飞凡”字体的设计理念不谋而合。

飞凡视角，看设计如何解决商业问题

让设计赋予品牌文化

一个伟大的标志和深思熟虑的设计可以讲述品牌的一切故事。“飞凡”正在努力将设计思维不仅用于面向外部客户的层面，而且使其成为其内部文化的核心部分。

无论是飞凡汽车的R还是“飞凡”字标，无一不在用同一种方式讲述者同一个品牌文化。在提升品牌认知度的过程中，只有具备独特文化内涵的品牌宣传才能富有创意、在众多的品牌中脱颖而出，留给消费者深刻的印象。

让设计更好地服务受众

随着国内汽车行业的不断发展，我们国产车也得到了全面提升，无论是市场表现方面，还是三大件的研发方面，国产车都有出色表现。

近年来，众多知名车商纷纷简化品牌形象来树立了良好的品牌形象。飞凡汽车在打造高质量出行体验的同时，打造了一套现代前卫的视觉设计语言。小到车标设计，大到汽车造型，我们都能从中看到不寻常的一面。

出色的设计不仅在车上发挥出它应有的作用，就数字环境而已，飞凡汽车的新标同样具有非常成熟的表现能力。就如“飞凡”所传递的理念一样，成就我的非凡。