传承与探索！斯柯达有了新的声音标志

去年8月份，德国大众集团的旗下汽车品牌斯柯达（Škoda）推出全新扁平化标志，字体和品牌色。斯柯达圆形翅膀箭头标以平面形式呈现，以适应各种不同环境。2023年6月22日，斯柯达宣布推出新的声音标志，简短的声音将成为斯柯达特有的声音「签名」。据了解，斯柯达的声音标志创作灵感来自贝德里奇·斯美塔那的交响诗《伏尔塔瓦河》。

不知道什么是声音标志？想想你最熟悉的品牌，并试着想想它对你来说听起来像什么。声音标志是一种音乐「签名」，品牌用它来帮助识别自己。声音标志通常用于电视和广播广告的结尾，但也用于其他视听信息。很简单，只要听到这个声音，你就知道它是哪个品牌。

现在，斯柯达也有了自己的声音标志一开始，创作团队尝试了大约50个原始声音「草图」，并在此基础上合成了15个变体方案。在捷克、德国、印度和意大利进行调查测试后，选出了最优方案。

斯柯达新的声音标志

新声音标志的灵感来自于捷克作曲家贝德里奇·斯美塔那（Bedřich Smetana）交响诗套曲《我的祖国》中最著名的一首交响诗《伏尔塔瓦河》。在原作中，这一段作品从河水的源头开始描写，逐渐映现出奔腾不息的河流、岸边茂密的森林、富有生气的乡村、宁静的月夜、险要的峡谷、古老的城堡，这些景致与民俗生活和神话传说相联系，展示了捷克山河的美丽和悠久的历史文化。

斯柯达的品牌声音则是在合成器上制作的现代版本，旋律以和谐、令人惊讶和积极的和弦结束，唤起人们对生活美好时刻的体验。该声音标志体现了斯柯达品牌的核心价值观，也是对品牌历史和原产国的尊重的表达。由此产生的声音标志有多种长度，也有十二种不同的音调，这使得它可以在任何其他音乐的背景下和各种情况下和谐地使用。

是由笛子演奏的，表达了河流的源头。「当以伏尔塔瓦河为灵感的想法一出现，我们就知道我们找到了正确的起点。伏尔塔瓦河是一首标志性的音乐，是运动和探索的表达，同时也能产生舒缓的效果。」斯柯达品牌战略和内容制作主管 Veronika Ziegaus 说道。

作为充满探索精神的新传播战略的一部分，斯柯达还准备了一场新的营销活动，该活动将以全球50多个市场为主要传播路线，向客户展示了斯柯达品牌作为探索世界的大胆伴侣。「里程表」是活动的核心，但故事的内容不仅仅只是行驶距离。「里程表实际上并不计算公里数，而是测量经历、情感、难忘时刻、故事和参观过的地方。从本质上讲，它衡量的是生命。」维罗妮卡·齐高斯 (Veronika Ziegaus) 说道。「通过这项活动，我们希望鼓励我们周围的每个人探索周围的世界并激发他们的好奇心」她补充道。

​文章的最后，请欣赏交响诗《伏尔塔瓦河》：