苏打水机器制造商 SodaStream 启用新LOGO

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SodaStream 创立于1903年，是一家总部设在以色列的世界上最大的苏打水机器制造商。2018年8月，该公司被百事可乐以32亿美元收购。SodaStream 的产品畅销全球45个国家和地区，并设立了超过80,000个销售网点。产品涵盖气泡水机、二氧化碳钢瓶、宝特瓶与糖浆等。

SodaStream 曾在2012年重新设计过一次品牌LOGO（查看当时报道），11年之后，该品牌再一次启动了一项品牌重塑活动。据悉，启用的新LOGO是该品牌三年前推出的数字化转型和以消费者为中心的战略定位的一部分。

该品牌主要押注于消费者对设计、创新、调酒和用户舒适度日益增长的兴趣。满足家用新鲜苏打水制备上升的趋势以及对价格更实惠的优质产品的需求，SodaStream 对其视觉识别、传播和产品组合进行了全面的重新设计。

Sodastream 的创意顾问 Eitan Cohen 与伦敦顶级设计公司 pearlfisher合作，创建并实施了该品牌的新的LOGO。单看新设计的圆形图标，有人可能会认为参考了我国古代文化符号——太极图的基本结构。

的确如此，该图形虽然表示两滴相互连接的水滴，但呈现出的阴阳形态就像一颗行星，代表平衡与和谐。同时，图标内部的线条是该品牌名称的首字母「S」。

新的品牌色灵感来自大自然，品牌的基本色是新的清新蓝、深蓝和沙色，让人联想到水的纯净清新和明亮的沙子，代表了该公司为地球做更多事情的长期承诺。

上图为Sodastream 的旧包装

Sodastream 新包装

该品牌新定位的核心是“Push for Better”挑战，其灵感来自按下SodaStream 苏打水机上的按钮。因此，一个简单的动作就象征着对消费者和地球产生积极变化的“连锁反应”的开始。

现在可以在包括网站、社交媒体和其他平台在内的所有数字界面上看到公司的新视觉标识。“我们新的’Push for Better’战略和伴随的视觉效果是 SodaStream 为我们的饮酒方式带来根本性改变的旅程中的又一个里程碑。这一旅程代表了全球饮料行业的一场革命，”SodaStream 首席执行官Eyal Shohat说。