时尚 · 2021.02.25

天鹅起飞!施华洛世奇(Swarovski)换上新LOGO

原创 4.7W 22评
天鹅起飞!施华洛世奇(Swarovski)换上新LOGO

施华洛世奇(Swarovski)由丹尼尔·施华洛世奇(Daniel Swarovski)于1895年在奥地利创立,是一家集设计、制造销售水晶、天然宝石和人造宝石,以及首饰、配饰、美容产品和灯饰等成品于一身的水晶玻璃工艺品的制造商。

周二下午,全球最大的水晶制造商施华洛世奇公布了全新的品牌LOGO,标志性天鹅图标有了新的变化。

去年五月份,施华洛世奇委任Giovanna Battaglia Engelbert为公司首任全球创意总监,她将监督全公司的整体创意方针,并重新制定各部门的产品组合。此次品牌形象重塑表达了全球创意总监 Giovanna Engelbert 对现代「水晶」生活方式的愿景。

天鹅一直是施华洛世奇表达自我的符号,它代表了自然之美与永恒之爱,修改后的天鹅赋予了流线型的造型,注入新活力。原来序排列的圆点翅膀变成了展翅的造型,脖子部分变细边长,展开的翅膀以表示该品牌全新的方向:准备起飞,进入施华洛世奇的新世界。天鹅的外包增加了如糖果般的八角形边框(灵感来自水晶切割的八角形),增强了图形的凝聚力。

天鹅起飞!施华洛世奇(Swarovski)换上新LOGO

相比图标的变化而言,字体的改动幅度就比较小了。优化设计的衬线体字标字母更加纤细,例如「A」和「R」上半部分的空间变大,给这两个字母留出了一定的喘息空间。

天鹅起飞!施华洛世奇(Swarovski)换上新LOGO 天鹅起飞!施华洛世奇(Swarovski)换上新LOGO 天鹅起飞!施华洛世奇(Swarovski)换上新LOGO 天鹅起飞!施华洛世奇(Swarovski)换上新LOGO

五彩缤纷的包装盒也继承了新LOGO最显著的八边形造型,盒子的外部是八边形包裹的天鹅图标,里衬则是新的字标。看起来更加昂贵奢华。

天鹅起飞!施华洛世奇(Swarovski)换上新LOGO 天鹅起飞!施华洛世奇(Swarovski)换上新LOGO 天鹅起飞!施华洛世奇(Swarovski)换上新LOGO 天鹅起飞!施华洛世奇(Swarovski)换上新LOGO 天鹅起飞!施华洛世奇(Swarovski)换上新LOGO 天鹅起飞!施华洛世奇(Swarovski)换上新LOGO

除了重新设计LOGO外,施华洛世奇还推出名为 「Instant Wonder」的门店。Instant Wonder 门店装潢依然以八角形为灵感,如被金黄色「晶体」包覆的墙面,紧密排列的金黄色结构实为展示首饰、腕表、家居饰品及配件的橱窗。从壁面「延伸」出的金属雕塑,则成了演绎 Giovanna Engelbert 首发作品 Collection One的模特儿。

天鹅起飞!施华洛世奇(Swarovski)换上新LOGO 天鹅起飞!施华洛世奇(Swarovski)换上新LOGO 天鹅起飞!施华洛世奇(Swarovski)换上新LOGO 天鹅起飞!施华洛世奇(Swarovski)换上新LOGO

未来施华洛世奇预计将陆续于欧美、亚太等全球主要市场中再开出27家Instant Wonder门店,透过全新形象进一步增强顾客体验。

收藏

点击下面的图标分享到你的社交圈吧

取消

张贴评论

您必须 [ 登录 ] 后才能发表评论!没有帐号? 点击注册

已有22人参与讨论

热门评论
  1. 热评

    李响

    2021-02-28 14:46:42

    哇塞,果然大厂出品感觉就是不一样啊,比原来丑多了呢。

    来自微信评论 回复
  2. 热评

    Z+

    2021-02-28 14:45:27

    虽然理解简化是便于制作和推广,但是就是丑,感觉格调降低了,千篇一律了,特别是尾巴那里就像烤鸭的屁股

    来自微信评论 回复
  3. 热评

    phymer

    2021-02-25 14:46:09

    还是比较喜欢以前的

    来自微信评论 回复
最新评论
  1. 绝地战神

    2021/10/04 at 10:12

    大学的时候我差一点走向首饰设计。

  2. 清风

    清风

    2021/05/11 at 10:57

    新版像鸭子,公主变平民

  3. marchu

    2021/04/07 at 15:43

    看见的时候虽然平面就能想象出雕刻于水晶之上的感觉。也更低调了一些,更亲民。我最喜欢就是用平面的图形表现了立体的效果。

  4. DenniS0932

    2021/03/10 at 11:42

    还是之前有韵味儿,更有遐想的空间。

  5. 小咖

    2021/03/05 at 11:03

    这次升级无论是细节和独一性都是标志升级的典范,八角棱的视觉元素强调而突出,不再贵气却更加精确。

  6. tommyyoung

    2021/03/03 at 14:38

    新版不太高雅了~

  7. #侯章永包装研习社#

    #侯章永包装研习社#

    2021/03/02 at 22:11

    天鹅之美一个是脖子 一个是翅膀,这翅膀感觉是侏儒没长开啊

  8. ζH2O

    2021/02/28 at 14:46

    在扁平化情况下,把飞翼部分的碎点改为由钻石组成

  9. 李响

    2021/02/28 at 14:46

    哇塞,果然大厂出品感觉就是不一样啊,比原来丑多了呢。

  10. 段绪 目朗品牌设

    2021/02/28 at 14:46

    施华洛世奇老了,理念老了,人也老了,求稳了,但,也旧了。

  11. 2021/02/28 at 14:46

    唯一买得起的首饰哈哈哈。。。忽悠小孩子可以。。。

  12. real~

    2021/02/28 at 14:46

    还是老版的看起来高端大气上档次

  13. 六仙僧

    2021/02/28 at 14:46

    大大提高LOGO应用性 紧跟扁平化潮流 LOGO设计就是打破习惯性的超前操作 评论区过两年就会喊这烤鸭真香

  14. 小草日月

    2021/02/28 at 14:46

    字体改的挺好,但logo显得好拘谨,有种扑腾了半天被框住,飞出去的赶脚 :03:

  15. 一只小fo

    2021/02/28 at 14:45

    恕我直言,虽然之前的鹅也不漂亮,但现在的鹅更丑,就不能高贵点吗

  16. 邵思逢

    2021/02/28 at 14:45

    单看不太行,具体应用场景下,起飞了,好帅

  17. Z+

    2021/02/28 at 14:45

    虽然理解简化是便于制作和推广,但是就是丑,感觉格调降低了,千篇一律了,特别是尾巴那里就像烤鸭的屁股

  18. JOCKER

    2021/02/28 at 14:45

    准备起飞, 却禁锢在牢笼里, 笨重, 粗鲁, 这次升级太失败了.

  19. 维洋

    2021/02/28 at 14:45

    老实讲,21年以前的logo制作起来有点费劲,很不利于推广。最简单的丝印做起来就不容易,那么小的点和点距,稍微小一点的地方(比如戒指盒)丝印就很难,600目的网版都未必能印出清晰的logo。如果丝印底材的表面再粗糙一点,简直是供应商的噩梦。另外,水晶其实就是含铅8%的玻璃,因为铅能增加玻璃的透明度和硬度。后来因为铅有毒性,就改成了钾离子。

  20. 周健ken

    周健ken

    2021/02/26 at 14:28

    还是以前的好,大气商业,现在的回归low

  21. 逆风飞翔

    2021/02/26 at 10:49

    还不如上一个LOGO 高大尚。

  22. phymer

    2021/02/25 at 14:46

    还是比较喜欢以前的