瑞典国家品牌形象2.0升级，以进一步加强与外界的交流

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大约八年前，瑞典首次启动了代表该国的通用视觉识别系统，当时发布的包括由瑞典国旗图标以及标题「Sverige（瑞典）」组成的LOGO。经过几年的测试和反馈，瑞典官方在去年年底再次更新了这一视觉系统，以进一步加强瑞典与外界的交流。

此次瑞典品牌升级的团队依然由当地品牌机构 Soderhavet 负责。升级并没有改动原来的LOGO，而是增加了一套更加全面和详细的品牌资产和使用指南。包括增加LOGO的更多语言版本，制定新的颜色，品牌专用字体，版式，数字应用等等。

新的「瑞典品牌标识准则」主要分为品牌商标、设计原则、版式规范、品牌色、辅助元素五个方面。

品牌商标

品牌商标是整个系统中最重要的部分，可在所有接触点上创造清晰度，连贯性和识别性。在准则中，瑞典国旗图标将分为单图标，头像，主要标志，其他语言标志和子标志几种形式。

标志比例和最小尺寸

社交媒体头像图标

主标志和多语言标志

多语言标志

子标志的结构和如何设计子标志的示例

子标志层次结构

组合商标

组合商标

应用展示

应用展示

应用展示

设计原则

设计原则是指导详细的设计决策，总共分为三项，包括一致，简单和语境。

在所有交流中一致使用视觉形象可以创造可持续的品牌表达；始终追求简单简约的视觉外观，拒绝复杂让沟通更清晰；语境则指导品牌使用时通过不同的场景和应用需求而适当改变，例如在传达有趣的信息时，需要使用鲜艳的色彩，布局和图形。

字体版式

版式部分也是此次更新的另一个重要板块。特别设计的字体 Sweden Sans（文末提供字体下载）可在所有品牌传播中提供可访问性，简单性和一致性。

Sweden Sans 有四种字重可供选择：细体，常规体，半粗体和粗体。据介绍，Sweden Sans字体的设计灵感来自瑞典古老的路标上的文字。

该字体由 Stefan Hattenbach 和 Jesper Robinell 共同开发，在2013年瑞典品牌形象发布的时候就已经同步使用。

Sweden Sans 字体和Noto Sans 字体

Sweden Sans 字体和Noto Sans 字体

另外还增加了 Noto Sans 字体作为辅助字体，可以用于Sweden Sans字体中不存在的其字母的语言。Noto是Google所开发的开源字体家族，涵盖所有Unicode区段。

而涵盖汉字、假名、谚文的版本称为「Noto Sans CJK（思源黑体）」。除了辅助字体，手册还指定了备用字体为Arial，一般在没有安装上述两种字体的情况下使用。例如在Word文档中，使用Arial可能会更好。

网格是构成版式的基本框架，该手册使用了12列网格系统，具备灵活性和易用性，可以应用于印刷和数字界面。

网格示例

基于网格和模块化的邀请函

基于网格和模块化的展览海报

品牌色

颜色充分利用了强大而又易于识别的瑞典国旗的黄色和蓝色，然后添加一组蓝黄灰辅助色，可以让形象更加灵活同时又保持了原始的DNA。对于需要更复杂的颜色的环境，如不透明度有变化的插图和数字产品，将会用到准备特殊颜色。

主要颜色

辅助颜色A

辅助颜色B（灰度）

特殊颜色

辅助元素

辅助元素是对主要身份载体的补充，图形元素的视觉效果灵感来自北欧自然界发现的颜色渐变。视觉图形分为静态和动态，可以应用于数字和打印介质。

情绪板

动态图形

静态图形

静态图形

静态图形

为了解决识别问题，指导建议将图形和文本分开排列，或者在特定情况下，文本将使用明亮的白色，文本和背景之间的透明度至少应达到30％。

应用展示

海报和广告牌

数字产品

视频

目前，这套完整的视觉系统已经上线使用。Soderhavet 创意总监 Jesper Robinell 在谈到该项目时说，如今数字化比八年前要求更高，将更灵活动态的一面融入瑞典的形象非常重要。完整的视觉设计系统可以让使用者更简单，更清楚地了每个组件的功能，在需要时可以自由使用这些组件。如果没有明确的指导，很容易变得凌乱。

瑞典政府高度重视并较早就建立了品牌战略，识别系统其实只是整个品牌战略的一部分。瑞典的目标是通过形象上的塑造，以创新、开放、关怀和真实为核心价值，打造更加包容，进步和尊重人与环境的创新型国家。

下载 Sweden Sans 字体，公号回复「Sweden-Sans」即可获得链接，或点击下方链接下载。

温馨提示：字体文件仅供个人学习研究，不可用于任何商业活动中，由于使用不当带来的纠纷请自行解决。