BP石油花1亿设计logo，NIKE 花重金把 logo上的4个字母去掉了，小米花200万把方形 logo 加个圆角。从技术上任何人都能做到，但是为什么这么做呢，这是最值钱的！logo 重要吗？太重要了，把奔驰车的车标换成大众，原来50万，现在也就能卖30万，这就是品牌logo所代表的无形价值。设计一个好 logo 难吗？这篇文章适合，企业老板、品牌总监和有一定 logo 设计基础的设计师来看。

举个例子，万科的 logo，由重资产 变为 轻资产，由地产开发 向 物业、城市服务 转型。。简洁现代的字体标预示着万科品牌未来在城市配套服务领域更多发展的空间 , 简约的标志视觉语言 , 充分展现一个具备国际视野和亲和力的集团品牌形象。

其实呢，单纯从美学上，只要是美院毕业的，都没问题。关键是 logo 是商业的，是要与消费者/客户进行沟通，达到认可识别的，在这一层面，这个 logo 就有了一些表达限定，比如，行业，专业，实力，理念，国际性等。所以 logo 设计绝非只是美，更是适合，适合这个品牌和企业，这样才真正叫做定制。有这几条准则：

一，要结合品牌顶层策略。比如说，企业要转型为多元化综合集团企业，那么这个 logo 就要足够具有包容性，在设计时，更抽象，具象地表达某一专属点就要排除了。

二，要结合吻合好品牌调性。品牌调性，即是品牌的个性，就是说这个 logo 是品牌这条线上的一个点；

二，核心表达要素。在 logo 上，太多人都想把N多的点融入进来，我们得知道，logo 不是一幅画，是扫一眼就能识别的符号，只需要把关键信息，融入上，打造差异化就是最好。

还有：

1，打造信赖：专业、理念，其它？

2，原logo还有可承袭因素？

3，logo上要体现的：中文名、英文名、广告语

4，准备用几年？(这个logo贴合着的多长一段时间的发展规划？)

5，包容性，到何程度？

6，让外界看到logo，希望读取到什么（核心诉求）？

7，是否考虑到国际性？

8，竞争对手是哪些？谁是榜样，可借鉴参考的？

……

这些原则文字，都认识，但是能在设计中融入到思考，却需要极高的专业能力。

我们结合以上原则讲一下我们的一个教育品牌设计，正心教育。客户是一个针对孩子课后的心智指引，非学科型，他们在意的是孩子真正的快乐成长，健康成长，与父母之间良好的相处。

我们当时考虑：

一， 教育属性，这个 logo 要消弱商业属性，但又不是知识型，而是关系到心理；

二，显现参与对象，父母与孩子，因为这是这个机构最大的教育理念，即希望通过指导父母，让他们更好地培养好孩子；

三，快乐，或者说愉悦这点是一切的出发点。

那么这个 logo 是有难度的，没有具像物可以参与，于是我们分析后梳理出几个关键词：教育，快乐，父母与孩子，良好沟通。我们把沟通放在了设计创意第一位，因为一切的问题的解决都源于良好沟通，这点很得到了客户的认同，很有共鸣。

实际成果是一稿定，slogan客户也很认可，我们调研了很多，大家都能很直观地读取到：大小人在开心的对话，用心沟通，关键孩子内心健康。这个 logo 同时获得了商标R证书。

得到一个好 logo 难吗？欢迎大家一起交流设计，促进中国品牌经济的发展，走品牌强国之路。

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