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Team GB是英国奥林匹克协会（BOA）自1999年以来为其英国奥林匹克代表队使用的品牌名称。它旨在将参加所有奥运会项目的运动员统一为一个整体，代表国家形象参与奥林匹克运动会。
在2024年巴黎奥运会到来之前，英国奥运代表队（Team GB）联合当地品牌设计工作室 Thisaway 重塑品牌形象，推出了令人耳目一新的全新视觉识别设计。
该工作室于2021年年底通过招标的方式赢得了该项目，经过一年多时间的设计开发，Thisaway 围绕「超越运动」的品牌理念为英国奥运代表队定制了全新的图形语言、自定义字体、动画，使其在奥运会赛事之间更具相关性。
代表队的LOGO在此次视觉升级中没有变化，据说是不在项目的更改范围内。但LOGO增加了生动丰富的动画，带有英国国旗元素的动画在整个形象身份中广泛使用，使品牌增加更多活力。
新图形图案和抽象插图旨在传达其多样性，代表运动员的属性，如敏捷性、精确性和速度等等。Thisaway 选择了相对「不可知论1」的属性，这些属性可以适合各种运动，可以单独使用或组合在一起形成「更多的说明性视觉效果」，例如冬季运动和田径场景。
排版师 Lewis McGuffie 受委托与 Thisaway 合作开发名为 Team GB Sans 的字体系列。这套字体的设计让人感觉有「运动感」，与体育运动中经常使用的僵硬的浓缩字体形成鲜明对比。
下载 Team GB Sans 字体文件：
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注释和参考
^1.不可知论，与可知论相对，是一种哲学的认识论，认为除了感觉或现象之外，世界本身是无法认识的。
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