去年早些时候，丰田汽车在美国市场对品牌进行了升级改造，包含调整品牌LOGO以及推出全新的品牌口号「Let us Go Places」。调整后的LOGO去除金属3D质感，统一采用扁平化设计。其中拥有红色矩形背景板的LOGO将应用于广告和营销通信以及应用程序等。

2019年丰田更新美国市场品牌LOGO

一年多后，丰田汽车再次发力，宣布重塑欧洲市场的品牌视觉系统，与上面讲到的美国市场不同，丰田在欧洲市场将推出没有红色矩形背景框的独立版扁平化「牛头标」，同时，牛头标将从红色首次改为更接近黑色的 Shark 色（#272830）。

3D和新的平面牛头标对比

「牛头标」可不止仅仅只是立体转平面这么简单，仔细对比下面这张图片，最左侧是丰田目前使用的立体金属质感的牛头标，中间是去年在美国市场推出的红色矩形块版本，右侧则是最新欧洲市场发布的版本。三者对比你有发现图形上的变化吗？

三个不同版本的丰田牛头标

如果很难发现之间的差异，那么我们将这三个版本叠加在一起再来观察一遍吧。

2020版除了椭圆形外框整体变宽了之外，内部的「O」字顶部位置明显与外环分开了（之前是一体的）。

丰田新LOGO局部细节

这种微弱的变化对于一般大众消费者而言，并没有任何影响，但对于数字化的今天，它在各种尺寸和分辨率的屏幕呈现效果上具有更大的优势。

更重要的是，新版LOGO将不再配合字标「TOYOTA」一起出现。

丰田扁平化新LOGO

其原因很简单，对于一个在世界范围内具有知名影响力的品牌，其图形符合完全可以传达丰田品牌的一切。其次，去掉文字可以让品牌看起来更清晰，且视觉混乱的问题将大大减弱。

丰田扁平化新LOGO

丰田扁平化新LOGO

当然，这种做法并不只有丰田，去年初，全球领先的支付公司美国万事达卡（Mastrecard）就将LOGO中的文字去掉，只留下了红黄圆圈图形。

万事达卡新旧LOGO（2019）

据悉，丰田欧洲市场的品牌重塑工作由英国最大，也是欧洲增长最快的独立品牌代理公司 The＆Partnership 负责开发。丰田此次更新品牌是其在2005年使用3D版本LOGO以来，第一次对牛头标进行图形优化。

丰田LOGO演变历史

全新的设计旨在为丰田树立更为先进的品牌的同时，希望帮助其过渡到更加数字化的未来，这是丰田公司在数字和移动领域形象优先策略的关键部分。

丰田扁平化新LOGO

丰田业务部门新LOGO

除图标优化外，The＆Partnership 的设计团队还为丰田简化整个品牌架构，定制了全新的品牌调色板和专用品牌字体。丰田标志性的红色将变为次要颜色，新增的 Shark 色（#272830），单色版本将使用该颜色。据设计团队负责人 Dan Beckett 表示，深色更符合丰田品牌的「高级」美感。

丰田全新品牌调色板

新的定制字体「Toyota Type」是一款非常现代的无衬线字体，今后它将全面应用于丰田的品牌形象系统，为整个品牌的传播增强了清晰度和一致性。这套字体最初由 The＆Partnership 与美国字体制作公司Monotype 合作开发。

丰田品牌字体 Toyota Type

开发完成后， The＆Partnership 制定了字体在特定环境中的使用准则，使其与该品牌所打造的高级感受众群体保持一致。

现在还不清楚丰田会在何时一统全球视觉系统，虽然每个地区对市场的定位有所不同，但在品牌视觉方面的不统一也让品牌出现了分散，杂乱的感觉。

比如下面这四张截图，它们分别来自丰田日本网站，美国网站、欧洲网站和澳大利亚网站，每个网站上的LOGO在应用上完全不同样。

丰田日本官网：

丰田日本官网

丰田美国官网：

丰田美国官网

丰田欧洲官网：

丰田欧洲官网

丰田澳大利亚官网：

丰田澳大利亚官网

在过去的一年多时间里，扁平化车标席卷了整个世界，从去年9月份开始，大众汽车发布全新的2D图标应用于其推出的电动汽车上，随后的宝马汽车也发布了类似的平面LOGO，不过当前它只是被用在品牌的传播宣传中。

上周，日产汽车也紧跟扁平化浪潮，推出了简单的线条版2D车标，然后将其用在了新的电动汽车和所有媒体通讯中。

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