特朗普的「永不投降」新辅助标志，「好」设计并不总是最有效的

美国前总统唐纳德·特朗普的竞选团队有了新标志。虽然这个新的辅助标志的整体设计对于那些看过之前版本的人来说会很熟悉，但它也有一些视觉上的不同之处，反映了他竞选活动当前的宣传策略。

左为主标志，右为新设计的副标志。（两个标志共同使用）

新版本有三个变化，标志的颜色从之前的红、白、蓝三色组合换成了黑白色。同时以「Never Surrender!（决不投降！）」取代特朗普长期以来的口号「Make America Great Again!（让美国再次伟大！）」。「Never Surrender!」中的「Surrender」一词在英语中不仅指「投降」，也有自首之意。

新的口号自去年八月份特朗普前往佐治亚州富尔顿县监狱投案自首（因涉嫌推翻美国2020年总统选举佐治亚州结果），并被拍摄「嫌犯大头照」以来，他的竞选团队一直使用这一口号。同时，自去年八月以来，特朗普一直在用他的「嫌犯大头照」出售商品，如25美元的马克杯和36美元的T恤。

图左为去年8月份特朗普发布的帖子，图右为「嫌犯大头照」T恤。

永不投降黑色 MAGA 帽子

永不投降长袖、永不投降马克杯

永不投降汽车贴纸

另外，新标志使用了2024年之前的字体Akzidenz-Grotesk Extended，而不是2024年竞选时改用的Gotham字体（Gotham字体在2008年被前总统奥巴马的竞选活动首次广泛使用）。不过，特朗普竞选活动的字体使用一直不太统一。例如一个售价24美元的黑白「特朗普永不投降」庭院标志用的就是Gotham字体，而不是新标志的字体。

特朗普永不投降庭院标志 22 英寸 x 15 英寸

虽然特朗普的平面设计还有很多不足之处，但它也提醒我们，「好」设计并不总是最有效的。他简陋的MAGA帽子在2016年总统竞选中起到了很大的品牌效应，而当时他的对手希拉里的竞选活动使用了专业设计的视觉形象（如下图，由品牌设计公司Moving Brands打造）。