世界旅游组织（World Tourism Organization，缩写UNWTO）是联合国下15个专门机构之一，成立的宗旨是促进和发展旅游事业以利于经济发展。1月24日，世界旅游组织（UNWTO）宣布易名联合国旅游组织（UN Tourism），以新的名称和品牌步入新的时代。

联合国旅游组织为此聘请全球领先的品牌战略公司英图博略（Interbrand） 提供服务。英图博略成功地将本组织对旅游业的新愿景转化为新的视觉形象和品牌叙事。

这包括将本组织的名称从世界旅游组织更改为联合国旅游组织。同时，更精心设计了一个与联合国旅游组织核心使命和优先事项无缝契合的新的品牌叙事。这一叙事围绕三个主要信息展开，即：联合国是一个全球利他主义组织；全世界人类息息相关的理念；以及崇尚主动和运动的观念。

新品牌的表达并不局限于文字和文意，还扩展到对视觉叙事的重塑。新名称从标志开始就采用了新的设计语言：「拉近你与世界的距离」这句新口号，呼唤出盘古大陆间一个运动中的人形。 这一显著变化与之前的地球标识相比，反映了本组织对旅游业的动态性质和以人为本的重视。

除标志外，品牌重塑还包括改造整个视觉系统，改用现在的地理坐标式网格，以利人们在线上线下浏览品牌的各个接触点，如事件、网站、报告、社交媒体渠道和活动等。这一系统释放出的丰富元素，包括图像、字体、颜色和象形图等，皆是为了实现社交媒体活动、事件、跟帖和视频的个性化而设计的。

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