在我计划通过 Peloton 应用进行锻炼时，时常遭遇误触，手指不经意间触及手机上的另一款运动应用 Wahoo，亦或是在众多健身软件中滑至由 4iiii 应用提供的同类功能。显而易见，之所以会产生混淆，是因为这些应用的图标均采用一致的设计风格：白色文字映衬在黑色背景之上，一时间，我的大脑难以有效地区分它们。
当留意到诸如 Threads、BBC、Uber、Apple TV 以及《华盛顿邮报》等大量应用同样选择了白底黑字的配色方案后，我不禁思索这一现象背后的意义所在。
与此同时，也有诸如《纽约时报》、购物应用 The RealReal 及约会应用 Hinge 等应用程序的图标则反其道而行之，采用黑字白底的设计策略。例如《纽约时报》曾经透露，其标志颜色经过微妙调整，呈现接近新闻印刷品的93%黑与95% 白，以此降低对比度。
探究黑白标志设计的奥秘，其实折射出一种更为深刻的思考。智能手机和应用已经成为当代文化的重要组成部分，它们不断演变的设计理念恰似一面镜子，映照着我们共同的时代脉搏与情感基调。
现今，众多应用似乎偏好以黑色为主调的标志设计，仿佛我们正栖息在一个充满神秘哥特风的应用世界，尽显忧郁气质，如同身着 Dr. Martens 靴子，画上烟熏妆般独特。
标志色彩的确承载着品牌的艺术表达与市场策略的科学考量。一种广为人知的观点是红色能够刺激消费者的生理感知，从而增强食欲感，这在心理学和色彩理论中得到了一定的支持。正因为如此，像麦当劳这样的快餐巨头在其品牌形象中大量采用鲜艳的红色元素，配以金色，旨在激发潜在顾客的饥饿感和愉悦情绪，进而促进购买行为。
另一方面，Snapchat 选择黄色作为其标志色彩，背后蕴含的是另一种品牌塑造逻辑。黄色常常关联到阳光、快乐、活力和创新，Snapchat 发言人解释称，这一选择是为了在充斥各种应用的市场中脱颖而出，形成独特的辨识度，同时传达给用户积极向上、轻松愉快的产品体验感受。通过运用与竞争对手迥异的颜色，Snapchat 不仅构建了自己的品牌个性，还成功吸引了目标受众的关注与喜爱。
至于为何当下黑白配色方案如此盛行，各方观点纷呈，令人眼花缭乱。对于某些公司和设计专家来说，选择黑白色调的标志可以传达一种奢华、流畅、平静和简约的感觉。他们认为，这种色调反映了生活中的复杂性，就像社交应用 BeReal 的首席执行官所描述的那样。这种选择配色是因为他们相信黑白色调可以更好地吸引目标受众，并且符合他们品牌或产品的定位和价值观。
此外，Yelp 的创始设计师 Michael Ernst 认为，以黑色为主色调的应用往往给人哥特式的感觉；而黑白标志除了视觉效果外，更具备实用性，如黑色能够更好地与其他颜色搭配，即便是在手机开启「深色」模式时，《纽约时报》的黑色标志依然能在白色背景下清晰可见。
Hearst Newspapers 的首席产品官 Daniel Hallac 指出，应用设计潮流犹如时尚界一般，会在明暗、冷暖之间摇摆不定。曾几何时，鲜明亮丽的色彩如 Snapchat 的黄和 Facebook 的亮蓝一度引领潮流，然而随着时间推移，彩色应用回归黑白或许是一种自然的审美循环。
关于为何市面上涌现众多黑白配色的应用标志，并未存在一个明确且统一的答案。这或许可以类比生物界的趋同进化，就像人类与考拉各自演化出了对立拇指一般，诸多应用在独立发展的过程中不约而同地选择了黑白主题。
尽管在直观感受上，黑白标志的应用似乎占据主导地位，但实际上，在上周美国下载量最高的100款 iPhone 应用中，仅有9款应用采用了黑白标志，其中包括 Shein、Threads（Meta 公司旗下）、ChatGPT 等。而在热门应用中，最为普遍的配色则是蓝白色系，如 Max、Facebook、Venmo、Zoom、LinkedIn 和 Indeed，尽管它们的蓝色深浅各异，却在视觉上易于区分，相比之下，黑白应用之间的微小差异则显得难以辨别。
创建发送和管理在线邀请的社交规划网站 Evite 近期对其标志和应用进行了全面更新，舍弃了几十年来的活泼绿色，转而采用了正如你所料想的黑白色调。Evite 的创意总监 Eddie Rhyu 表示，黑色「极具吸引力」，而黑白标志更能凸显用户丰富多彩的数字邀请函和卡片内容。他指出，在 Evite 所处的领域，较少有应用采取类似的配色方案，而在健身应用领域，情况则大相径庭。「如果我在健身行业，我会三思而后行。」 Eddie Rhyu补充说。
而纽约帕森斯设计学院的艺术与色彩理论专家 Marcie Cooperman 认为，若众多品牌均采用黑白标志意欲脱颖而出，但却造成了消费者对应用身份的混淆，那就具有讽刺意味了。「当这种做法成为一种趋势时，它实际上违背了最初追求与众不同的目的，」她评论道。
点击下面的图标分享到你的社交圈吧
