回顾：2015年最具关注度的15个换标榜（国内版）

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2015年即将结束，回顾过去的一年，现在的你是否记得年初许愿时的模样，转身却已是年末。在大家都在迎接即将到来的2016年的时候，笔者不免想问你还记得在这即将结束的2015中LOGO圈都发生了什么大事件么？下面就让我们一起来回顾一下吧。

是什么决定了一个品牌的成功？当然，品牌知名度必不可少，让消费者快速记住并认识品牌。而为了做到这一点，一个好的品牌LOGO也是很重要的。2015年，国内较有影响力的几家大牌企业纷纷选择给自己换了全新形象。相对于品牌重造，升级都是需要非常谨慎的，品牌价值就在细微的取舍之间，捕捉到了是种跨越，丢失了那就是非常可惜的。以下筛选根据标志情报局文章阅读数量，评论数量，点赞数量综合而来，同时我们也参考了标志情报局官方微信对以下文章的关注度，由底至高的顺序筛选而成。

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6月23日下午，浙江旅游在上海大酒店向全球发布了全新的旅游标识。以“炫酷”的微信3D技术呈现在人们面前的浙江旅游新LOGO，以浙江典型山水为主要元素，三座青山层峦叠嶂，配以中国传统水墨笔画勾勒出的蜿蜒水流，突显出江南清新秀美的气质。同时三座青山以“山”字为型，流水以“浙”字的首字母Z为轮廓，点明了文化属性与地域属性。标识整体色调以蓝绿为主，“青山绿水，处处分明”，渲染出浙江的秀色宜人。

不过，“诗画浙江”中的繁体“畫”似乎有些用力过度，给人“畫鱼”难辨。

2014年9月11日，“中国通信设施服务股份有限公司”进行了工商变更登记手续，正式更名为“中国铁塔股份有限公司”。今年5月份，铁塔公司的LOGO正式公布，logo由两部分组成，图形部分为“众”字，外型酷似铁塔;另一部分为“中国铁塔”和英文“CHINA TOWER”字样。据悉，全新的Logo由正邦设计。中国铁塔标志使用红色和黑色组合，红色有热情、亲和、开放、积极、吉祥之意，黑色有厚重、责任、坚韧、凝聚、稳定之意。

5月6日下午3点，在周鸿祎老友暨全新手机品牌发布会现场，周鸿祎公布360全新手机品牌“奇酷”品牌标识，同时公布全新的Slogan”好奇心改变世界”。此前标局报道过的360手机或命名为“悟空”其实是备选名称中的一个。据周鸿祎称，之所以选择“奇酷”作为手机的品牌，是取“奇虎与酷派”各一个字，意寓二者的合资公司。同时周鸿祎在自己的域名库发现了10年前注册的域名qiku.com，用“奇酷”作为360全新的手机品牌，希望可以做出最酷的手机。

中文+英文或英文+中文的国产手机品牌LOGO一时间铺天盖地而来，不同的公司，不同的背景，不同的消费群体，却有着一个相似的品牌标识。国产手机领域的形象LOGO貌似已经无法脱离这两种组合方式。

5月9日，四川省旅游局和四川省林业厅联合在香港海洋公园举办“四川日”活动，为四川省在港的经贸推介活动添上靓丽一笔。省长魏宏和香港特别行政区政府发展局局长陈茂波先生出席活动。在举办的“四川日”活动上，四川省旅游局还同步发布最新四川旅游形象Logo，并精选部分旅游产品向游客进行展示。

全新的Logo以四川名称的拼音和熊猫图形相结合，给人四川和熊猫的更直观的记忆度。把chuan（川）的拼音拆组成红色的辣椒和“huan”（欢）的概念，体现四川无辣不欢的风俗特色，新logo的对旧logo的升级优化，延续了之前的识别符号，更极致单纯。

美即面膜专注于面膜美容护肤领域，迄今拥有多个面膜系列，品类齐全，2009年至今，美即面膜连续多年高居中国面膜市场占有率第一位，成为中国市场当之无愧的面膜品类领导品牌。被欧莱雅收购后的知名面膜品牌美即开始“改头换面”。全新的LOGO由日本设计大师原研哉亲自操刀设计。

对比过往两个曾用LOGO，欧莱雅在为美即设计新LOGO时并未采取彻底推翻的做法，美即的两个英文字母缩写依然得以突出强化。有所不同的是，“mG”一小写一大写的字母组合变成了纯小写“mg”，而且，这两个字母在过去采用的是纤细字体，这次则使用了较粗的字体，视觉上更显眼。

中国中车股份有限公司是由中国南车吸收合并中国北车方式进行合并组建的国有企业。将同时承继及承接中国南车与中国北车的全部资产、负债、业务、人员、合同、资质及其他一切权利与义务。前两天标局报道了中国中车网曝LOGO，只不过是网友恶搞的作品而已，6月8日早上9点，中国中车在其官方微博正式公布了中国中车的logo和三种不同的中英文组合。从公布的LOGO组合可以看出，中国中车的新Logo图案由红色的汉字“中”和“車”设计而成。

中国中车LOGO释义：中国之心，中国创造；“中”与“车”的巧妙融合；四通八达；窗口、聚焦；融合、对称均衡

8月8日上午，在韵达速运成立十六周年之际举办了韵达快递新标发布会，正式发布了新的企业标志。除发布韵达“新标”外，还首次对外发布了韵达企业发展战略、韵达公益宣传片。韵达快递在16年的发展中，业务水平迅猛提高，业务范围不断扩大，在国内市场形成格局后，更涉足日本、韩国、美国、德国、澳大利亚等国家和地区的快递市场，成为国内极具发展潜力的民营快递企业。但韵达原有的品牌形象不够突出，品牌视觉体系较混乱，难以形成强有力的品牌印象。

新的标志糅合快递企业对“货物的送达”，“道路的通达”，“信息的传达”，“情感的表达”等多方面功能，提取“达”字为核心，阐明在快递领域“运达”为企业的首要目的。通过对“达”字的图形化演变，将民族性的文字转变为世界性的图形符号，寄托韵达作为民族快递企业走向世界的愿望和信心。方块元素寓意包裹。以“大”字为中心象征人在快递运输过程的传递作用，同时体现韵达把人作为企业的核心，关注员工，重视人才，尊重客户。继承原标志中已具有快递含义的“韵达”二字，简化信息，提升标志辨识度。坚持黄色为主基调，寓意企业对社会积极、热情的态度。黑色寓意韵达对自我的严格要求和对专业、安全的严肃态度。一切改变都以快速运达，安全运达，准确运达为最终目标。

6月30日下午，链家地产宣布正式更名为“链家”，并启用全新Logo“LIANJIA.链家”。链家集团董事长左晖表示，链家将致力于打造一个国内领先的万亿级房产O2O平台。这是自2011年以来，链家地产第三次更换自己的形象系统。

新标识采用无图形、中英文字为主的设计，体现链家充分利用互联网进行平台化发展的战略方向。“LIANJIA”与“链家”之间的圆点，则象征连接，线上平台将线下业务更好的整合，圆点也代表变化，通过O2O平台上各个业务模板的组合，催生更多变量。

9月23日，在魅族新旗舰Pro 5发布会上，魅族正式发布了全新Logo。魅族CEO黄章称，魅族Logo要如明镜一般平静稳定，可以代表那种实在的追逐心中梦想。哪怕推到极限的精神，下一个十年就是她了。下面是有关魅族新品牌标识的详细报道。

魅族视觉设计经理陈希谈到新标识时称：“过去的LOGO粗细跨度非常大，非常具有科技感。新版的LOGO希望是一个有温度的设计，所以它变的更加圆润，统一了字体的间距，视觉上看上去更加均衡，也更加稳重。新版的LOGO它并不是一个非常博眼球的设计，而是一个平衡的设计，一个更加内敛、成熟的设计。它所有的美酝酿在它的细节里面，这正如我们的所有产品一样，细节见美。”

在这之前，魅族曾放出一款自称泄露的新LOGO提高自己的曝光度，为后来的换标制造声势。

美团外卖全新的logo以袋鼠为主，同时slogan也更新为“美团外卖，送啥都快”。美团外卖表示，袋鼠“袋子大、囊括物品多、跑得快”的特点，与美团外卖品类丰富、送餐速度快的定位一致，能够为消费者提供全面的选择、优质的体验。

美团外卖换标袋鼠，朋友圈里讨论颇多，但多数在讨论图标设计，互联网圈的八卦精神有时候也是毒药，让人容易忽视重要的事儿。换标是美团外卖品牌升级的一个里程碑，由于美团外卖在外卖领域的领导地位，美团外卖的品牌升级也意味着外卖市场的一次大升级要全面到来了。

华润万家新LOGO以门店换新的方式亮相，这是一个很彻底的换新案例，将原有的太阳花LOGO更换为红色的六角星。根据华润万家的解释，新形象秉承传统的就是世界的，选择红色这种色彩鲜明的色系，以纯粹红色的六角星造型，给消费者更加简洁的风格体验、更加鲜明的形象感知，更好的唤起消费者对LOGO的认知和记忆。同时在设计中保证对企业经营理念传承性，遵循既有的关于中文、英文和图案标识共同使用、不可分离的原则，也继承了与原有太阳花相似，但更加简洁的图案元素。

华润万家的一系列动作，其实早有伏笔，那就是去年收购英国TESCO的中国区业务。这一“变脸”富有深意，在华润万家首席执行官洪杰看来，纯粹红色的六角星造型，扁平化形象设计向上的动感十足，既能呈现出符合时代、国际特征的风格，又可调动受众最直接的视觉联想。此外蓝色系和红色系一直是大品牌Logo的两大阵营，包括可口可乐、百事可乐、facebook等在内，都在尝试用一个辨识度更高的、更被国际舞台认可的品牌颜色，以便进一步拓展国际化战略。可惜的是，此次换新并没有保留或传递任何经营多年的品牌基因，让人看到的只是一个全新的品牌。而非联想到它的历史。

今年9月份，国内知名打车软件服务商“滴滴打车”宣布更换新LOGO，并更名为“滴滴出行”，在还没有正式公布新LOGO之前，就有网友爆料滴滴出行即将公布的新LOGO抄袭印度某牙医服务机构的标识，除了颜色不同外，造型基本一样。

随后滴滴出行还是坚持以原创的理由推出了自己的新LOGO，并解释为新的Logo是字母D和笑容的巧妙结合，代表了滴滴的“美好”愿景。和原先Logo小车温暖的笑脸一样，这正是我们一直希望传递的理念——滴滴一下，美好出行。D的设计同时也象征抽象化的道路，这代表出行行业，希望通过我们的努力进一步解放城市道路资源。颜色上延续了滴滴原有的品牌色桔色。标识右上角的缺口，表明了滴滴追求极致、永不满足的文化，我们追求完美，永远都觉得“差一点”，对用户的体验感受永远也都觉得“差一点”。

随着抄袭质疑不断扩大，滴滴出行发布了回应称“见鬼了!”，同时附上了多张初稿照片，洗脱自己抄袭的说法。不过网友并不买账，坚持认为是抄袭，还有网友扒出滴滴公司用户体验设计中心的LOGO设计也是抄袭而来，整个体验中心都是抄袭的，再抄袭个LOGO那就没什么奇怪的了。有趣的是，滴滴公司并没有对用户体验设计中心LOGO与他人作品极度相似给出任何解释。

自2012年起家到现在，滴滴打车LOGO一共变脸了三次，这次的变脸，已基本不成样子。为什么叫不成样子？因为越来越不像打车公司应该有的样子。之前的滴滴LOGO，一个卡通形象 “TAXI车” 。虽然之前的LOGO也经过了调整，但我们还是可以看到通过这个LOGO，辨识到这个产品跟TAXI车有一定的关系。而这一次被企业自己定义的“微笑LOGO”，如果没有“滴滴出行”，用户第一次看到带有微笑LOGO的APP图标，真不知道这个东西是什么。

提起天猫和京东两大电商平台，就不得不说一下他们各自的吉祥物——一只黑色的猫（2012）和一只名叫Joy的金属狗（2013）。这正是因为这两只吉祥物，两大电商之间的竞争被人形象的称为“猫狗大战”。可能是觉得它们两个“太寂寞”，现在，随着苏宁易购将自己的Logo换成了一只动物造型，加入了这场“动物大战”。我只想说，做电商的都是禽兽。

苏宁易购全新的Logo由一只由黑、白、黄三色组成的小狮子形象，与苏宁原先的Logo相比，可以说是一次全面的颠覆。据苏宁解释，新Logo为“百兽之王”狮子造型，狮子的嘴部为云形，象征着苏宁易购将采用线下线上统一的云商模式。

5月1日，在米兰世博会开幕之际，万科董事会主席王石、郁亮共同开启了新的万科集团企业标识。至此神秘已久的万科第三代标志正式公之于众。万科过去由4个字母“V”组成的方块标识（被网友戏称的“麻将桌”）将以万科英文简称“vanke”代替，公司的口号也从“让建筑赞美生命”变为“赞美生命 共筑城市”。

8月底，万科物业也宣布更换新LOGO，新logo以万科物业Vanke Service英文首字母作为设计主视觉，VS字母极致简约的一笔画设计，巧妙形成两个心形相连。传达出万科物业为客户提供智能、高效、贴心的至善服务。V与S两个简约有力的字母与亲和圆融的知更鸟组合成刚柔并济的图形形态，承载着至刚与至柔的力量。V传承集团品牌，象征科技力力量；S代表高效与服务初心，演绎温柔呵护；知更鸟彰显着服务的热情与向上的生命力。三者连接，形成刚柔并济、活力新生的视觉张力！

https://www.logonews.cn/wanke-wuye-new-logo.html

11月初，万科广场更换新LOGO，万科广场对新LOGO的解读为：“我们希望参与到城市居民家庭的生活中，通过一种纽带关系，与他们产生‘互动’，携手建立顾客、商户与万科广场彼此之间的密切联系。而O2O工具作为万科广场与消费者之间的纽带，以移动互联网‘互通’、‘互助’的方式传递生活理念，提供生活服务。让资源形成‘互补’，使各方达成一种‘互信’。我们的新LOGO犹如一轮风车，不停的转动、转变，转变出更新、更好的模式和服务。同时整个形象又如一只纸鹤，代表着生生不息，通过岁生命的赞美，寄托美好，给人亲和。”

关于万科的新LOGO，引用了一段知乎网友的评价：万科本身并没有脱离建筑行业，只不过现在是在更加强调服务。退一步讲,即便本身不用图形来体现“建筑”，那也应该体现出你的“服务”这一核心战略点。而不是以“平淡”来体现一个企业的特点。一个没有创意点的logo，在我个人觉得，就是个不合格的logo。Yahoo!的动势、 Amazon的微笑、Fedex的箭头、CITIBank的红伞同样都是文字logo，它们都能在平淡的基础上提炼出新颖的、简单的、方便记忆和理解的专属于自己的创意点。我觉得，这才能算作是是优秀的logo。

今年4月15日，联想集团在美国纽约举行了全球誓师大会，会上发布了新版的企业LOGO以及新的口号“never stand still”（永不止步）。新LOGO抛弃了已沿用十二年的斜体设计，旨在进一步凸显联想集团的国际化形象。

联想相比其它同行企业仍算幸运，每一次LOGO的发布都会迎来企业新的增长点。特别是2003年换LOGO，联想也付出了惨痛的代价，不仅浪费了约400亿元的商标费，联想面临最大的挑战还是如何让用户记住这个新LOGO。2004年，联想花费6500-8000万美元获得了奥运赞助商的资格。并配合了“人类失去联想，世界将会怎样”这样双关语的广告文案，受到欢迎。
2005年，它斥资12.5亿美元收购了IBM旗下个人电脑业务，同时也获得了后者的奥运赞助商资格。2006年，联想成为了第一家跻身国家奥委会顶级全球合作伙伴（Top）的中国企业，并且成为都灵冬奥会中国运动员的赞助商。借助这个世界性的平台，联想将自己的新商标和五环连在了一起，借力后者，为自己创造了足够多的曝光机会。

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