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通过奢侈品品牌换新,我发现了品牌LOGO升级背后的秘密!

2019.07.15 26,780+ 2评

达尔文在1859年出版了《物种起源》引起整个人类思想革命,一个新概念来到我们的世界,它叫做:Theory Of Evolution。

它被翻译成:进化论,又称演化论。

比如人类之前是古猿,从灵长类经过漫长的进化过程一步一步发展而来,慢慢变成人的样子。

再比如手机,1902年内森.斯塔布菲尔德制成了第一个无线电话装置,然后经过不断演变有了今天无所不能的智能手机。

品牌LOGO也是同理,从诞生之日起随着品牌发展,时代的变化都会经历一个演变过程。

IBM从成立之初到现在,品牌LOGO经历了很多次演变,结果就是越来越简约易记。

那么这些品牌LOGO演变的背后,有什么前提条件呢?

从世界著名品牌LOGO升级案例来看,分为以下几种:

一、品牌战略调整。

品牌在发展过程中,面临收购或者转型等问题,需要进行品牌LOGO升级。

二、市场发生变化。

当市场环境发生重大变化时,品牌LOGO也会进行升级,去适应当下市场环境。

三、顺应设计趋势。

随着互联网的发展,扁平化更加容易被识别。于是很多品牌将之前3D立体LOGO全面扁平化,衬线体变无衬线字体,顺应设计趋势,与时俱进。

四、来自其它因素。

竞争品牌LOGO已全面升级,与别品牌LOGO相似或造成侵权等情况导致需要升级。

不管什么原因进行品牌LOGO升级,都是让品牌形象具有竞争力,让品牌更有议价能力。

总之就像“自然界的生物,通过激烈的生存斗争,适应者生存下来,不适应者被淘汰掉。”

品牌LOGO升级时,也不是盲目去做,应该先了解有哪几种可能。

结合国内外知名案例,我大致分为以下3种可能。

1、在原有LOGO基础上,进行细节优化。

2、继承原有LOGO精髓,进行升级设计。

3、弃用原有的设计,重新设计新LOGO。

01

在原有LOGO基础上,进行细节优化

一个品牌LOGO,从诞生开始就已经是品牌要素和文化的重要部分。

在不同场合进行传播,比如产品以及各种宣传物件。品牌LOGO经过不断重复宣传,时间越长给人留下印象就越深刻。

品牌需要进行LOGO升级时,在细节上优化是比较保险的一种方式。既能保持之前的形象,又能达到升级效果。

奢侈品LV品牌LOGO升级:细节优化

LV的品牌LOGO,从设计角度来说已经很经典了,在消费者心中也是一种身份和地位象征。 换全新LOGO风险比较大,所以做细节优化是不错的选择。

如果不标注就算你是专业LOGO设计师也很难看出来其中变化,只有把升级前后LOGO重叠在一起,才能看出细节变化所在。

新LOGO比之前要细一点,更加苗条了,也比较符合时代审美。品牌字体也是做了微调,比之前要高一点,粗一些。

本次升级除了图形和字体细节优化以外,LV还定制了一套字体。

CK&优步&万科品牌LOGO升级:字母大小写、粗细的转换

前Dior 设计师瑞夫席蒙斯Raf Simons 担任CK总监后,他第一个动作就是对CK品牌LOGO升级,给整个品牌带来新形象。

CK品牌新LOGO由著名图形设计师Peter Saville 操刀,将之前品牌LOGO全部变为大写字母,比之前略粗一些。

当然,在升级过程中也有由大写字母变小写字母。

2018年优步LOGO升级,由全大写LOGO改为首字母大写的“Uber”。

CK和优步两个品牌LOGO升级刚好是相反的转换,CK品牌LOGO看起来字母高度一样,比较工整。优步品牌LOGO大小字母穿插有层次感,更能凸显“U”字母。

除此之外还有这几种情况:

全大写升级为全小写,全小写升级为全大写,由粗字体变细,细字体变粗。

万科品牌LOGO升级,就是在原来字体基础上加粗了。

韩国大邱LOGO升级:更改颜色

韩国大邱更新城市LOGO形象,就改了两个颜色。

把黑色圆形改为红色圆形并且置顶了,粉色圆形改为紫色圆形,其他地方并没有变化。

还有最近美团品牌LOGO也升级,由蓝色变成黄色。

万事达卡品牌LOGO升级:去除品牌名

左边LOGO设计是万事达卡公司在2016年更新的,由立体到扁平化更适应数字时代。

2019年万事达卡再次升级品牌LOGO,去掉品牌名只保留红色和黄色图形。

万事达卡从1968年就开始使用红色和黄色圆圈,到现在已经有50多年。

根据调查,超过80%的用户看到这个LOGO,就算没有品牌名出现也能认出。

所以有没有品牌名已经不重要了,这个符号已经可以独立代表品牌形象。

万事达卡和耐克都是保留了图形LOGO,去掉品牌名。也有刚好相反,去掉图形只保留品牌名的案例。

华为品牌LOGO升级:去除立体扁平化,细节颜色调整

随着扁平化的风潮,华为也进行升级。升级后LOGO全面扁平化,渐变的花瓣变成单色,比之前颜色更深。

把字母“U”与“E”上面的弧度进行了调整,与其它保持统一性,看起来比之前略显瘦显高。

第1部分总结:

通过以上案例可以看出,品牌LOGO升级是在原有LOGO基础上,进行细节优化。

这个优化可能是:图形优化、字体优化、颜色优化、也可能是组合优化。

有优化图形,也有优化图形字体和颜色。越是优化细节,越是考验设计师功底。

不然就会引来吐槽:“改个颜色不是设计师也会啊”或“改了跟没改一样,这钱花的不值得”

02

继承原有LOGO精髓,进行升级设计

优秀的品牌LOGO都有人们所记忆的地方,在不同阶段审美可能不一样,但精髓始终不会变。

升级时不管以什么样表现手法,继承原有LOGO精髓是很不错的选择。

花旗集团LOGO升级:延续原有红雨伞

Citigroup前身经过几次合并后,1967年改为花旗公司。品牌LOGO是一把红雨伞使用超过14年,突出金融安全理念和信任,颜色取自美国国旗,具有超强识别性。

1998年花旗公司与旅行者集团合并为Citi花旗集团,涵盖了众多领域和旗下品牌。

品牌LOGO也进行了升级,由五角星知名设计师Paula Scher设计,支付150万美元的设计费。

新LOGO设计通过在“Citi” 四个字母中间换一个红色弧线很好把“红雨伞”与Citi完美结合。继承了Citigroup品牌颜色及红雨伞图形,同时也具有包容性。

威瑞森品牌LOGO升级:保留了原始标识DNA的精髓

威瑞森之前LOGO有两个记忆点,红色”V”与字母“z”。

升级后威瑞森新LOGO同样延续了原始LOGO的DNA,将红色“V”放在Verizon之后。红色“V”看起来像是一个对勾,非常简洁,且具有识别性。

COSMAX品牌LOGO升级:继承了三个苹果理念

COSMAX科丝美诗都品牌LOGO由三个具象苹果和品名组成。

2017年科丝美诗品牌LOGO升级,全新形象延续了三个苹果的理念。

将之前三个具象的苹果抽象化,放到新设计品牌字体右边。整体看起来更加简约时尚,具有想象空间。

第2部分总结:

继承原有LOGO精髓,进行升级设计。

那么精髓是什么呢?

精髓可能是:设计理念、图形、颜色等特点。

需要抓住原有LOGO的精髓进行继承,可以是抽象也可以是具象。

03

弃用原有的设计,重新设计新LOGO

为什么要弃用原来所有的设计,重新设计新LOGO呢?这种情况是在之前基础上优化细节无法达到升级的目的,希望有大变化来满足。

德邦快递品牌LOGO升级:舍弃了原有的设计

从德邦LOGO升级史中可以看出,过去三代LOGO变化都非常大,一代不同一代。

2011年德邦进行了第三次升级,由著名朗涛公司设计,换了颜色,去掉“物流”二字,创造一个全新符号。

2019年德邦再次升级LOGO,完全舍弃朗涛设计。新LOGO创造了新的视觉符号,汉字由“德邦”变成了“德邦快递”。

巴宝莉品牌LOGO升级:舍弃了117年骑士图案

巴宝莉骑士LOGO,象征勇往直前。经过几次LOGO优化升级,都在之前骑士图案上细节优化。

近几年比较流行衬线体变成无衬线体,让品牌更加年轻化。

这次巴宝莉舍弃了使用117年骑士LOGO,将LOGO升级为黑体,完全脱离之前的形象。

新LOGO由英国平面设计师Peter Saville和意大利时装设计师、巴宝莉首席创意官Riccardo Tisci合作设计完成。

还更换了经典的格纹印花,用品牌创始人Thomas Burberry名字首字母“TB”为设计元素。用白橘两色字母穿插,形成全新Monogram 图案。

全新Monogram 图案已经应用到各大场所,开辟了一个新视觉图案。

第3部分总结:

如果对品牌进行LOGO升级,只是在之前基础上做创新空间非常小。

只有另辟蹊径,寻找新的方向。

这种做法空间比较大,成功了就是另一个经典。

当然风险也比较大,很可能升级后新LOGO与别品牌相似度太高引来纠纷,也可能是消费者不接受,被迫又用回原有LOGO。

以上品牌LOGO升级三种可能,都值得学习和借鉴,没有绝对都好与坏,各有优劣势。需要根据实际情况进行出发。

在升级品牌LOGO时,我给大家三个建议:

第一、深度沟通。

很多客户不清楚自己要什么,为避免走弯路,不要一开始动手执行,而是先进行深度沟通。

在沟通之前先了解相关背景,准备好沟通的资料,最好针对该品牌做一份设计问卷。

然后与相关负责人当面沟通,了解旧LOGO设计理念及相关背景,升级的目的是什么?哪些地方不满意以及需要保留等等,双方达成共识。

第二、专业诊断。

不是听取客户意见就直接开始干,这样也是有问题的,说白了是不负责的行为。

得以专业角度去审视,看看品牌传播中涉及的设计应用是否有问题,比如不好应用等情况。

第三、更多尝试。

经过前面两个重要环节,头脑风暴,找到设计策略,再手绘表现,选出适合的方案进行深化。

前面提到品牌LOGO升级的三种可能,都建议去尝试,这样做的好处就在于不会太局限,让方案有更多可能。

18+

    精选评论

  1. 子鸿 副科
    8+

    巴宝莉的品牌升级个人觉得是在降低品牌识别性,骑士是多么好的超级符号,可惜了!

    2019/07/17 10:58
  2. 德邦标志升级,我个人感觉比较失败,不如以前。

    2019/07/16 20:28

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