在商业竞争激烈的时代，怎么样的LOGO可以立刻抓到消费者的视线呢？ LOGO不仅是企业和品牌的象征，更是消费者对品牌的第一印象，本文盘点日本人气设计师的标志性作品，跟上设计师出色的案例，你也可以创造吸引眼球的注意力经济！
佐藤可士和：让Uniqlo力挽狂澜，变身日本国民品牌
高饱和度鲜红色方块、配上白色日本片假名及英文简称，光听描述就可以知晓所指的品牌「Uniqlo」（优衣库），佐藤可士和最知名的作品，就是拯救了当年濒临倒闭边缘的服装品牌Uniqlo。他从LOGO着手，将原本暗沉的深红色调整为鲜红色，并设计了结合日本片假名与英文的「Uniqlo字体」，体现佐藤可士和「美意识的超级合理性」的概念，既有本土风格，又有国际意识。这样独具特色的无机骨架设计，亦应用在「UT」和「+J」商标。
简介 | 佐藤可士和 SATO KASHIWA
创意总监。创设「SAMURAI」。代表作有日本国立新美术馆标章设计、UNIQLO和乐天集团品牌创意指导、「杯面博物馆」与「藤幼稚团」的整体制作等，近年也多经手日清食品关西工场和ALFALINK相模原等大规模空间设计专案。曾担任日本文化厅文化交流大使、庆应义塾大学特聘教授，自2021年起担任京都大学经营管理大学院特聘教授。 2021年在国立新美术馆举办「佐藤可士和展」，深获好评。
同场加映/SATO KASHIWA SPECIAL INTERVIEW
Q：佐藤老师经手的各种企业与品牌营销专案里，LOGO设计的定位为何呢？
A：LOGO的形态有很多种，举例国际企业和单一商店的LOGO在思考设计时有很大的差异，首要辨其暴露的场所、使用期间和应该发挥的作用，其次是思考所要表达的品牌和企业的独特概念，而不是从形状切入。
Q：在佐藤老师的工作经验里，除了LOGO，也包含原创字体设计。
A：作为图示的标识固然在品牌识别中起到最重要的作用，为维持品牌的一致性，建立一套统一的字体与颜色也很重要，尤其是跨国企业和品牌。在乐天集团和UNIQLO的案例中，出于全球策略的考量，我们预先想到的是开发原创字体，并注意欧文标识与原创字体的一致性。
广村正彰：以「海」与「横须贺君」组成的横须贺美术馆
座落在三浦半岛之观音崎的横须贺美术馆，馆前是向外延伸的东京湾，广阔的海景吸引了全国和世界各地的游客。从面海的地利条件，广村正彰产生了以「海」作为标识的想法，直接使用当地拍摄的海景作为象征性的标识视觉。横须贺美术馆馆内的CI设计使用人形图示，而不是单纯的文字指示，透过阅读书籍或爬楼梯等动作图示，使观众能够直观理解所要表达的讯息，这个图示更被亲切的称为「横须贺君」。
简介 | 广村正彰 Hiromura Masaaki
1988 年成立广村设计事务所。作品多以平面设计为主，多经手美术馆、商业设施和教育机构之CI、VI规划与标牌设计等，主要作品有横须贺美术馆、9h ninehours、东京车站画廊、 墨田水族馆、台中歌剧院、铁道博物馆、Artizon美术馆、YOKU MOKU美术馆，并参与2020 东京奥运图标开发等。
东京奥运赛事项目图标（图片来源：Hiromura Design Office）
台中歌剧院VI（图片来源：Hiromura Design Office）
水野学：真空密封食品就像现煮的美味！
NISHIKIYA KITCHEN提供种类丰富的调理包食品，用「世界料理『简单』上桌」的概念来经营品牌。商标名称的设计结合现代风格的无衬线体，以及具有历史感的雕刻字体，反映出优质真空密封食品加工技术与传统料理的对比。 NISHIKIYA KITCHEN在日本各地展店，并有两间提供内用餐点的店面，除了可以买到100种左右不使用化学调味料、香料、着色剂的即食咖喱外，还可以在店内品尝到50种咖喱口味。
简介 | 水野 学 Mizuno Manabu
good design company创意总监/创意顾问。主要作品有熊本县「熊本熊」、JR东日本「JRE POINT」、和NTT DOCOMO「iD」等。曾获The One Show金奖、CLIO Awards银奖等国内外多个奖项。担任自主企划营运品牌「THE」的创意总监。着有《知性始于知识》、《从「销售」到「畅销」。水野学的品牌设计讲座》，以及与山口周合着的《打造世界观「感性×知性」的工作技巧》。
发现了吗？这些令人印象深刻的LOGO与CI/VI，皆具备五个深植人心的特点：独特性、简洁明了、相关性、伸缩性、持久性，让人一眼就记住的特色、保持简单而清晰的形象，并立即产生情感共鸣。
原文链接：https://link.logonews.cn/hkjo3
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