欣赏评论 · 日本 · 2023.09.10

日本人气设计师标志作品一网打尽!掌握当代LOGO的设计关键

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日本人气设计师标志作品一网打尽!掌握当代LOGO的设计关键

在商业竞争激烈的时代,怎么样的LOGO可以立刻抓到消费者的视线呢? LOGO不仅是企业和品牌的象征,更是消费者对品牌的第一印象,本文盘点日本人气设计师的标志性作品,跟上设计师出色的案例,你也可以创造吸引眼球的注意力经济!

佐藤可士和:让Uniqlo力挽狂澜,变身日本国民品牌

高饱和度鲜红色方块、配上白色日本片假名及英文简称,光听描述就可以知晓所指的品牌「Uniqlo」(优衣库),佐藤可士和最知名的作品,就是拯救了当年濒临倒闭边缘的服装品牌Uniqlo。他从LOGO着手,将原本暗沉的深红色调整为鲜红色,并设计了结合日本片假名与英文的「Uniqlo字体」,体现佐藤可士和「美意识的超级合理性」的概念,既有本土风格,又有国际意识。这样独具特色的无机骨架设计,亦应用在「UT」和「+J」商标。

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简介 | 佐藤可士和 SATO KASHIWA

创意总监。创设「SAMURAI」。代表作有日本国立新美术馆标章设计、UNIQLO和乐天集团品牌创意指导、「杯面博物馆」与「藤幼稚团」的整体制作等,近年也多经手日清食品关西工场和ALFALINK相模原等大规模空间设计专案。曾担任日本文化厅文化交流大使、庆应义塾大学特聘教授,自2021年起担任京都大学经营管理大学院特聘教授。 2021年在国立新美术馆举办「佐藤可士和展」,深获好评。

品牌简史第四辑: 一胜九败 西装店起家的优衣库

同场加映/SATO KASHIWA SPECIAL INTERVIEW

Q:佐藤老师经手的各种企业与品牌营销专案里,LOGO设计的定位为何呢?

A:LOGO的形态有很多种,举例国际企业和单一商店的LOGO在思考设计时有很大的差异,首要辨其暴露的场所、使用期间和应该发挥的作用,其次是思考所要表达的品牌和企业的独特概念,而不是从形状切入。

Q:在佐藤老师的工作经验里,除了LOGO,也包含原创字体设计。

A:作为图示的标识固然在品牌识别中起到最重要的作用,为维持品牌的一致性,建立一套统一的字体与颜色也很重要,尤其是跨国企业和品牌。在乐天集团和UNIQLO的案例中,出于全球策略的考量,我们预先想到的是开发原创字体,并注意欧文标识与原创字体的一致性。

广村正彰:以「海」与「横须贺君」组成的横须贺美术馆

座落在三浦半岛之观音崎的横须贺美术馆,馆前是向外延伸的东京湾,广阔的海景吸引了全国和世界各地的游客。从面海的地利条件,广村正彰产生了以「海」作为标识的想法,直接使用当地拍摄的海景作为象征性的标识视觉。横须贺美术馆馆内的CI设计使用人形图示,而不是单纯的文字指示,透过阅读书籍或爬楼梯等动作图示,使观众能够直观理解所要表达的讯息,这个图示更被亲切的称为「横须贺君」。

简介 | 广村正彰 Hiromura Masaaki

1988 年成立广村设计事务所。作品多以平面设计为主,多经手美术馆、商业设施和教育机构之CI、VI规划与标牌设计等,主要作品有横须贺美术馆、9h ninehours、东京车站画廊、 墨田水族馆、台中歌剧院、铁道博物馆、Artizon美术馆、YOKU MOKU美术馆,并参与2020 东京奥运图标开发等。

日本人气设计师标志作品一网打尽!掌握当代LOGO的设计关键

东京奥运赛事项目图标(图片来源:Hiromura Design Office)

史上首创,东京2020奥运与残奥运动项目动态图标公布

日本人气设计师标志作品一网打尽!掌握当代LOGO的设计关键

台中歌剧院VI(图片来源:Hiromura Design Office)

水野学:真空密封食品就像现煮的美味!

NISHIKIYA KITCHEN提供种类丰富的调理包食品,用「世界料理『简单』上桌」的概念来经营品牌。商标名称的设计结合现代风格的无衬线体,以及具有历史感的雕刻字体,反映出优质真空密封食品加工技术与传统料理的对比。 NISHIKIYA KITCHEN在日本各地展店,并有两间提供内用餐点的店面,除了可以买到100种左右不使用化学调味料、香料、着色剂的即食咖喱外,还可以在店内品尝到50种咖喱口味。

简介 | 水野 学 Mizuno Manabu

good design company创意总监/创意顾问。主要作品有熊本县「熊本熊」、JR东日本「JRE POINT」、和NTT DOCOMO「iD」等。曾获The One Show金奖、CLIO Awards银奖等国内外多个奖项。担任自主企划营运品牌「THE」的创意总监。着有《知性始于知识》、《从「销售」到「畅销」。水野学的品牌设计讲座》,以及与山口周合着的《打造世界观「感性×知性」的工作技巧》。

发现了吗?这些令人印象深刻的LOGO与CI/VI,皆具备五个深植人心的特点:独特性、简洁明了、相关性、伸缩性、持久性,让人一眼就记住的特色、保持简单而清晰的形象,并立即产生情感共鸣。

创意总监佐藤可士和:视觉标志的力量,突破沟通屏障

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