西班牙 Adime 协会新LOGO创意撞车「百词斩」？

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上个月初，国内针对英语学习开发的图背单词软件「百词斩」在7.0版本中作出重大更新，从视觉到功能都做了大整理。

首先，「百词斩」在四年后（上次更新时间为2016年）重新设计了软件的图形标识。

为了表现「百词」和「斩」的联系，原先图标的设计将数字「100」处理为斩裂的效果，在视觉上很有锋利和速度的感觉。

类似这种感觉：

而新版将字体改为更加规整的矩形框，「斩裂」的效果变成了断裂的感觉，失去了原有那种生动形象的力量感。

有点类似这种感觉：

其次，颜色从淡蓝色变为更深的蓝色。

这款有点「扎眼」的蓝色可以让其在众多App中更容易别发现。

百词斩新LOGO

当然，随着前两天支付宝LOGO的更新，让其更容易发现的几率又减少了一点点。

百词斩和支付宝新旧图标

再来看看「百词斩」九年前刚刚上线时使用的图标，可以说杀气十足，非常暴力！

2013年，「百词斩」更新图标设计，换成了扁平化设计的数字100和纯淡蓝色背景，虽然没有上一版有血性，但还是足以表达「斩」的概念。

2016年10月份推出的第三个版本的图标设计中，调整了背景色，缩小了「100」的比例后增加了一些微弱的投影效果。

时隔四年后，「百词斩」推出了第四代图标设计。

近日，我们发现了另外一个非常相似的品牌升级案例，同样喜欢鲜艳的蓝色，同样有着倾斜的切割，唯有不同的是，这并非某个互联网产品、而是一家位于西班牙的非盈利性组织。

西班牙电气设备分销商协会（Adime，全称：La Asociación de la Distribución de Material Eléctrico de España）是一家具有法人资格的非营利性专业协会，总部位于西班牙第二大城市巴塞罗那（Barcelona）。根据第19/1977号法律及其补充规定，该协会致力于促进，支持电气设备，电机和电子元件分销行业短期，中期和长期的可持续性发展。

2020年2月26日，Adime 推出全新视觉形象，宣布开启一个新的变革时代。Adime现任执行主席 Edward Sato 认为，Adime作为西班牙电器设备分销的代表机构，应该采取新的行动来适应新时代。

新LOGO保留了协会一直使用的蓝色，并在此基础上将深蓝色改为更明亮的蓝色。将所有字母从大写转为小写，字母中倾斜的电流「特效」直接用一条斜线代替。

对比来看，新LOGO确实看上去年轻了，而电流概念的并没有像老标那样让人有直观感受，更像是被切了一刀的感觉。

与上面的「百词斩」对比来看，升级的手法可以说非常相似，Adime 是将比较写实的电流概念用斜线代替，而「百词斩」将很有力道和速度的斩开的瞬间变成了用刀切的过程。

「百词斩」的新LOGO又让我想起了某个历史悠久的品牌为了庆祝其100周年设计的纪念LOGO。今年2月初，来自英国历史最悠久的游乐园 Dreamland Margate 推出100周年纪念LOGO。

Hemingway Design的设计方法是是从马盖特海滨长廊的复古风格中汲取灵感，并使其具有现代主义的极简风格。明亮的配色和现代的图形旨在吸引更多的游客走进乐园。

本文由标志情报局签约作者投递，文章仅代表作者观点。