查茨沃斯庄园（Chatsworth House）是位于英格兰德比郡的一处庄园，自1549年以来，查茨沃斯庄园就是德比郡公爵的庄园。建筑位于连绵的绿地之中，建筑内则收藏有众多珍贵的绘画、家具、17世纪之前欧洲画家的绘画、新古典主义雕塑、书籍和其他文物。
为了能够更加重视他们对英国和更广泛世界的文化经济的贡献，以及他们旨在为社区和环境带来的长期利益。查茨沃斯庄园邀请Pentagram 的创意团队为其制定新的整体品牌战略。通过抛弃20世纪80年代的建筑形象标志，转向既古老又充满活力文化主题，让该家族丰富的纹章在新品牌形象中发挥出关键作用。
蛇是该家族的象征，经常出现在家族纹章中，查茨沃斯、博尔顿修道院和利斯莫尔庄园的装饰中也大量发现了石刻蛇。作为纹章符号，蛇象征着控制和智慧、更新和成长。
新标志以手绘的蛇为特色，同时还开发了几种蛇图像的变体，可用于代表查茨沃斯庄园的四个关键部分（查茨沃斯、博尔顿修道院、利斯莫尔城堡和德文郡集团本身）。使用同一物品的多种变体来创建一个有凝聚力的品牌结构对于该行业来说是很不寻常的，它将传统与现代方法完美地结合在一起。
设计中使用的主要字体是 Rui Abreu 的 Azo Sans。这是一种干净、易读的几何无衬线字体，灵感来自 20 年代的建构主义字体。其独特的特征和特殊的细微差别软化了严格几何的严肃性，并使大文本阅读起来更加愉快。
其调色板在业内也相当罕见，与竞争对手形成了显着差异。凉爽、朴实和宁静的色调体现了查特沃斯丰富的历史，反映了它与自然和地球的联系。这些颜色的灵感来自于不同的风景、文化遗产和传统，传达出真实和永恒的感觉。庄园蓝是一种优质颜色，在查茨沃斯庄园随处可见，可用作基色。此外，还可以根据需要使用明亮的强调色，增添现代活力的气息。
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