中华牙膏创立于1954年，原属上海牙膏厂。1994年，上海牙膏厂以租赁的形式将「中华牙膏」经营权卖给了欧洲零售巨头联合利华（Unilever）。所以，名字里带着「中华」二字的「中华牙膏」其实现在是外国企业的产品，只是用了我们名字。相反，「黑人牙膏」才是真正的中国牙膏品牌。
中华牙膏新旧LOGO
今年4月初，联合利华全面升级中华牙膏品牌形象，推出了全新的LOGO和产品包装。如今，你可在各大超市和小卖铺中都能买到带有新包装和新LOGO的中华牙膏。
中华牙膏新LOGO
十年前（2011年6月），中华牙膏品牌升级，重新设计的「中華」LOGO中，「華」字的最下方横笔画替换成了弧形来代表微笑。同时还启用了新的品牌口号「我的微笑，闪亮未来」，给消费者以年轻，自信的品牌理念。
中华牙膏LOGO演变历史
十年后，中华牙膏的LOGO有一次进行了重大调整，原来代表微笑的弧线变成了笔直的横线，品牌口号变成了「守护中华口腔健康」。
新设计的「中華」二字倾斜幅度减弱，字体笔画更加清晰协调。字标右上角的华表和天安门图标中的蓝色华表改成了统一的红色。这是该品牌67年来唯一继承下来的一个重要视觉符号。
中华牙膏新LOGO（2021）
抱歉，个人觉得原来强行在「華」字中添加的弧线破坏了字体的稳定性，更新后的字体虽然缺少了一些个性，但整体更耐看。但无论如何更新，2011年之前厚实稳重的「中華」二字再也回不来了。
中华牙膏新旧包装
貌似新LOGO只能用在红底背景上，在目前已有的新包装中，无论是外包装盒还是软管，所有LOGO均被带有对称斜边的红色色块（八边形辅助图案）包围着。
如果将新旧两款包装放在同一货架上，拥有大面积红色的新包装更加吸睛。
中华牙膏新包装（抗糖系列）
中华牙膏新包装
中华牙膏新包装
中华牌儿童牙膏新包装
中华牌漱口液新包装
中华牌漱口液新包装
中华牌漱口液新包装
中华牌漱口液新包装
中华牙膏在上世纪80年代可以说是全国小卖铺的主力军，市场占有率一度高达40%。近年来，国内牙膏市场依然由外资品牌占据主导地位，但中华牙膏的市场份额仍在下滑。
根据国际咨询公司 O&O Consulting 统计的数据，2019年10月至2020年9月，云南白药以13.9%的零售额占据中国牙膏零售第一位。其次为黑人牙膏，佳洁士，舒克，狮王，舒适达，高露洁，冷酸灵。
随着我国经济实力的飞速发展，越来越多的民族品牌开始走向世界。希望在不久的将来，这个饱含民族情结的品牌会被国人重新收回，成为真正意义上的民族品牌。
产品图片来源：中华牙膏官方微博
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不怕开水烫
2023/08/08 at 09:38 · 广东小时候穷，捡那个中华牙膏黄色那款金属皮卖钱，现在我还是喜欢老款的中华牙膏设计
绝地战神
2021/10/04 at 10:02 · 浙江50年代的中华牙膏，记忆尤深。
#侯章永包装研习社#
2021/09/03 at 22:47 · 辽宁八边形➕的有点生硬和丑，国风药妆可以更好的
Snow53719
2021/08/23 at 14:52 · 北京y1s1 我不喜欢
han
2021/08/19 at 10:26 · 河南红底，倒是贴合当下，民族自信的崛起啊，红色的，大部分人会感受到爱国意义，也是取巧了吧
小湛*零羽
2021/08/13 at 09:35 · 贵州记忆符号、联想符号、关联符号，没了。视觉资产重大损失，应该强化这个符号的。
treex4
2021/08/11 at 17:31 · 海南红底加的好丑…
DenniS0932
2021/08/09 at 13:57 · 辽宁字体视觉平衡了。
小袁同学
2021/08/07 at 18:36 · 广东感觉换了新logo之后整个产品的现代感更足了
80703248
2021/08/04 at 18:42 · 中国感觉那个微笑曲线才是记忆点啊啊
大相无形
2021/08/04 at 18:42 · 中国logo排的傻大傻大的……
弘
2021/08/04 at 18:42 · 中国中华牙膏是国外的品牌，黑人牙膏是中国的，我一直在用黑人牙膏。支持国产
七月
2021/08/04 at 18:42 · 中国老的标志才是真正的经典，华表＋天安门，新中国的标志性符号，与“中华”这个品牌名相得益彰。这是真正的民族符号品牌，落在外国企业手里这么多年，真有明珠投暗之感，希望能早日收回，涅槃重生。
鸿渐于陆
2021/08/04 at 18:42 · 中国按照联合利华的作风，除非这个牌子在手里烂了，否则不会还回来
神户盐
2021/08/04 at 18:41 · 中国我是没想到牙膏行业零售额第一位竟然是云南白药……最近一年家里一直都是云南白药和中华换着用
👽
2021/08/04 at 18:41 · 中国单看没什么亮点，但后面将新LOGO和梯形大色块一起搭配使用挺好的，一眼就能看出是他家的产品
骆阿甫
2021/08/04 at 18:41 · 中国。。。盯着这个LOGO看了10来秒，我已经不认识中华了
WDye
2021/08/04 at 18:41 · 中国反正以后啥东西就只有国产品牌，外国品牌绝对不用了，管它叫中华还是利华。
Laurence
2021/08/04 at 18:41 · 中国终于看到一个改了以后变好看的logo了 本来十几年前改的时候就觉得那个笑很别扭 现在稳重的感觉又回来了 不错
Yu
2021/08/04 at 18:41 · 中国各位别用设计师的眼光评价呀 这是在商超摆放并且有强大和众多竞品的品牌，缺了微笑，却多了更稳重的VI，虽然不爽没了微笑，但整体确实比之前更有自信了呀
LemonNat
2021/08/04 at 18:41 · 中国这logo改的，原本挺有灵动性改的这么严肃，不说我还以为是中华烟字体改了下，还更合适了。
LeCheval
2021/08/04 at 18:40 · 中国视觉传达是为了传达有效啊，扁平设计是设计趋势啊，拟物化那种复杂的视觉观感真的不如扁平化的
大卫和那谁
2021/08/04 at 18:40 · 中国又是蜂巢的八角型，无非又是什么“”钻石品质，中国花窗”那套玩意，整个广告界就这点存货，一万年反复套用
鹏
2021/08/04 at 18:40 · 中国没有微笑，没有了记忆力，品牌损失
一襟晚照
2021/08/04 at 18:40 · 中国50年代的最棒，后来越改仿佛反而越山寨
孟帅
2021/08/04 at 18:40 · 中国设计过的字体改成草稿版的了。正版logo改成盗版的了。不是所有都扁平化就是好。
Woods·樹
2021/08/04 at 18:40 · 中国改了，并没有变的更好。识别性下降了。
光合作用
2021/08/04 at 18:40 · 中国品牌重塑、推陈出新、品牌迭代应该才是这次换标的动机，老客户的忠诚度已经养成，而新标地的年龄层对品牌认知喜欢“喜新厌旧”和“国潮”，刷新认知识别和存在感应该才是这次升级的首要任务，如果还拘泥于“设计形式”，那不得不说，没有消费认知的设计绝对不是好厨师。
黑华
2021/08/04 at 18:39 · 中国作为牙膏，觉得2011前的好看。这个升级感觉有意打破牙膏的局限，有拓展其它产品的嫌疑……
金牛
2021/08/04 at 18:39 · 中国这么好的品牌名字居然是外资持有，可惜了