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为吸引年轻人,哈尔滨啤酒设计了新LOGO推出新包装

2019.05.10 23,300+ 39评

哈尔滨啤酒创立于1900年,当时由俄国商人乌卢布列夫斯基开办了中国第一家啤酒厂——乌卢布列夫斯基啤酒厂,并正式生产“哈尔滨啤酒” ,是中国最早的啤酒制造商。2004年,来自全球最大啤酒集团百威英博(A-B InBev)收购哈尔滨啤酒,成为百威英博旗下品牌。

为了吸引年轻人并传递啤酒文化,今年3月初,哈尔滨啤酒推出了全新的“冰萃”新品,新产品并没有沿用现有的品牌资产,而是重新设计包装和品牌LOGO。

新LOGO以山峰与中英文两部分组合而成,其中中文的“哈”的顶部笔画和起伏的山峰连接起来,形成一个整体。通过近大远小的排版方式以及醒目的蓝色和亮银色的配色组合,让LOGO更具空间感和视觉冲击力。

比起哈啤现用LOGO,全新的哈啤LOGO打破陈规,符合当下年轻群体对便捷的诉求与潮流审美的认可。

包装方面,“冰萃”新品在瓶盖上做了非常独特的拉环开盖设计,为消费者带来了视觉、味觉和听觉上的多重感官畅饮享受。

哈啤表示,新时代的年轻人热爱颠覆,不愿恪守成规,追求啤酒口味的同时也更在意对品牌的文化认同感和品牌背后的深层价值观。拥有百年历史的哈尔滨啤酒不但坚守着多年品牌沉淀与酿酒品质,也一直与年轻新生代积极沟通,更新品牌形象,紧跟时尚潮流。

据悉,全新的LOGO会针对年轻消费群体推出相应的产品,而哈啤现用的LOGO将继续使用。

23+

    精选评论

  1. 按金州勇士整,吸引年轻人。

    2019/05/21 16:36
  2. 有想法就好。 :很酷:

    2019/05/16 19:37
  3. 海勒斯
    海勒斯
    0

    烧烤摊走起~~~ :调皮了:

    2019/05/16 16:13
  4. lhj569871184
    lhj569871184
    2+

    现在很多品牌都是一味的最求什么年轻 潮流 一味的迎合某小部分客户群体,凭借自我的认识,没有做个市场的调查,客群分析 没有一系列的逻辑 依据 只会迷失品牌的自我,潮不是一定好。分的越精细 客群没准会越来越少。可能会流失很多的老客群,潜在群体。

    2019/05/13 11:47
  5. 这完全就是拿做饮料的思路来做啤酒,嘛,工业啤酒反正也不是传统啤酒,传统啤酒也不是绝对好喝。

    2019/05/11 00:53
  6. Ted
    0

    没之前好看新logo感觉视觉不平衡

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    2019/05/11 00:42
  7. 扎扎德发
    3+

    随着现在年轻人审美的跟新和国外啤酒中国市场的竞争,原有的哈尔滨形象的确已经不够年轻新设计突破大众对哈啤的认知,使得哈啤更加自信和张扬,更是现在中国年轻人的一种大胆,积极向上的状态的展现。新logo 简洁大方,除去哈啤原来的老化细节控,只用中英文字体,并且将哈啤最具代表性山与中文相结合,使得logo 更加具有识别性,并将一起哈啤的状态带出。我觉得跟国产啤酒比,在设计上的确是一个很大的创新。

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    2019/05/11 00:41
  8. 0

    不知道怎么肥事,logo很丑,应用很好看

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    2019/05/11 00:41
  9. 这是个想瘦的胖子
    0

    用到包装上果然看出点意思了!典型的标不好看但是用起来很好看!

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    2019/05/11 00:41
  10. 小川
    1+

    此举动,足够体现哈啤文化和价值;
    此举动,打破墨守成规的行业固化常态;
    此举动,具创新性,开拓性和引导性价值!

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    2019/05/11 00:41
  11. 左撇子小白
    0

    来来来,一起嗨皮(哈啤) :roll: :roll:

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    2019/05/11 00:41
  12. 托塔!
    0

    很年轻活力的感觉

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    2019/05/11 00:41
  13. 양산
    0

    挺有视觉冲击力的,还是好看

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    2019/05/11 00:41
  14. 陈甸甸
    0

    好看咦!哈~尔,有点意思

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    2019/05/11 00:41
  15. 0

    Logo 真好看,很年轻

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    2019/05/11 00:40
  16. MQ.Ren
    0

    变成哈哈哈尔滨啤酒 :???:

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    2019/05/11 00:40
  17. Lin
    0

    好看的呀,反正现在看到哈字大家第一反应都是哈啤,也就不存在识别的问题,更何况这个哈字是这么大。哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈

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    2019/05/11 00:40
  18. 寧肯
    2+

    像饮料,没有啤酒的精髓了,一味的迎合某小搓客户群只会迷失品牌的自我,潮不是一定好。

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    2019/05/11 00:40
  19. 李哪吒
    0

    先把啤酒做好,再搞好外观。不要本末倒置。

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    2019/05/11 00:40
  20. 匿名
    0

    很年轻化的logo 大概视觉上冲击力比较强 记忆点也会加深吧 色彩应用上也很鲜明

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    2019/05/11 00:40
  21. 門叔
    0

    有可能是先有应用然后才有了logo,第一次有应用好看logo 丑的感觉。

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    2019/05/11 00:40
  22. 老管
    0

    越改越简单……越粗暴……越丑……

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    2019/05/11 00:40
  23. 派小煜
    0

    好看!哈啤喝起来!

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    2019/05/11 00:39
  24. 喝咖啡的猫
    0

    只能说包装的再设计比较成功

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    2019/05/11 00:39
  25. 杨忠玮
    0

    很时尚.大气.炎热的夏天.给人一种冰凉的感觉.

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    2019/05/11 00:39
  26. 0

    Logo不好看,但是配色好

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    2019/05/11 00:39
  27. 李镇雄
    0

    把最老logo的房子去掉,只留马拉一车酒桶就很有意思

    来自微信评论
    2019/05/11 00:39
  28. 彦强
    0

    为何标不好看,应用好看————————————————————————————————————————————
    因为标是无意识的设计,而应用并非从logo延展,是参考借鉴其他作品的形式。

    换句话说,就是先参考了一个应用,又从应用当中截取一点——————算是logo。

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    2019/05/11 00:39
  29. 梓亦
    0

    确实达到了年轻时尚的效果,但总感觉这冰山在哪儿见过,有点街……

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    2019/05/11 00:39
  30. 囍 悦
    0

    毁掉了我对哈啤的所有情结瞎整!

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    2019/05/11 00:39
  31. tata
    0

    刚想说PONY什么鬼……原来联乘了……

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    2019/05/11 00:38
  32. 大卫叔叔
    0

    破坏性开采收购的品牌,相当于拿俘获的战舰做靶子,各种爆破测试

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    2019/05/11 00:38
  33. 唐文喜
    0

    哈~~~ 这个logo仿佛在笑 这应该是拿到项目款的那一刻设计师的深刻自白 钱有点好赚 哈~~~~

    来自微信评论
    2019/05/11 00:38
  34. 蛐酱
    0

    感觉是自己不穿不懂潮牌嘻哈电音的人 做出来的自以为是的潮牌和嘻哈

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    2019/05/11 00:38
  35. 吉生
    0

    那么大个“哈”,是说喝多了只会“哈哈哈”的傻笑?

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    2019/05/11 00:38
  36. Ben
    0

    在设计的年轻你也是哈啤,年轻人不喝这东西,年轻人能选择的太多了,中年人才喜欢喝啤酒

    来自微信评论
    2019/05/11 00:38
  37. 成广
    1+

    他们的股东百威标志就不年轻 但更多年轻人喜欢

    来自微信评论
    2019/05/11 00:38
  38. 川田藤一
    0

    请问 一般到哪里能遇到这么漂亮的妹子

    来自微信评论
    2019/05/11 00:37
  39. kwong
    0

    年轻的有点过头了

    来自微信评论
    2019/05/11 00:37

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