椰树椰汁是椰树集团旗下的核心产品品牌，这个创立32年的品牌无论从包装设计还是视觉推广，可以说是设计界的「泥石流」，硕大的文字，鲜艳的配色成为其品牌的一个标志性特征。

虽然视觉审美上一路「丑」到底，但其产品却年年畅销，毕竟设计又丑又辣眼睛没关系，好喝才是硬道理。

最近，我们发现椰树椰汁正在逐步推出全新的产品包装。值得注意的是，椰树椰汁的LOGO也发生了变化。从天猫超市发售的无糖版椰汁新包装可以看到，椰树椰汁又粗又大的「椰树」黑体字改用为有点类似行楷的字体。

在包装上，新包装将字标两侧如对联般两排文字从「不加椰子原浆香精、用新鲜椰子肉榨汁」改为「坚持在海南岛用新鲜椰肉鲜榨、敢承诺不用椰浆不加香精」，包装底部的图案细节也有调整，例如高脚杯上的文字之前是「不加香精」，新版则为「白白嫩嫩」。

椰树椰汁新版字标

其实这款字体并不是最近才开始用，它由椰树集团的老总王光兴亲手所题，在椰树集团大门上的蓝底金字招牌上可以看到 。

椰树集团大门上的「椰树集团有限公司」几个大字

椰树集团的LOGO直接用了前面的四个字。

椰树集团LOGO

从目前来看，此次品牌LOGO的更新只是小范围的测试，至于今后是否会将新版字标应用于所有产品包装上，暂时还不确定。

尽管椰树对自己的视觉在多个方面进行了调整和改动，但请放心，椰树还是那个椰树，曾经的「土味」依然还在延续。

椰树椰汁目前的产品包装

椰树椰汁目前的产品包装

椰树椰汁的「土味」设计是从什么时候开始的？上世纪八十年代，椰树集团的前身海口罐头厂连续亏损，濒临破产，王光兴接手该厂后研制了椰树牌椰子汁。

为了将产品打出去，曾在海口罐头厂任美工的王光兴对产品包装设计提出自己的一套标准：LOGO要大，字体要粗，颜色对比要强烈，这样才能吸引眼球。的确如此，在他的带领下，短短几年的时间椰树椰汁在全国饮料产品中销量排到了第一名。时至今日，椰树椰汁已成为椰汁市场的「霸主」。

但是近年来，椰树椰汁多次被指嫌低俗营销、虚假宣传等。2017年，椰树牌椰汁的新版广告引发争议。

广告图片的主角为一位衣着暴露、胸部丰满的年轻女子，广告词为「每天一杯、白嫩丰满」之类的广告词而被指违反广告法。

2019年，椰树牌椰汁的新包装再次引起争议。新包装在代言人徐冬冬照片旁写有「我从小喝到大」字样。

有人认为，广告突出女性胸部饱满，因而「我从小喝到大」是在暗示丰胸作用。记得当时有网友开玩笑地说，我觉得没毛病啊，人家说「我从小喝到大」又没说「我从小喝到大」。