消费 · 2021.02.03

椰树椰汁换LOGO了?由椰树老总王光兴亲手所题

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椰树椰汁换LOGO了?由椰树老总王光兴亲手所题

椰树椰汁是椰树集团旗下的核心产品品牌,这个创立32年的品牌无论从包装设计还是视觉推广,可以说是设计界的「泥石流」,硕大的文字,鲜艳的配色成为其品牌的一个标志性特征。

虽然视觉审美上一路「丑」到底,但其产品却年年畅销,毕竟设计又丑又辣眼睛没关系,好喝才是硬道理。

最近,我们发现椰树椰汁正在逐步推出全新的产品包装。值得注意的是,椰树椰汁的LOGO也发生了变化。从天猫超市发售的无糖版椰汁新包装可以看到,椰树椰汁又粗又大的「椰树」黑体字改用为有点类似行楷的字体。

在包装上,新包装将字标两侧如对联般两排文字从「不加椰子原浆香精、用新鲜椰子肉榨汁」改为「坚持在海南岛用新鲜椰肉鲜榨、敢承诺不用椰浆不加香精」,包装底部的图案细节也有调整,例如高脚杯上的文字之前是「不加香精」,新版则为「白白嫩嫩」。

椰树椰汁换LOGO了?由椰树老总王光兴亲手所题

椰树椰汁新版字标

其实这款字体并不是最近才开始用,它由椰树集团的老总王光兴亲手所题,在椰树集团大门上的蓝底金字招牌上可以看到 。

椰树椰汁换LOGO了?由椰树老总王光兴亲手所题

椰树集团大门上的「椰树集团有限公司」几个大字

椰树集团的LOGO直接用了前面的四个字。

椰树椰汁换LOGO了?由椰树老总王光兴亲手所题

椰树集团LOGO

从目前来看,此次品牌LOGO的更新只是小范围的测试,至于今后是否会将新版字标应用于所有产品包装上,暂时还不确定。

尽管椰树对自己的视觉在多个方面进行了调整和改动,但请放心,椰树还是那个椰树,曾经的「土味」依然还在延续。

椰树椰汁换LOGO了?由椰树老总王光兴亲手所题

椰树椰汁目前的产品包装

椰树椰汁换LOGO了?由椰树老总王光兴亲手所题

椰树椰汁目前的产品包装

椰树椰汁的「土味」设计是从什么时候开始的?上世纪八十年代,椰树集团的前身海口罐头厂连续亏损,濒临破产,王光兴接手该厂后研制了椰树牌椰子汁。

为了将产品打出去,曾在海口罐头厂任美工的王光兴对产品包装设计提出自己的一套标准:LOGO要大,字体要粗,颜色对比要强烈,这样才能吸引眼球。的确如此,在他的带领下,短短几年的时间椰树椰汁在全国饮料产品中销量排到了第一名。时至今日,椰树椰汁已成为椰汁市场的「霸主」。

椰树椰汁换LOGO了?由椰树老总王光兴亲手所题

但是近年来,椰树椰汁多次被指嫌低俗营销、虚假宣传等。2017年,椰树牌椰汁的新版广告引发争议。

椰树椰汁换LOGO了?由椰树老总王光兴亲手所题 椰树椰汁换LOGO了?由椰树老总王光兴亲手所题

广告图片的主角为一位衣着暴露、胸部丰满的年轻女子,广告词为「每天一杯、白嫩丰满」之类的广告词而被指违反广告法。

椰树椰汁换LOGO了?由椰树老总王光兴亲手所题 椰树椰汁换LOGO了?由椰树老总王光兴亲手所题

2019年,椰树牌椰汁的新包装再次引起争议。新包装在代言人徐冬冬照片旁写有「我从小喝到大」字样。

椰树椰汁换LOGO了?由椰树老总王光兴亲手所题

有人认为,广告突出女性胸部饱满,因而「我从小喝到大」是在暗示丰胸作用。记得当时有网友开玩笑地说,我觉得没毛病啊,人家说「我从小喝到大」又没说「我从小喝到大」。

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    精选评论

  1. Jayson傑森📷✨
    0
    0

    土的想法都是这样,要大要粗。连广告语都是以大为中心,离不开!这品牌不能脱离土。

    来自小程序
    2021/02/28 19:47
  2. 看招牌广告,就是个一言堂。不懂装懂系列。

    2021/02/23 11:40
  3. 人家说「我从小喝到大」又没说「我从小喝到大」~
    中国的文字博大精深。 :我喜欢:

    2021/02/15 20:37
  4. harris
    harris
    0
    0

    要么就全新设计,要么就别乱换

    2021/02/06 21:34
  5. harris
    harris
    3
    0

    消费者会搞不清这个手写logo是不是山寨的

    2021/02/06 21:34
  6. TOOTOO
    TOOTOO
    0
    0

    设计跟不上时代潮流 另外全民品牌无衬线化下 该品牌却反其道而行之。

    2021/02/04 09:50
  7. 姚胡闹
    1
    0

    好像贴满治疗性病广告的电线杆 :15:

    来自微信评论
    2021/02/03 20:59
  8. _黑色毒气纽带_
    4
    0

    椰树的风格反而不是土味了,而是特点了

    来自微信评论
    2021/02/03 20:59
  9. Qian
    1
    0

    好喝才是硬道理,包装虽然丑,东西也的确货真价实。 如果配图正常点,「我从小喝到大」是句非常棒的宣传文案。

    来自微信评论
    2021/02/03 20:59
  10. flonso®
    2
    0

    “LOGO要大,字体要粗,颜色对比要强烈,这样才能吸引眼球”,华与华的原理

    来自微信评论
    2021/02/03 20:59
  11. 周大河
    2
    0

    第一,不得不说书法有温度得多了。第二,书法基本功很扎实。

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    2021/02/03 20:59
  12. 你说
    1
    0

    最后那句话哈哈哈哈哈哈看上去都是一句话,其实不然

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    2021/02/03 20:59
  13. 2
    0

    风格别改了,椰树的这种风格已经变成超级符号了,已经在人们的潜意识里根深蒂固了,去买椰汁我根本不看字,就一眼扫过去,看到这种风格包装就直接拿走,如果现在找个牛逼的设计师设计个很漂亮很漂亮的包装,销量也不会高,人们甚至觉得漂亮包装的椰汁是山寨品牌~ :03:

    来自微信评论
    2021/02/03 20:59
  14. Li
    0
    0

    从小喝到大 没毛病啊,小学就在喝 现在还在喝

    来自微信评论
    2021/02/03 20:58
  15. 天泽永徽
    0
    0

    1,字写得不错。2,反正大家买椰汁都找那个丑货也不注意细节。3,广告确实非常低俗

    来自微信评论
    2021/02/03 20:58
  16. Astrid@
    0
    0

    丑到极致是个性,营销策划也是门学问总有泥石流能屹立不倒

    来自微信评论
    2021/02/03 20:58
  17. Raymond
    0
    0

    虽然土 但很难得做出了自己的特色 难以被复制

    来自微信评论
    2021/02/03 20:58
  18. 小K
    2
    0

    国内唯一一个践行“土到极致就是潮”的厂牌,换个角度来看,“电线杆式的审美”已经化作椰树的无形营销深入国人灵魂。改革开放这么多年,这个牌子仍然能在三代人当中无代沟交流。还有另一个品牌,是华丰。

    来自微信评论
    2021/02/03 20:58
  19. 小蒙
    0
    0

    有一说一,书法款的我看像盗版

    来自微信评论
    2021/02/03 20:58
  20. Leo
    0
    0

    在B站看日剧《孤独美食家》,男主在日本走街串巷寻找美味的小店。
    有一期是讲“中华美食”的,他吃了川味牛肉面(辣),又去超市买了椰味饮料。
    我一眼就认出了那包装,绝对不是东南亚的椰汁,就是中国的椰树牌椰奶。

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    2021/02/03 20:58
  21. 风云骑士
    0
    0

    就用毛笔练习这四个字,结果还真用上了

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    2021/02/03 20:57
  22. 马晓朋.设计.制
    2
    0

    我认为他的包装没问题,他没有把消费者限定到任何一个群体,任何一个年龄段,所以包装风格设计成通俗的很好。难道设计成高端、精致的就卖货吗?只不过是设计圈的喜好罢了。好的设计是能落地。

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    2021/02/03 20:57
  23. 你好!
    1
    0

    椰树椰汁货真价实,确实不错,开一瓶放几天,还会变馊,换做是别的饮料,放一个月都不会变味!

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    2021/02/03 20:57
  24. 行知涛涛
    0
    0

    我就是在海口工作的!离他厂子不远,办公大楼门口都是丰满的招牌图案 :17:

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    2021/02/03 20:57
  25. 陈村梦想SHOW
    0
    0

    椰树现有的字体挺好的,令人印象非常深刻

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    2021/02/03 20:57
  26. 伊斯拉米亚
    1
    0

    椰树椰汁又粗又大的「椰树」黑体字换了之后,感觉不正宗了 :03:

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    2021/02/03 20:57
  27. L
    0
    0

    牛逼!你椰树不愧是你椰树!反向思维不得不爱 :07:

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    2021/02/03 20:57
  28. DD🚀
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    0

    中国最强包装设计,没有之一

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    2021/02/03 20:57
  29. 明元素设计|品牌
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    这是中国最好的饮料包装设计,没有之一。言简意赅,信息传达准确,层次分明。是最接近日本包装设计的中国大陆包装设计了🤭

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    2021/02/03 20:56
  30. Toby
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    0

    椰树一直保持这种与众不同,接地气的视觉风格,识别行超强。

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    2021/02/03 20:56
  31. -SeanSun
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    我从小喝到大,确实没毛病啊,现在还在喝 :08: 不知道觉得内容低俗是怎么想的

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    2021/02/03 20:56
  32. 奕秋
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    卧槽,扁平化风潮中的复古化改装,这才是真、国潮

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    2021/02/03 20:56
  33. 海上生波
    0
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    新字体不适合旧包装,压不住,就是要超粗黑才行 :03:

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    2021/02/03 20:56
  34. Zeno
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    其实日本很多品牌包装也是密密麻麻,看着“土味”

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    2021/02/03 20:56
  35. Jason🤖
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    味道不变随便改吧,反正从来没因为包装买过,都是饮用习惯。再怎么改也丑得要死,好喝就行,无所谓了。

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    2021/02/03 20:55
  36. @朕
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    这是好甲方,你们见过几个几十年如一日不改品牌调性,产品还畅销的甲方?

    来自微信评论
    2021/02/03 20:55
  37. 卓雨
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    丑是劣势,但是坚持丑,就有了人格魅力,成了优势

    来自微信评论
    2021/02/03 20:55
  38. kirin
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    喝的很爽,包装也还可以,很有辨识度,符合中国特色社会主义价值观。如果换了好看的包装,搞不好销量反而下来了。

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    2021/02/03 20:55
  39. 学泳
    0
    0

    这泥石土冲跨了设计 傲娇自负的审美情趣

    来自微信评论
    2021/02/03 20:55

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