杜蕾斯 Durex 新LOGO，「X」向四方扩散！

2020年初，全球著名的两性健康品牌杜蕾斯（Durex）走进了一场视觉革命，与全球创意设计机构 Havas London 和 Design Bridge 紧密合作，正式揭开了品牌形象的崭新篇章。

新LOGO的诞生可谓是一次大胆的改革，一挥而去的是曾经的蓝色渐变高光背景，取而代之的是统一的色调，将文字和外边框融为一体的扁平化设计。而更为引人注目的是，杜蕾斯首次亮相的品牌定制字体「One Night Sans」为其形象注入了更多独特的个性。

杜蕾斯LOGO演变过程

然而，经过品牌形象改革两年多的时间后，杜蕾斯的品牌LOGO、包装等视觉识别在欧洲（英国、西班牙、德国、荷兰、意大利、比利时、土耳其）、美国、澳大利亚和中国香港等地区再次发生了新变化。其中英国更改的时间最早，大概是2022年3月份。杜蕾斯的FB头像​则是在今年5月份更新的。

新旧LOGO

从这些地区的官方网站中可以发现，杜蕾斯已经将其LOGO中「戴」了30多年的边框完全去掉，只保留了内部的文字。而字标的最后一个字母「X」，原本向右下角伸展的形状，现在经过调整，移到了右上角位置。这一变化使得LOGO焕发出更加纯粹的魅力。

此外，「X」的四个顶端还增加了四条与其笔画倾斜度相匹配的线段，并向四周扩散，为LOGO增添了新的视觉表达维度。

杜蕾斯新LOGO

这些交叉线条不仅出现在新版LOGO中，还广泛应用于全新包装上。根据现有资料，这些线条将图像划分为四个不同的区域，图形和颜色也根据这些分割区域错位，产生鲜明的色彩对比效果，让包装更具吸引力。

新旧包装

另外我们也注意到，在一些避孕套的内包装袋上，只呈现了去掉边框的「Durex」字样，而没有包含由字母「X」衍生的线条。

目前，我们还不清楚这套新的视觉系统是由哪家公司设计的，但与2020年版本相比，新版色彩更加丰富多彩，尤其是那扩展的X字框架，赋予品牌更富有动感和活力的氛围。

尽管将「X」作为品牌的视觉核心元素来表达开放自由和真实美好体验，但去除多年来一直保护字母的外部边框，有时会让人感觉缺少了一种安全感。