消费 · 英国 · 2023.08.31

杜蕾斯 Durex 新LOGO,「X」向四方扩散!

杜蕾斯 Durex 新LOGO,「X」向四方扩散!

2020年初,全球著名的两性健康品牌杜蕾斯(Durex)走进了一场视觉革命,与全球创意设计机构 Havas London 和 Design Bridge 紧密合作,正式揭开了品牌形象的崭新篇章。

新LOGO的诞生可谓是一次大胆的改革,一挥而去的是曾经的蓝色渐变高光背景,取而代之的是统一的色调,将文字和外边框融为一体的扁平化设计。而更为引人注目的是,杜蕾斯首次亮相的品牌定制字体「One Night Sans」为其形象注入了更多独特的个性。

杜蕾斯不仅更新LOGO,还推出一款避孕套字体!(附下载尝鲜)

杜蕾斯 Durex 新LOGO,「X」向四方扩散!

杜蕾斯LOGO演变过程

然而,经过品牌形象改革两年多的时间后,杜蕾斯的品牌LOGO、包装等视觉识别在欧洲(英国西班牙德国荷兰意大利比利时土耳其)、美国澳大利亚中国香港等地区再次发生了新变化。其中英国更改的时间最早,大概是2022年3月份。杜蕾斯的FB头像​则是在今年5月份更新的。

新旧LOGO

从这些地区的官方网站中可以发现,杜蕾斯已经将其LOGO中「戴」了30多年的边框完全去掉,只保留了内部的文字。而字标的最后一个字母「X」,原本向右下角伸展的形状,现在经过调整,移到了右上角位置。这一变化使得LOGO焕发出更加纯粹的魅力。

此外,「X」的四个顶端还增加了四条与其笔画倾斜度相匹配的线段,并向四周扩散,为LOGO增添了新的视觉表达维度。

杜蕾斯 Durex 新LOGO,「X」向四方扩散!

杜蕾斯新LOGO

这些交叉线条不仅出现在新版LOGO中,还广泛应用于全新包装上。根据现有资料,这些线条将图像划分为四个不同的区域,图形和颜色也根据这些分割区域错位,产生鲜明的色彩对比效果,让包装更具吸引力。

新旧包装

另外我们也注意到,在一些避孕套的内包装袋上,只呈现了去掉边框的「Durex」字样,而没有包含由字母「X」衍生的线条。

目前,我们还不清楚这套新的视觉系统是由哪家公司设计的,但与2020年版本相比,新版色彩更加丰富多彩,尤其是那扩展的X字框架,赋予品牌更富有动感和活力的氛围。

尽管将「X」作为品牌的视觉核心元素来表达开放自由和真实美好体验,但去除多年来一直保护字母的外部边框,有时会让人感觉缺少了一种安全感。

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已有7人参与讨论

  1. Hotcaloo

    Hotcaloo

    2024/06/18 at 18:30 · 广东

    不过这个产品品类确实是带点反生命属性的 :三哈:

  2. Hotcaloo

    Hotcaloo

    2024/06/18 at 18:29 · 广东

    感觉不是一个很有生命力的方案

  3. 康保美工-Amy

    康保美工-Amy

    2023/11/24 at 11:54 · 广东

    看着像是要开展新的类目,不局限安全方面?

  4. woter

    2023/09/12 at 10:00 · 辽宁

    确实像被扎破了,不太care安全性了是吧

  5. 晓斌

    2023/09/01 at 10:58 · 江西

    刚发现Design Bridge已经从案例中删除了杜蕾斯,哈哈哈

  6. AllenWorking

    2023/09/01 at 09:12 · 江苏

    可能因为经济持续低迷 世界愈加混乱 人们的心情低落 所以采用这种更有活力的表达

  7. 爱炮杰克

    2023/08/31 at 13:44 · 上海

    确实没啥安全感了,感觉像针扎破了一样

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