企业 · 美国 · 2023.12.25

丹纳赫公司推出全新品牌LOGO,传递「加速曲线」的概念

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丹纳赫(Danaher Corporation)成立于1984,是一家位于美国华盛顿哥伦比亚特区的综合制造商,也是一家年销售额超过80亿美元的快速成长的世界500强公司。在全球拥有37,000名员工。丹纳赫在专业仪器、工业技术以及工具和部件领域处于领先地位,并对知名且活跃的国际工业企业进行长期投资。

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旧的品牌形象

知名品牌设计公司 Lippincott 为丹纳赫重新定制了突破性的品牌战略,这一战略围绕「Innovation at the speed of life(创新应该与人们的日常生活紧密相连,以满足他们的实际需求,并随着生活的节奏不断发展和进步。)」,将丹纳赫定位为加速科学技术的力量,以改善人类健康的科技企业。

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作为这一战略的反映,新的品牌形象围绕「加速曲线」的概念构建,从标志、品牌声音到插图和动画等的每个组成部分都传达了活力和前进动力。

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旧的标志过于传统、过时,而且带有一些过于尖锐的特质,包括锐利的线条和类似洛克希德·马丁的倾斜文字。新的标志在某种程度上减少了传统感和过时感,但仍然隐约让人想起「D」字。标志的图标部分采用了高保真度的渐变效果,让人联想到2000年初的设计风格,而没有突出的无衬线字体标志看起来过于常见,给人一种「商业」感觉。

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标志的动态形式很自然,但无论是否使用了「加速曲线」概念,它仍然给人一种普通的大型制药公司的感觉。尽管如此,整体品牌形象还是通过一些动画和图标的渲染,以及一些时髦、颗粒感和富有情感的插图,让整个视觉识别更具吸引力。

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