设计师「重构」知名品牌LOGO引热议，此举是否会对设计行业造成负面影响？

今年早些时候，平面设计师 Allan Peters 决定为多个知名品牌的标志提供改进建议并实施重新设计，这一举措引起了广泛的关注。Peters的重新改造方式是先指出原有设计的问题，并通过视频的形式解释他的设计思路和修改过程。

目前，他已经「重构」的标志包括花旗银行、亚马逊、壳牌、3M，以及最近备受关注的巴黎 2024 奥运会会徽。尤其是对巴黎奥运会会徽的修改，短短五天内获得了300万次浏览。

Peters重新设计亚马逊标志

与此同时，Peters的「重构」建议也引发了一些争议。比如国际奥委会不允许在奥运五环标志中添加任何元素，而 Peters 的设计违反了这一规定，这让人们开始质疑他的做法是否合适。

有专业人士则指责Peters是在误导公众，虽然他修改后的作品看起来很漂亮，但这让人误以为设计标志是个可以很快完成的简单工作，而忽略了实际项目需要花费几个月的时间进行深入研究和合作，这可能会对设计行业造成负面影响？

当然也有人认为他这样做只是为了娱乐，不必太认真对待。​对此，大家有什么看法？

接下来，让我们欣赏一番 Peters 对8个知名品牌标志推出了哪些问题，同时如何解决并重新设计的（点击小图可可放大查看）：

1.英国石油公司BP标志的改造：

Allan Peters首先着手重构BP的标志。他注意到原来的标志中有18片花瓣，认为数量过多，因此将花瓣的数量减少到了12个，并且让这些花瓣的尖端变得更加圆润。他还调整了标志中心部分的设计，使其更加简洁易识别，尤其考虑到在较小尺寸下标志需要保持清晰度。

2.壳牌标志的改造：

为了创造一个更强大、更简化的标志，Peters以雷蒙德·洛伊（Raymond Loewy）于1971年设计的现有标志为基础。他的修改方式是去掉原标志的边框。然后认为标志中的尖锐点在小尺寸下可能视觉上难以辨认，因此可以将这些尖锐点巧妙地圆角处理，使整个标志具有一致性。这不仅能提升标志的一致性和辨识度，还能使其整体外观更加像一个壳形，从而增强其视觉效果。

3.佳得乐标志的改造：

接下来是重构佳得乐的标志。最明显的问题在于标志中的「G」字母与四色插图闪电之间的不协调，既没有统一的几何形状，也没有视觉上的和谐。为了解决这个问题，不仅仅要选择任何一种字母组合，而是创建了一个定制的「G」字形。这个定制的「G」字形的独特之处在于它能够与闪电图标更好地融合，同时保持标志的整体一致性和视觉吸引力。

4.亚马逊标志的改造：

亚马逊现有的标志成功地传达了从「A」到「Z」的概念，并通过箭头的形式展现出来，同时还象征着微笑。这些都是非常好的元素。不过，这里有几个问题需要解决。首先，目前使用的字体看起来像是出自20世纪90年代的设计，显得有些过时。这种字体给人的感觉较为凝重，不太符合现代审美趋势。它更像是尼克儿童频道或其他类似品牌的风格。因此，可以着手更新字体，使之更加现代化且符合亚马逊的品牌形象。

5.3M标志的改造：

3M在上世纪六十年代使用过一个非常特别的标志，这个设计似乎传达了创新的精神，向人们讲述了公司背后的故事。当3M重新命名时，他们简化了标志，使其变得更现代、更易读，并采用了Helvetica字体，将各个元素结合在一起。然而，这种改变也让标志失去了一些原有的故事感，从而影响了其独特性和记忆点。为了解决这个问题，Peters尝试回归1961年的旋转设计概念，但同时寻找一种更现代的方式来呈现这一元素。目标是找到一个既能保留原有精神又能体现现代感的设计方案。

6.花旗银行标志的改造：

接下来是花旗银行的标志，它是过去50年来最具标志性的标志之一。但有一件事一直让人感到困扰：如果这个标志中的雨伞形状与下方文字结合的部分也代表了某种特定含义，那么是否会有更意思。Peters重新设计了一个「C」字，既可以代表顶部的伞，又可以作为首字母直接用在字标中，更巧妙的是，当这个标志旋转45°之后，整体变成了一颗爱心。

6.Facebook标志的改造：

接下来是Facebook的标志。作为一家社交媒体平台，其点赞功能是其核心特色之一。Peters认为很有必要将竖起的大拇指这一元素融入到标志上，于是就有了最终的设计结果。

8.2024年巴黎奥运会会徽的改造：

Peters指出，尽管2024年巴黎奥运会会徽的设计原型包含了奥运圣火和法兰西共和国的国家象征玛丽安娜，但问题是很少有人能立刻将这个标志与玛丽安娜联系起来。因此，他的方案是将奥运五环和法国最具标志性的建筑埃菲尔铁塔结合起来，以创造出一个更加直接和易于辨认的标志设计。

设计师主页：https://www.instagram.com/allanpeters/