世界著名甜甜圈连锁店“唐恩都乐”更名并启用新LOGO

唐恩都乐（Dunkin’ Donuts）于1950年在美国马萨诸塞州昆西市创立，是世界上著名的甜甜圈连锁店之一。公司创始时主要是以甜甜圈与其他烘培食品为主，而现今大部分生意集中于咖啡销售，成为星巴克等连锁咖啡店业者的主要竞争对手。

本周二，唐恩都乐宣布将公司名称改为“唐恩”（Dunkin’），去掉原来名字中的“Donuts”，也就是甜甜圈，以顺应消费者对更加健康的食品的追求，吸引年轻一代的消费者。

随着更名，Dunkin’ Donuts还对自己的品牌LOGO也进行了升级。据悉，此次Dunkin’ Donuts品牌形象升级的全部工作由总部位于伦敦的全球化创意设计公司Jones Knowles Ritchie（JKR）负责完成。

根据Dunkin’ Donuts介绍，全新的品牌名称和形象标志将有助推动公司专注于快速供应优质咖啡，同时在全新的品牌中保留了熟悉的粉红色和橙色以及1973年推出的标志性字体。公司现阶段仍将出售甜甜圈，但从明年1月开始将从名字中去掉“Donuts”，并将全新的LOGO在包装、商店和广告宣传中进行应用。

Dunkin’ Donuts品牌LOGO演变历史

然而，众多喜欢甜甜圈的老顾客对此并不买账，纷纷在社交媒体上对该公司这一决定表示不满。一位名叫Eileen McKnight的顾客在推特上抱怨：“难道没有东西是神圣的吗？”另一位名叫Billy Glidden的甜甜圈爱好者写道：“真是这个时代的一个悲剧性的、令人心碎的迹象。我们的文明正在无情地衰落。”