汽车 · 2022.08.24

哈弗汽车换标,灵感源于中国「榫卯」结构

原创 3W 25评
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哈弗汽车换标,灵感源于中国「榫卯」结构

8月22日,长城汽车旗下的哈弗汽车(Haval)举行新能源战略发布会,在宣布向新能源全面转型的同时,还推出了全新的品牌LOGO。

哈弗现用的红底银色字标「HAVAL」启用于2013年,此次升级同样以「HAVAL」字母设计为核心,不过去掉了用了九年多的红色背景框,把「HAVAL」五个字母「扶正」了。

哈弗新旧车标对比

新字体看上去更加硬朗有力,「A」字母中间的横笔画省略,并将其顶部交叉位置切割出一条空隙(适用于单色环境),然后垂直翻转变成了「V」字。

根据官方的说法,新字体的设计灵感源自中国传统建筑、家具结构工艺——榫卯,表达了对充满智慧、独具匠心的工匠精神的传承与创新。

哈弗新字标

榫卯的概念很好,但相信很多人和我一样,如果不解释的话或不看官方制作的视频动画,你很难看到榫卯的结构具体在什么地方。有网友表示,没看出来像榫卯,倒是挺像折纸。

通过下方视频可以发现,新字标本身并没有榫卯结构,而是通过3D动画演绎了榫卯的概念。

哈弗新LOGO设计理念

总的来说,此次更新还是很符合目前车标进化的趋势:简化、扁平化、国际化、适应新能源。但由于新的字体完全抛掉了旧标中的特点,也失去了一些个性。

哈弗汽车换标,灵感源于中国「榫卯」结构

3D金属字标

哈弗汽车换标,灵感源于中国「榫卯」结构

扁平化单色字标

回顾近几年改车标的例子,大多数升级改造均会保留其特有的造型和符号,以保持视觉资产的延续和传承。下面这些变化中,只有起亚完全重新设计了字体标致虽然新旧变化巨大,但它所使用的盾形图标其实是1960年代的优化版。

哈弗汽车换标,灵感源于中国「榫卯」结构

在2013年3月29日之前,哈弗一直使用长城汽车的椭圆形标志。之后该品牌以SUV车型与长城品牌并行运营后启用了红底的「HAVAL」标志。红色不仅热情奔放,而且还代表了中国品牌。银色的斜体字「HAVAL」弧线突起,很有特色。

哈弗汽车换标,灵感源于中国「榫卯」结构

随着销量的不断增长,2015年,哈弗发布了红标和蓝标车型,开始进行市场细分。红标的车型外观设计更加张扬,蓝标的车型更简约,运动气息比较浓厚。

哈弗汽车换标,灵感源于中国「榫卯」结构

同年,哈弗更新了媒介平台标志的应用方式,其网站、宣传材料等场景中,使用的标志去掉了红色背景框。

哈弗汽车独立门户换新标

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已有25人参与讨论

  1. imgradeone

    2023/01/13 at 18:44 · 广西

    刚看了眼 2023 网络春晚前瞻节目,哈弗的冠名商 Logo,感觉哈弗的新 Logo 扁平化后有种奇怪的年轻感

  2. chenxiaoc

    chenxiaoc

    2022/12/30 at 11:51 · 广东

    我怎么感觉汽车还是立体点的好看些,扁平的感觉少了点感觉,不够精致

  3. 无戒

    2022/09/21 at 10:02 · 广东

    如果先想到榫卯,再去设计可能发挥的更好,设计完了再去想榫卯的事就扯淡了

  4. YES

    YES

    2022/09/20 at 09:05 · 河北

    概念可以,logo可以,联系在一起似乎不太可以 :03:

  5. 海树

    2022/09/05 at 09:59 · 福建

    牵强能扯。

  6. dy

    2022/08/27 at 20:12 · 北京

    这设计含义太牵强,字体也没什么美感

  7. Legend

    Legend

    2022/08/26 at 17:36 · 河南

    logo含义:

    audi,四家公司合并

    Volvo,圆圈滚动

    大众,vw,人民汽车

    凯迪拉克,假装贵族的盾牌

    宝马,b市市旗的一角

    通用,gm

    日产,太阳

    一汽,1汽

    丰田,T

    byd,

    kia,

    别克,假装贵族的盾牌

    标致,假装贵族的狮子

    布加迪,B

    雷诺,假装贵族的盾牌

    马丁,中二翅膀

    smart,a

    haval ,无厘头的榫卯结构

  8. Legend

    Legend

    2022/08/26 at 17:17 · 河南

    这已经不是母语羞涩,而是文化自卑。

    audi,德语姓氏的拉丁翻译 听,文言文装b

    Volvo,拉丁,滚,文言文装b

    大众,人民,强人治下自信有力量的名字

    凯迪拉克,姓氏 ,张记

    宝马,b市发动机厂,洛阳一拖

    通用,普适

    日产,日本产业Nihon sangyō,s加的就自卑了

    一汽,强人时代自信有力量的名字

    丰田,姓氏 toyata,toyoda,清浊音的更改也很无厘头

    byd,因为这个名字,起码销量减了一成

    kia,一家韩国企业倒是取的汉语,德国企业取拉丁语,崛起亚洲 起亚giaja,变成kia,也是自卑啊

    别克,姓氏,张记

    标致,姓氏,刘记

    布加迪,姓氏

    雷诺,姓氏

    马丁,姓氏

    smart,斯沃琪 梅赛德斯 艺术,中手表翠花艺术,中翠艺

    haval ,hover 犹豫盘旋,在英语里也不算好名字吧,再来个无厘头变形。

  9. 王筱沫

    2022/08/26 at 13:26 · 江西

    不要说什么榫卯结构,就说顺应时代潮流,改了字体不就完事了。自己编的连自己都不信 :17:

  10. joker_Liu

    joker_Liu

    2022/08/26 at 09:21 · 安徽

    看来不止我一个人认为这榫卯结构太牵强 :03: 照视频来说任何logo都可以是榫卯结构,哈弗这logo本身都没体现出来。。。。。。

  11. Legend

    Legend

    2022/08/25 at 11:46 · 河南

    haval 这种不中不洋的拼写,没有根本,很难进行品牌建设啊

    • Legend

      Legend

      2022/08/25 at 11:47 · 河南

      回复 @Legend:与其建设 哈弗haval,不如建设长城

    • Legend

      Legend

      2022/08/26 at 16:18 · 河南

      回复 @Legend:一个在中国市场卷的中国企业,起个名字叫 haval哈弗,没有一个中国人能明白它是什么。哈佛大学?哈尔滨佛学院?哈尔滨的一家汽车公司?起个名字,弄个logo,谁也看不懂,谁也记不住,图什么呢?

      哈已经没有实义,弗这个字,读fu还是fo,就能岔开一大片人,它的意思是“不”,一个否定词汇。合起来是“啊 不”

      现在回过头来挖中国传统榫卯结构啦,又完全没有表达出榫卯结构。

  12. Legend

    Legend

    2022/08/25 at 11:42 · 河南

    无缝榫卯

    呃——,照视频的方法,任何一个笔画都能榫卯。

    明明确实改得更好了,非要加一个尬得要死的概念,脚趾不由自主替主创抠出来了一座榫卯结构的古建。

  13. 绝地战神

    2022/08/25 at 09:24 · 浙江

    还别说,确实像折纸。

  14. 小咖

    2022/08/25 at 09:21 · 浙江

    啊,视频解释更牵强了;新的标志看似简洁但缺乏人文美感,像是重型大卡一般

  15. ygf918

    ygf918

    2022/08/24 at 19:01 · 陕西

    卯榫结构?呵呵,是要说明车架是卯榫结构连接的吗?HL为啥由没有结构缝呢?你说是漏板结构我还有点信。这是找不到说辞了吗?记得好像是日本的一个标,像立体感的丝带绕圆圈构成的字母W(或M,不大清楚了),但需要一个字母O来解析logo,结果是说从侧面看是一个字母O。总之,类似非常离谱的牵强附会的说辞五花八门,就如小米的logo,说倒过来就是少一点心,意思是省点心,呵呵,我还说你是缺点心呢……

  16. 爱炮杰克

    2022/08/24 at 18:01 · 中国

    榫卯牵强了啊,生拉硬扯来的 :35:

    • 爱炮杰克

      2022/08/28 at 13:12 · 中国

      回复 @爱炮杰克:刚看到,汽车上应用的时候还加了个金属边框,把文字框起来了。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。