汽车 · 法国 · 2021.02.26

雄狮咆哮归来，标致汽车 Peugeot 换新标！

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越来越多的汽车LOGO被「拍平」了

标致（Peugeot）诞生于1810年，总部位于法国索绍，是一家历史久远且对汽车工业的发展有重大贡献的汽车厂商，目前是法国、意大利及美国合资的Stellantis集团旗下子品牌。

北京时间2021年2月25日晚间，标致汽车在法国宣布品牌形象换新，标志性的「狮子」车标获得了一个全新的面孔。

标致新旧LOGO对比

去年7月，菲亚特克莱斯勒汽车集团（Fiat Chrysler Automobiles）和标致雪铁龙集团（PSA Peugeot Citroën）合并成为Stellantis集团。毫无疑问，标致将成为新集团主流品牌之一。

为了更好地反映这一高端举动，适应数字化发展需求，标致汽车不仅推出了新LOGO，同时还公布了关于未来电气化和新车产品的规划。

标致新LOGO

新启用的LOGO将只保留了头部细节的狮子植入一个盾牌之中，狮子造型也比上一版更有气势。回顾标致品牌LOGO发展历史，其实你会发现，此次全新的品牌LOGO致敬了上世纪60年代标致的盾形徽章。

以永不过时、个性和品质为三个设计概念，在保留其独特风格的同时，新版设计更加扁平化。顶部带有更具未来感的全新品牌定制字体设计，既象展现了其悠久历史的品牌的价值，又比以往更面向未来。

上世纪60年代标致LOGO和新LOGO对比

另外我们还发现，新LOGO还有一个迷你版本，比如在其网站上，默认展示的是完整的盾牌LOGO，当切换菜单浏览信息时，盾牌将会进行简化，狮子从盾牌中消失，只留下了盾形轮廓和一条弧线，这条弧线应该表示了狮子上方的大写「Peugeot」文字。

标致新LOGO完整和精简版对比

简化版LOGO

据了解，标致的新LOGO将从现在开始在全球20个国家和地区的部分旗舰店开始更替，预计到2023年底，标致全球7000多个网点将全面更新全新品牌形象和LOGO。在下个月18号发布的全新一代标致308上将率先应用新版盾牌LOGO。

调色板

指导手册

手机UI界面

版式

网站

标致新品牌标识

旗舰店全新装潢效果图（夜间）

旗舰店全新装潢效果图（白天）

标致新LOGO

标致新LOGO在车身应用

宣传片

官方表示这是标致的第十一代LOGO，其实如果仔细盘点的话，标致211年的发展中，换标次数远不止此。

自1810年成立以来，标致一直传承了狮子形象，最初的狮子踩着一支箭，当时标致还在生产锯条。1950年代以来，标致开始使用站立的狮子，直到1970年代初，文字移到了狮子下方，这头狮子才开始变成如今我们熟悉的样子。2010年初，标致再次更新LOGO，去掉了蓝色背景，将亚光和抛光的双金属设计融入到其狮子LOGO中，让人眼前一亮。