非营利 · 美国 · 2025.02.18

动物人道世界重塑品牌,推出由动物剪影组成的新LOGO

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动物人道世界(Humane World for Animals)是一家全球性的非营利组织,致力于动物福利,反对各种范围内的虐待动物行为。该组织于1954年由Fred Myers、Helen Jones、Larry Andrews、Marcia Glaser和Oliver M. Evans创立。2025年2月,原美国人道协会(HSUS)和国际人道协会(HSI)更名为Humane World for Animals,以更好地反映其全球使命,即解决工厂化养殖、皮草贸易、动物测试等问题。

Humane World for Animals 首席营销官艾莉森·科克伦(Alison Corcoran)表示,原名称「Humane Society」在国际上难以准确传达组织的工作范围,而在美国则常被误解为仅与当地动物收容所相关。另外,原名称缺乏对动物的直接指涉,也未能传达组织广泛的工作范围。该组织自1954年成立以来,已将工作范围扩展至全球50多个国家,涉及工厂化养殖、皮草贸易、动物测试、狩猎、幼犬繁殖场以及动物救援等多个领域。

动物人道世界重塑品牌,推出由动物剪影组成的新LOGO

新名称旨在更清晰地传达组织的全球使命和对所有动物的承诺,反映其在全球范围内为动物福利所做的努力。由 Lippincott 打造的新品牌LOGO在视觉上比之前的版本更为简洁而醒目,字体也更大,更易于在小屏幕上阅读。

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原本由19种动物组成的美国地图形象,现在简化为包含五种动物的地球形态来体现组织的全球影响力(该组织的美国和国际分支正合并为一个整体。)圆形含多个相互交织、动态的动物形象,代表着动物生态系统的活力和相互联系。标志的蓝色和绿色调灵感源自自然界,传达了乐观和希望的情感。此外,设计中还融入了有机形状,灵感来自动物及其自然环境,增强了视觉的情感深度。

除了更名并重塑品牌形象,Humane World for Animals还发布了一则全球电视广告来描绘一个没有动物虐待的未来。广告的背景音乐是由格莱美提名歌手Sia演唱的彼得·加布里埃尔(Peter Gabriel)1977年经典歌曲《Solsbury Hill》的全新版本。该翻唱版本歌曲的收益将直接支持Humane World for Animals的行动和发展。

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