
悦诗风吟(Innisfree)为韩国化妆品集团公司爱茉莉太平洋(Amorepacific)集团旗下的化妆品品牌,其名称源自爱尔兰诗人威廉·巴特勒·叶芝(William Butler Yeats)描述一个人逃离城市生活的喧嚣,在宁静的小岛上安顿下来,渴望享受大自然美景的诗句「The Lake Isle of Innisfree」。

五年前,Innisfree 启用的新版LOGO(上图右)
2018年,该品牌更新过一次LOGO,去掉了复杂的「自然碗」符号,推出更简单的衬线体字母标识(tangerine 公司设计)。时隔5年后,Innisfree于2月20日再次宣布推出全新的品牌LOGO。受到近年来无衬线字标设计趋势的影响,Innisfree 也开始将自己的LOGO改成了无衬线字体。

Innisfree 新旧LOGO(2018和2023)
新LOGO将「Innisfree」用大写和小写字母的形式组合,传达品牌尊重多样性美的价值以及充满活力和自信的形象。同时,为了强调天然和活性成分,新的品牌色将从之前传统的森林绿更改为更为明亮、和独特的「活性绿(Active Green)」。

Innisfree 新LOGO(2023)
虽然新的字标平平无奇,但有一个比较突出的创新在于字标可以以90°的直角弯折,呈现出一个正方形框,就像一个门框一样,成为通往 Innesfree 新岛的大门。这是一个位于蓝绿色海洋中的神秘之地,岛上蕴含着无限资源和自然的力量。

Innisfree 新LOGO动态变化

Innisfree 新LOGO动态变化

Innisfree 全新的品牌色「活性绿(Active Green)」
Innisfree官方负责人表示:新形象反映了 Innisfree 通过探索大自然的无限能量创造健康之美的新愿景。Innisfree将继续以活力迎接新的挑战,引领潮流,打造全球性的自然主义美容品牌。从现在开始,新LOGO 与独有的绿色将逐步应用于旗下产品包装和门店,目前官方网站以及更新。

新包装

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广告海报






Innisfree 的新LOGO引起了众多网友的关注和讨论,网友大多表示不满意。其中最有争议的一个点在于识别问题。新字体采用大小字母混合,但两个「i」字母均为大写,容易与小写的「l」混淆,很难分辨是「InnIsfree」还是「innisfree」,远没有之前的衬线体字标优雅协调。
网友们纷纷评论:「完全没有大自然的感觉」、「老logo挺好看的,可惜……新LOGO感觉失去了个性。」、「我知道他们为什么改了logo。。。不过新的好像电信公司,反正不像是化妆品哈哈哈」。甚至有网友觉得新logo与其他互联网品牌非常相似,如Naver和Line。

Naver、Line的LOGO和Innisfree 的新LOGO
Naver 是韩国著名的搜索引擎网站,Line 是韩国Naver集团与日本软银集团合资设立的子公司 Z控股旗下的即时通信平台。

Innisfree 品牌LOGO演变史
相比于越变越简单的LOGO走势,Innisfree 曾在2007年至2018年间使用的「自然碗」图标不仅元素复杂,其含义十分丰富、充分体现了 Innisfree 追求环保的美好心愿。

绿色碗中蔓延生长的绿色植物为产品所使用的纯净自然的原料,叶子中隐藏着各种容器反映出 Innisfree 尖端的产品研发能力和绿色环保的包装,积极倡导环保绿色生活理念。
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zzhdesign
2023/03/08 at 10:36 · 江苏原来的logo更有自然的味道,但是更新的方案适用性更强
18款配新色 也可以呀。这个23款是真的一言难尽这不是上岛逃离喧嚣惬意生活,这是上了个绿色的戈壁滩!!!
张春宇
2023/02/23 at 20:35 · 中国会不会改的很成功,包容性更强,包装上的应用也打破了常规,升级的很成功,再过几年回头看评论更有依据
阿德
2023/02/23 at 20:35 · 中国其实还不错,尤其上产品后的效果,但我感觉更像之前发过的另一个品牌
阿七
2023/02/23 at 20:35 · 中国不理解,跟品牌调性不符合啊,然后也很普通
6K
2023/02/23 at 20:35 · 中国本来就少了灵气,还硬凹个直角转弯结构,更加不优雅
黑胖|吉事花生®
2023/02/23 at 20:34 · 中国早晚改回来 我把话放这