Zippo 是美国著名的金属打火机品牌，1932年第一个Zippo打火机在美国诞生，由于其良好的防风性，因此在美军中非常流行，特别是二战期间。近90多年来，Zippo推出了数百种富有收藏价值的样式，其产品的售价会根据材料和制作工艺而不同。

最近，我们发现 Zippo 开始在其官方网站以及相关的产品包装上启用了一款全新的LOGO设计，而这些新的设计最早出现在去年5月份。

从上世纪八十年代开始，Zippo 在打火机机身上印制的LOGO具有非常明显的特点，其中与「z」连写在一起的字母「i」上面的红色火焰最为个性。但是新LOGO完全抛弃了这些个性，它是一款非常普通的无衬线字体，而且所有的字体改为大写。

新旧网站截图

截至目前，Zippo 的新LOGO已经在网站，社交媒体以及部分打火机产品的外包装中被广泛使用（打火机机身的LOGO将继续使用旧版的带火焰的字标）。去掉了火焰字母的 Zippo 失去的不仅仅只是其品牌的独特个性，更失去的是一个时代的记忆。

我们并没有找到相关的官方声明文件反映其品牌LOGO形象的更新背后的目的，但也可以肯定的是，Zippo 更改品牌LOGO也是在抛掉「火机」的刻板印象。

因为除了打火机，Zippo 也在销售如充电灯，点火器，暖手器，服饰、皮钱包、蜡烛、墨镜等其他户外用品，因此新LOGO更适合作为一家综合性的户外用品制造商的形象。

根据标志情报局找到的资料显示，Zippo 自1932年诞生至今有过四次LOGO变化，其中1933年至1954年间采用的是一款大写的纤细的无衬线字标，它一般出现在打火机金属壳底部。

1955年至1979年开始出现手写体风格的字标，直到1980年开始才开始使用如今我们最为熟悉的火焰「i」字字标。