俄罗斯连锁快餐店 Baby Potato 启用新标志

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Крошка Картошка（Baby Potato） 于1998年在莫斯科注册成立，是一家俄罗斯连锁快餐店，在俄罗斯全国拥有300家分店。从其名字和LOGO中可以看出，这是一家擅长以烤土豆为主的俄罗斯美食餐厅。

多来年，该品牌一直在使用这个可爱的扛着土豆的大胡子厨师形象，然而，在装修方面却没有统一的风格，你可以看到有些门店还在沿用五年甚至十年前的设计。

因此，Крошка Картошка 委托莫斯科品牌设计公司 The Clients 为其重塑品牌，希望通过更加专业的设计方案，让品牌摆脱过时、陈旧、老式的设计风格的同时保持现有的辨识度，并吸引年轻受众。

在分析了该品牌的发展历史以及目标使命之后，设计团队决定重新定义该品牌的目标和理念。具体来说，就是让顾客能够将品牌与他们最喜欢的食物和美好回忆联系起来，如母亲在新年做的沙拉、篝火上的热土豆以及童年时美味的土豆泥。这一定位旨在唤起顾客对美好时光和温馨回忆的感情，使品牌成为与家庭和愉快经历相关联的象征。

设计公司首先改进的是品牌的视觉标志。新标志去掉了绿色的圆形背景和环绕在周围的白色文字，让扛着土豆的厨师从原来的半身像变为全身照。

在细节上，卡通形象的姿势进行了改善，简约的制服让他看起来更加现代化和专业，同时又保持细节和易读性的平衡性。除了图形的化繁为简，新标志将图形与字标分开排列，以适应不同的应用环境。

在颜色上，新的品牌色调基于食材的「可食用」自然色，包括烤褐色、新鲜的沙拉绿、土豆黄、温暖的奶油色和鲑鱼红。新品牌塑造的语气亲切而富有人性，但同时也具有现代感。这一特征体现在品牌的所有元素中，比如在排版上。此外，设计团队还引入了新的图形元素，包括文本图案、纹理和插图，以帮助创造一种舒适和亲切的视觉氛围。

设计团队还通过直接拓印土豆等各种食材的肌理并构建一个丰富的纹理库，赋予设计不规则和手工制作的特性。这套纹理库可以说是一个非常灵活的工具，适用于各种媒介。例如，在形象设计中，这些土豆印记被用作大背景元素，在产品设计和菜单上被用于装饰小标签或成为配料插图的一部分。

同时，设计师还与美食摄影师一起拍摄并制定了摄影风格指南。新的风格符合「俄罗斯hygge（悠悠自在的生活格调及生活方式）」的理念。温暖的色调、明亮的阳光、不完美但令人开胃的土豆，以及轻松随性的元素，如香料、飘落的蘑菇和包裹的纸，容器和手工纸、木材和纺织品都增添了舒适的氛围。

在咖啡馆顾客的启发下，他们还创作了额外的插图角色，每个人都能在这些插图中找到自己。这些插图展示了各种场景，包括骑自行车、约会、在公园野餐，或者在家里观看喜欢的连续剧，旁边还有心爱的土豆。这样的插图通过展示不同的日常情境，让不同的人能够在其中找到与自己相关的场景，从而增强了与品牌的情感共鸣。

Крошка Картошка的营销总监 Sergey Lapada 对这套视觉识别非常满意，他特别赞扬了 The Clients 公司的设计团队：「咱们和The Clients的小伙伴合作不仅创作了一些很棒的东西，而且他们的项目管理也非常有条理和理性，简直让人感到很舒适。这么多年来，我还真没遇到过这么有条理的项目团队。The Clients真的听到了我们从创立这个品牌开始一直想表达的所有重要元素，并创造了一种崭新独特的风格。这种风格不仅获得了专业人士的夸奖，就连自己的员工也赞不绝口。更为重要的是，我们的消费者对我们的新品牌形象的更新反应热烈。再次感谢The Clients的团队让我们在新形象中茁壮成长。」