餐厅 · 中国台湾 · 2023.09.08

美式餐厅「貳樓」全新品牌识别,「贰」成为品牌超级符号

1.5W 2评
美式餐厅「貳樓」全新品牌识别,「贰」成为品牌超级符号

贰楼餐厅是台湾地区非常有名的美式早午餐餐厅,在台北有多个分店。餐厅的装潢风格非常温馨舒适,菜单上有各种各样的早午餐选择,包括吐司、蛋糕、华夫饼、汉堡、三明治等。餐厅的早午餐份量很大,价格也比较实惠。是台北早午餐爱好者的必去之地。

今年正直贰楼餐厅成立15周年,为打造下一个里程碑,贰楼与设计团队 Local Remote(本地遥控)合作打造了全新品牌识别。

以2楼的「贰」作为品牌超级符号,延续旧有割版字处理方式加以优化,并采用美式复古餐馆文宣启发的定制字体「贰楼体(Second Floor Serif)」,搭配一组定制化插画,为这个早午餐品牌注入崭新的视觉印象。

美式餐厅「貳樓」全新品牌识别,「贰」成为品牌超级符号

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Local Remote 以打造超级符号为出发点,创造最小的记忆单位,实现最大程度的传播。

在Logo 设计上,Local Remote 将「贰」字符号化,以温润的曲线构成整体结构,以圆心为收尾创造视觉焦点,并延续了贰楼原有的割板字体(Stencil)风格。

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这种工艺曾广泛运用于街头的招牌与广告中,刻字师需依照字型轮廓刻出笔划,每一次凿刻的力度和转折处的平滑度都可能影响整体字型的平衡和美感。

创意总监刘书尧表示:「由这种工艺制作出来的每一寸笔画,都多了份『人的温度』,这种愿意花时间做正确之事并享受过程的精神,一直以来也是贰楼的核心价值之一。」

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15年来,中美式餐饮文化的交汇塑造贰楼一道道具特色的餐点,为此Local Remote特别打造的「Second Floor Serif 贰楼体」,以八零年代麦当劳早午餐的广告设计中,带有流畅的曲线、紧凑间距,且造型优雅的窄幅衬线字体「Garamond」为灵感,再融入贰楼标志中的「球形」作为笔画结尾,并压缩字幅,使用于海报标题、包装等情境中,呈现独特的新复古风格。

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而在插画设计上,受美式报纸漫画的风格启发,Local Remote则运用活泼生动的线条,通过各种趣味组合呈现「成双」的概念,来表现贰楼多元包容的企业特性。

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从设计之初,Local Remote 便通过组织工作坊与品牌创办人和员工对话,进而完整梳理出品牌的文化价值。这次贰楼全新品牌识别再造,以崭新面貌问世,既能留住旧时光情感、延续餐桌上的温暖光景,亦将陪伴品牌继续前往下一个15年。

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已有2人参与讨论

  1. 无戒

    2023/09/08 at 18:24 · 陕西

    不容易,看到一个好logo

  2. laoshanss

    laoshanss

    2023/09/08 at 13:39 · 江西

    二楼=饿了,上二楼

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