必胜客宣布换回旧LOGO，重拾披萨界“扛把子”地位

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2014年底，必胜客（Pizza Hut）推出了全新的品牌LOGO和Slogan，新logo看起来就像抹了番茄酱的披萨饼团。大家熟悉的屋顶图案从过去典型的三维立体风格，变为扁平的一维图案，颜色也从红色变成了白色。去年早些时候，中国市场也开始逐步使用这一新的设计方案。

五年过去了，换标并没有让必胜客扭转业绩连续下滑的颓势。在2017年发布的一份业绩公告数据显示，在同店营收方面，肯德基增长3%，必胜客下降7%。

​随着消费能力的升级，中产阶级人群开始寻求更高端的用餐体验，从而比较小众的披萨品牌却更容易受到大家的追捧。原本被视为时尚、体面的西餐代表必胜客却越来越多地被等同于麦当劳、肯德基一类的快餐店，昔日“高大上”的形象早已不复存在。

品牌LOGO演变历史标志情报局整理制作

近日，总部位于美国肯塔基州路易斯维尔的百胜餐饮集团（Yum! Brands）旗下的子公司必胜客（Pizza Hut ）正在准备将标志性的红色屋顶带回自己的LOGO中。以重振自身作为披萨界“扛把子”的地位。

必胜客LOGO新旧对比 竖版

根据标局了解到的最新情报，从下周开始，必胜客将推出一款经典的标志来取代2014年推出的这款红色“披萨饼团”LOGO。从今年第四季度开始，这个“新”LOGO将出现在包装上，包括披萨盒。

必胜客LOGO新旧对比 横版

在此次品牌重塑中，必胜客的Slogan “No one out pizzas the Hut”可能会继续保留，但其LOGO将用回1967年至1999年之间使用过的一个版本。该LOGO是必胜客历史上的第二个版本，从1967年开始使用，使用时间长达32年。其特点是具有醒目的红色屋顶和厚重板条的衬线字体。

最新必胜客LOGO 竖版

最新必胜客LOGO 横版

必胜客首席品牌官Marianne Radley表示：必胜客红色的屋顶已经成为一个经典的符号，并根深蒂固于人们的心中。之所以回归其20世纪红色屋顶LOGO，这是该品牌最新战略的一部分。它的回归，让必胜客重回初心，并重申它在一个拥挤的QSR（快餐服务餐厅）市场中所占的地位。

必胜客1967版和2019版LOGO对比

Marianne Radley认为，必胜客成立于1958年，它比达美乐比萨饼（Domino’s Pizza，全美第二大批萨连锁店）要早两年，比棒!约翰（Papa John’s Pizza，世界第三大外卖和比萨饼外送连锁）早26年。现在，是时候让必胜客更大胆的提醒消费者，比萨界的扛把子回来了！

必胜客新LOGO 2019版本

带Slogan的红屋顶

上图为最新曝光的新版LOGO包装

上图为目前必胜客LOGO包装

必胜客最新TVC

值得注意的是，此次回归1967版本的基础上，图形和字体间距有所调整。

在竖版中，1967版红色的屋顶和下面的文字距离较近，而且“Pizza”和“Hut”之间的距离也比较紧凑。2019版则调整了这些区域的面积和字母的距离，同时红色的屋顶也较1967版更为明亮。

1958年，Dan和Frank Carney兄弟俩创立了必胜客，刚开始由于店面比较小，发现招牌太短，只能放8个英文字母，可是必须有5个字是“Pizza”。

由于餐厅的外观与茅屋非常相似，于是Dan 的家人建议加上“Hut”（茅屋）字，刚好凑够了8个字，Pizza-Hut这名字便诞生了。

从上世纪60年代开始，必胜客从拍摄第一支电视广告到开设分店，从此便进入了国际市场。创立短短不到12年的时间，其在全球的分店数达就已经有314家了。

如今，这家拥有61年历史的披萨连锁餐厅在100多个国家和地区经营着超过18,000家餐厅。

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