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国内市场换新三个月后,乐事即将在全球推出新LOGO和新包装

2019.09.22 Loading... 1评

今年6月份,标志情报局独家报道了马铃薯片品牌乐事(Lay’s)在国内率先推出新LOGO和新包装。全新的LOGO虽然保留了圆形的“土豆”和红色的弧形飘带,不过整体趋于扁平化。例如圆形的“土豆”由球体变为渐变色,同时圆形周围发散的白色光晕也消失了。红色的弧形飘带移除了底部的金色描边,优化了投影部分,其整体的造型也做了相应的调整,使其能够更紧凑的包裹黄色的圆球。

时隔三个月后,乐事官方正式宣布将全面推出新的包装设计。这是12年来乐事首次带来崭新的面貌。与以前的重新设计不同,乐事(Lay’s)并未经历根本性的转变。

百事公司旗下公司菲多利(Frito-Lay)高级设计总监Jon Guerra表示,尽管乐事(Lay’s)在全球市场中占据很大一部分份额,即使这样,乐事(Lay’s)也需要以一个全新的面貌来保持品牌更具年轻和现代的关联性。

乐事新旧LOGO(中文版)

乐事(Lay’s)全新的LOGO和我们之前报道中国版本基本一致,在包装中应用上,LOGO相对缩小了面积,并带有可以往外散射的能量环(辅助图案)。其字体除了取消下面的黑色阴影外,字母“L”和“y”均进行了微调。

乐事新旧LOGO(英文版)

多年来,乐事(Lay’s)的品牌LOGO尽管有过多次更新,但自1950年代开始出现红底白字的概念后,至今保留了这种配色。在此次更新中,乐事(Lay’s)认为无需对其进行太多更改,而是在此基础上进行一些具有当代意义的调整,例如扁平化图形和使用现代的字体。这种调整既不疏远乐事(Lay’s)现有的基础,又与新的消费者拉近距离。

乐事新LOGO(英文版)

薯片袋的包装方面,最引人注目的新元素是从新LOGO中散发出来的同心环,它是一种隐喻设计,旨在唤起反射和感应的双重观念。

乐事新LOGO和发散的同心环图案

其次是食材图片的变化,虽然切成薄片的马铃薯或烧烤调味料等风味成分的照片对于乐事(Lay’s)的设计来说并不陌生,但设计团队拍摄它们的方式却并非如此。

乐事旧包装

在旧的包装上。 食物是从侧面拍摄的。现在,它们是从上到下的角度出现的。“它与当今消费者更为相关,”Jon Guerra说,“每个人都在拍摄他们盘中的食物分享到社交媒体上,所以我们想利用其中的一些灵感。旨在使品牌在社交媒体和内容再生时代保持相关性。我们希望通过彩色的摄影和全新的LOGO来传达乐事(Lay’s)是一个快乐而美味的品牌”。

乐事新包装

乐事新包装

乐事新包装

乐事新包装

乐事新包装

根据标局了解,乐事(Lay’s)新包装将于下周开始在首先美国和加拿大市场进行推广,然后再逐步进入到其他国家。新LOGO将在超过25种口味的115种乐事(Lay’s)产品上使用。

值得一提的是,在中国市场,乐事(Lay’s)早在今年3月份新包装就已经出现在各大超市,这比北美市场早了近半年时间。

乐事新包装(中国)

乐事新包装(中国)

下面的视频展示了乐事(Lay’s)从上世纪五十年到至今在包装上的不同变化。

12年后乐事(Lay’s)悄悄更新品牌LOGO,推出新包装

8+

    精选评论

  1. Carmen 科长
    0

    都挺好看的!!!!

    2019/09/27 21:27

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