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劳埃德银行（Lloyds Bank）是英国一家知名的商业银行，其历史可以追溯到1765年在伯明翰成立的劳埃德银行。1995年，这家历史悠久的银行与另一家成立于1810年的TSB银行合并，从而形成了一个更为强大的金融机构。
值得一提的是，在1999年至2013年这段时间里，该银行以「劳埃德TSB」（Lloyds TSB Bank）的名字运营。
上周，劳埃德银行推出了重新设计的手机应用程序，并在线上和线下环境全面整合了其全新的品牌形象。
此次品牌重塑由著名设计公司Wolff Olins与劳埃德银行内部团队共同合作完成。虽然新的品牌形象已在过去几个月逐步推出，但最近的应用程序更新是其首个完全采用新品牌设计系统的产品。
新的设计系统在经典的劳埃德绿色基础上扩展了更多的辅助色彩，并加入一系列全新的图标、插画风格和宣传标语。与此同时，设计团队还与字体设计公司Grilli Type合作开发了一款专为该银行定制的无衬线字体，进一步强化了品牌形象的专业性和现代感。
全新的摄影风格也为劳埃德银行的品牌赋予了更加贴近生活的感觉。Wolff Olins高级创意总监Tom Carey表示：「在语调上，我们突出了英国的特色，并加入了一丝幽默感。虽然它依然是我们熟悉和喜爱的劳埃德，但经过重新设计后，变得更加大胆、自由，并融入了独特的英式风格。」
新的品牌LOGO重新优化了标志性骏马图标。现在，马头的朝向与身体一致，约起的姿势也更加的自然和有力。马头从回头看到向前看巧妙地传达了该银行的新定位和新理念:Lloyds Moves Everyone Forward（劳埃德带领每个人前行）。该理念同样由Wolff Olins策划设计。
此外，马的形象还启发了品牌的动态设计风格。比如在新的设计中融合了马的步态、跳跃和疾驰等运动模式。从这一大胆且生动的扩展设计中可以看出品牌在动态设计方面日益复杂的趋势，以及如何用独特的设计语言与竞争对手进行有效区分。
据了解新的品牌形象与劳埃德银行新广告活动「The Power to Do It All」（一切皆有可能）同步推出。该活动由广告公司adam&eveDDB策划，活动的第一则广告展示了快速冻结卡功能在昂贵的父女外出游玩时如何派上用场。
据悉，本次视觉形象重塑是在首席营销官Suresh Balaji的领导下完成的。自2023年上任以来，Balaji致力于将劳埃德银行打造成一个「以体验为导向的品牌」。他强调称，现代品牌建设不仅仅是广告宣传。品牌是所有客户体验的总和，运用设计原则贯穿客户生态系统对品牌来说是不可或缺的。
此次品牌形象重塑无论是设计本身还是宣传活动，都能生动准确地展现出劳埃德银行对现代化体验的追求，同时也反映出品牌在数字化时代下的全新发展方向。
劳埃德银行（Lloyds Bank）的标志性黑马源自其历史悠久的传统。最早，这匹黑马出现在约翰·布兰德（John Bland）于1728年在伦敦的Lombard街开设的金匠店铺中。1884年，劳埃德银行收购了布兰德的公司Barnetts, Hoares & Co.，从而继承了这匹黑马标志。另外，马在西方文化中象征着力量、速度和忠诚，这与银行希望传递的稳健和高效的服务理念相契合。
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