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去年美国一非裔男子被白人警察暴力执法而死的事件发生后，在全球引发反对种族歧视的风暴。高露洁集团宣布将重新评估中国市场牙膏品牌「黑人牙膏」系列产品中的「刻板种族形象」问题。
而就在近日，黑人牙膏母公司好来集团宣布，从明年2022年3月起，「黑人牙膏」将更名为「DARLIE好来」，意味着未来将看不到「黑人牙膏」这四字了。
新旧中英文商标变化
值得注意的是，此次名称变更依然会维持原来的绅士图形商标和绿色色调不变，以方便消费者识别和选购好来产品。
新启用的「好来」品牌字体分为简体中文和繁体中文两个版本，以应对中国大陆和中国港澳台市场。中文字体采用了拟人化设计，将象征微笑的弧线元素加入到笔画中来，增强了「美好因笑容而来」的品牌理念。
中英文笔画中的微笑元素
中文的部分笔画增加了弧线造型，出现了微笑的表情，包括笑眯眯的眼睛的上扬的嘴角。全新设计的英文字标「DARLIE」将A字母的横线变成了一道弧线，与中文字体相呼应。
简体中文「好来」
繁体中文「好來」
英文字标「DARLIE」
此外，白色的星星符号也被突出展示，这些图案在原先的LOGO中就已经存在，在此次升级中同样保留了下来。根据官方的说法，闪耀的星星寓意了笑容可以点亮每个人的生活，让美好因笑容而来。当然可以理解为使用好来牙膏，让你的牙齿白的闪亮。
好来的字体设计概念与另外一款牙膏品牌的字体有着异曲同工之处。想必我还没讲到是谁你已经有了答案。没错，就是中华牙膏。2011年，中华牙膏LOGO升级，将繁体字「華」的其中一个横笔画变成了弧线同样来反映微笑的理念。但是，在今年早些时候，中华牙膏将这条弧线捋直了。
中华牙膏新旧LOGO（2021）
好来化工表示，「DARLIE 好来」取代「黑人」是企业使命、品牌理念和品牌发展策略三方面的结合。新名称「好来」传递了「美好因笑容而来」的理念。未来，「好来」品牌除了牙膏牙刷等产品外，也会扩及更多口腔护理的相关商品，为亚洲消费者带来优质的全方位口腔护理产品。
黑人牙膏（旧）和好来牙膏（新）包装
好来牙膏新包装
好来牙膏新包装
好来牙膏新包装
1933年，来自宁波的严柏林与严中立兄弟在上海创立了黑人牙膏，取名「黑人牙膏（英文名称DARKIE）」的原因也很简单，因为非洲黑人的牙齿都很白。再到后来，严氏兄弟在中国香港和台湾设立生产厂，同时将大陆的黑人牙膏改名为「黑白牙膏」。上世纪九十年代，黑人牙膏重返大陆市场。
黑人牙膏早期广告
1990年初，因「黑人牙膏」的名字对黑人具有种族歧视的成分，便将英文名字从「DARKIE」改为「DARLIE」并重新设计了LOGO。但当时只改了英文，中文名称并无变更。目前，黑人牙膏由高露洁及其合资伙伴好来化工（Hawley & Hazel）所有。
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绝地战神
2022/01/15 at 13:14 · 浙江为什么黑人的牙齿是白的？
WR
2021/12/16 at 11:17 · 中国到时候所有人都会认为这个好来是盗版
卓雨
2021/12/16 at 11:17 · 中国遗憾啊 我一直觉得黑人牙膏这个品牌名字神来之笔。皮肤黑，显得牙齿白，幽默又自然，也没任何不妥。世界真是越来越无聊了
自愿自挨
2021/12/16 at 11:17 · 中国这么多年的品牌沉淀没了，没看过这篇文章的人一眼肯定以为是山寨货吧
VingtSep
2021/12/16 at 11:16 · 中国这个改名，跟禁播大张伟《阳光彩虹小白马》一样让人莫名其妙
Karma
2021/12/16 at 11:16 · 中国中国人觉得黑人牙白也成种族歧视了，话语权真可怕
LS
2021/12/16 at 11:16 · 中国还分什么简体繁体，参考中华牙膏，统一用繁体就好了，还怕我们不认识啊
包装创新设计-刘
2021/12/16 at 11:16 · 中国迫于美国黑人种族歧视的压力，高露洁才决定更改
Cisy Lim
2021/12/16 at 11:16 · 中国以后想买黑人牙膏，结果拿到的是好来，我会以为是山寨
@朕
2021/12/16 at 11:16 · 中国还不如叫“呼吸牙膏”，这个名字与口腔健康有关，也代表清新口气，最关键的是内涵了一下“黑命贵，我不能呼吸”，从涉嫌歧视黑人变成了支持黑人解放运动，这才叫真正的政治正确。
南
2021/12/16 at 11:15 · 中国蛮好的，彩虹之所以美丽，是因为没有黑色
ℓιη*
2021/12/16 at 11:15 · 中国分享一个冷知识，黑人牙膏是中国的，中华牙膏是外国的
张岱齐
2021/12/16 at 11:15 · 中国为啥不直接叫 西人牙膏 周星驰早就给起好了名字，又有梗又有料即能保住品牌资产又能借机来一波营销。
Brian亨
2021/12/16 at 11:15 · 中国为了照顾少数玻璃心而大费周章的还废掉了这么好的品牌，真够折腾和荒唐的。
.
2021/12/16 at 11:15 · 中国在外国.种族歧视很严重的！也可能是战略方向发生了改变吧！谁想把自己这么多年的名字改成其他名字
现世约伯
2021/12/16 at 11:15 · 中国图标要不也一起改掉，“除恶务尽”嘛！以一个全新的面貌示人，省的有人“无法呼吸”~
闲设叶集
2021/12/16 at 11:14 · 中国嗨!人牙膏——不是更好吗？更包容，更简洁，同时继承原来品牌形象和读音。
白水塔人
2021/12/16 at 11:14 · 中国若干年后改logo败笔经典案例
泽
2021/12/16 at 11:14 · 中国我去，一开始的logo有点种族歧视的意味儿的。不过好来也确实牵强了
毛振之 Andy
2021/12/16 at 11:14 · 中国中国又没歧视黑人，这种一刀切的做法是不是有点太恶心了？全世界都要陪着他们玩政治正确？
Qin et a
2021/12/16 at 11:14 · 中国Colgate bought the company in 1985, and then ditched the logo and changed the product’s name to Darlie after US civil rights groups protested.
高露洁1985年改了其英文名：darkie->darlie，
英文方便，改个字母就避免dark了
H
2021/12/16 at 11:14 · 中国当时中华那个字体一出来，我就想，这设计师一定也看海贼王，有一种很强烈的白胡子的感觉。
王潇远 ㎉
2021/12/16 at 11:14 · 中国黑人图形就不歧视了吗？奇怪的国际舆论，改成黑鱼算了
还是白燕麦好吃
2021/12/16 at 11:13 · 中国西方话语霸权主义，中国人地界还必须按西方的种族主义纵向划分了
吉度无限JDWX
2021/12/16 at 11:13 · 中国混账！不歧视黑人了，这不是眯眯眼嘛？！歧视亚裔了？！不接受！！
小彬😴
2021/12/16 at 11:13 · 中国话说这美国人懂中文吗？
这一改不就是改给我们看的吗？种族歧视关我们啥事，那些白左都自以为自己很聪明的样子哦
光耀
2021/12/16 at 11:13 · 中国已经不错了，最大程度保留品牌资产，品牌色，品牌标识图形都基本保留
yanczhan
2021/12/16 at 11:12 · 中国我去年曾经曾说最好改名darlie音译的“达利”或“达礼”……没想到改叫好来
不成熟的小偏见
2021/12/16 at 09:46 · 广东偏圆体的中文字体做品牌名实用性会降低，一旦图形偏方正或者硬朗一点就不和谐了。
黑人这个也一样，产品名字体还是用直角的黑体，一个整体就感觉不大和谐
Win7系统开机操作员
2021/12/15 at 23:33 · 阿根廷阿西吧，这宣传片拍的居然有点感动了！！！
