当我们了解一个品牌时，最早接触到的很可能是其Logo，Logo是品牌的门面，是它的名字也是其建立的形象，在品牌建设和经营中扮演着关键的角色，所以好的设计至关重要。
除了美观之外，Logo还可以巧妙地隐藏一些重要的品牌故事或信息，相比起直接道出来，稍作隐藏既可以增加与受众的互动，增添玩味也能够成为其记忆点。今回我们就来看看有哪些经典的品牌Logo暗藏了怎样的元素在内。
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Logo也就是一个平面的图像而非三维的空间，所以要隐藏一些信息往往会利用负空间，从中可在有限的空间里发挥最大的创意和功能。
著名的快递公司Fedex，最重要的品牌核心价值当然是速度、可靠，将顾客所委托的物件直接送达目的地，原来在其Logo内的「E」和「X」之间藏起了一个反白的箭嘴，正好代表了这些品牌价值，这个Logo设计赢得了不少商标奖项，负空间的利用毫不牵强，完美融合，Logo于1994年面世，原来当初竟然经历了200多个版本才得出这个满分的答案。
瑞士三角牌巧克力（Toblerone）Toblerone Logo
另一方面，成立自1907年的瑞士三角牌巧克力（Toblerone）已面世逾百年，品牌的Logo是象征着瑞士的山峰马特洪峰，越来越多的人发现原来山峰之间藏着一头熊，原因是品牌的创立地瑞士伯恩既有着国内著名的雪山，亦是闻名的「熊之都」，此举是向发源地致敬，可惜的是自今年以来品牌的生产厂房由瑞士迁到斯洛伐克，所以根据瑞士的产地法规，现时已不能再标示为瑞士制造以及利用马特洪峰作为商标，新包装上的Logo将会加入品牌创办人的签名元素，而且由瑞士制造改为创立自瑞士。
还有一些经典的负空间设计案例，例如Formula 1的标志中间由「F」与象征速度的红色条纹结合出一个「1」字；家乐福（Carrefour）的Logo中构成了象征品牌名字的白色「C 」；美国国家广播公司旗下的电视新闻部门NBC，其Logo其实是一只孔雀，孔雀的彩色尾巴现在看起来正常不过，是代表了其最早生产彩色电视的历史，试想想当年有好些观众刚刚换成彩色电视时看到其彩色Logo就有更强感受了。
最早对于负空间的利用作出研究的，相信是丹麦心理学家Edgar Rubin于1915年所发表的论文，当中详细描述了视觉图形与背景的关系，当有两个领域于同一个空间中出现时，一个被视为图形另一个被视为背景，对于这个空间的感知体验是从两者共同塑造出来的，更或会出现语带双关的情况。
不过图形与背景的关系并不一定是绝对，亦会因应视点而变化，由于人们很难同时处理多个图像或信息，所以会出现先后次序，最先理解、最易理解的图形往往会视为图形，另一个则为背景。
Rubin举出了著名的例子「Rubin vase」，有人直接会见到一个花瓶，又有人会见到两张人脸，前者会比较多，是因为花瓶置于中央，加上人脸是白色的——大多数是背景的颜色，也被视为留白空间，但实际上两者之间并没有一定的主次之分，不过当人们先看到花瓶，再看到人脸时，反倒会有一种彩蛋的惊喜感。
Rubin vase（图片来源：Wiki）
在设计上运用正负空间，可以有效增加空间的平衡感，而且负空间往往能够填补正空间的不足，并能为观者提供更多想像的可能性。
应用在Logo之上，可以传递出更多的内容与信息，更不需要完整冗长地展现，只需留下线索，好让观者自行联想和发掘，从中增加更多的惊喜与互动，印象也较为深刻。
撰文：何国龙
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