2022当代好设计常规报名阶段至9月12日截止

随着快消品行业越发激烈的竞争，作为各大品牌吸引消费者的「必争之地」，产品包装设计是触达消费者的第一发子弹。

早期可口可乐具有代表性的玻璃瓶身，麦当劳标志性的薯条包装，兰蔻经久不衰的小黑瓶……产品包装在很多时候已经成为产品本身甚至品牌的外延，向消费者传达着品牌定位、价值主张等多种内涵。

随着社交电商成快消品牌逐鹿的新战场，除了日益凸显的「颜值经济」外，产品包装更成为品牌营销的重要手段，从最初通过包装与消费者建立情感链接，到「昵称瓶」「标语瓶」以及盲盒强烈的社交属性，产品包装不断被玩出新花样。

Kneipp natural care & color 品牌方：Kneipp GmbH 设计方：Philipp Keil, Isabel Hafner, Sonja Herr Red Dot 2021

由此也足以得出，产品包装不止是提供最基础的保护性、安全性、环境适用性，也不仅限于提供视觉享受和情绪满足，产品包装的设计是对消费趋势、行业现状、商业环境以及社会变迁的集中体现。

通过对2022红点设计大奖以及2020-2021当代好设计奖获奖作品的观察，当下产品的包装设计在形式上有着多样化的表达，整体也遵循着色彩情绪、故事表达以及绿色可循环的设计趋势，并且随着多元文化的发展，包装设计也呈现出多元性和包容性。

Trend/1丰富的色彩情绪

有调查数据显示，85%的消费者会根据颜色购买产品，并且颜色能够快速传达品牌个性，在很大程度上是与品牌文化紧密相连的。

因此，为满足人们对商品的物质需求和审美需求而设计的营销包装，包装配色已经成为包装设计和品牌推广中必不可少的元素。

近年来，诸多产品的包装设计已不仅将色彩作为一种设计元素，更是使用大胆的颜色作为包装的主视觉，以前所未有的色彩情绪来突出产品的风格，形成产品在特定品类中的颠覆性的形象以及消费者认知。

Wonderlab 品牌方：Wonderlab 设计方：East West Studio Red Dot 2022

该产品受到时尚行业的启发，将几何图案和原色对比组合运用在产品包装上，凭借其多彩的设计，从情感层面吸引了消费者，并暗示了减肥的乐趣，使其在减肥产品的细分市场中脱颖而出。

PUYU朴郁 臻萃小树茶 品牌方：北京狸猫互动科技有限公司 设计方：北京焙客设计服务有限公司 2021当代好设计奖

茶小壶花果茶 品牌方：北京小罐茶业有限公司 设计方：北京小罐茶业有限公司 2020当代好设计金奖

设计以「以字传讯」作为视觉策略，将天然草本与花果食材的特点浓缩为独立汉字进行主体表达，以实现「见字知茶」「见字知味」的直观感。包装色彩提取每款产品对应的草本与花果的颜色，丰富多元易于识别，也符合年轻人的审美喜好。

Trend/2多样性与包容性

当下，产品包装已不单单是一个物理属性，包装设计被赋予了更多的社会意涵，它不仅可以是一种文化表达的交流形式，也可以是一个社会议题的象征符号。产品品牌也越来越多地将产品包装视为一个平台，表达价值主张，承担社会责任，以推动社会的变化。

此外，包装设计的多元性与包容性也不仅仅体现在视觉呈现上。这种日益复杂的设计将继续与可持续发展、文化发展以及人权发展等趋势保持一致，多样性和包容性也将得到更加实际的运用，而不只作为包装的点缀。

Teint 品牌方：Göteborgs Tryckeriet 设计方：TEINT，Abozar Ahrabi Kya，Kina Giesenfeld Red Dot: best of best 2022

Teint 对适合个人肤色的膏药的想法着迷，为此它提供多种色调可供选择，还旨在倡导在设计中实施当代价值观，即公正对待文化和社会的多样性，并将人与人之间的差异内化为一项基本承诺。此外，极简主义的概念为产品带来了全新的外观和价值，该包装具有三角形形状以最大程度地减少纸张消耗。

BAUM 品牌方：Shiseido Co., Ltd. 设计方：Shiseido Creative Co., Ltd. Red Dot: best of best 2022

自然循环理想情况下，包装应该清楚地显示它所代表的产品的信息。BAUM的包装着重于将这种对自然的负责任态度以及化妆品的天然成分形象化，设计体现了「与树共生」的理念，同时实现了在一个以循环利用和与自然和谐相处的社会中，通过将先进技术与自然和人相结合，设计可以帮助创造一种丰富而充实的生活方式。

粽点计划 品牌方：钟薛高x熟道 设计方：熟道2021当代好设计奖

糯米形状的包装用可降解环保纸浆来塑造，黑色杜邦纸外袋可重复利用，同时呼应了夏季节令的黑食文化。随礼贺卡采用种子纸，将种子裹进纸里，喷水即可发芽。三种不同特性的纸张组成的礼盒，变为可再次利用的纸制花盆，实现产品生命周期的绿色环保生产，并升华了「粽点计划」的主题，以巧妙的设计激活人们对环保的意识。

Trend/3品牌故事形象化

包装设计的核心，是与消费者建立联系，传达内容。近年来，许多包装设计不仅只专注于产品本身，也希望更多地传达产品故事。

插图绘画逐渐发展成为品牌讲述产品故事的重要部分，被广泛应用于包装中。更为有趣的是，许多品牌不仅将单个包装作为画布，还将图画切割——每一个包装印上不同的部分。当数件产品并排放置时，就形成一幅完整的图画，从而产生让人印象更为深刻的视觉效果。虽然设计师过去也常使用这种技巧，但现在又重新成为一种潮流。

芊畅 代餐组合 品牌方：上海国民集团健康科技有限公司 设计方：天津穆怀祺广告设计有限公司 2020当代好设计奖

封面如同巨幕拉起，一幕强烈民国风格的老上海故事即将上演，满足大众在视觉上的探索及好奇心理。封面插画融入窗棂、留声机、老爷车、黄包车等经典的民国风元素来呈现江南风韵，与产品特性相结合。

猫咪每日-我为猫咪做顿饭 品牌方：青岛澳维思传媒有限公司 设计方：青岛澳维思传媒有限公司 2020当代好设计奖

与品牌的Slogan：「我为猫咪做顿饭」的主题相符，将「一条猫咪尾巴」作为超级符号，与品牌名进行融合来进行LOGO设计。同时提取了人与猫相处过程中的点点滴滴细节，以插画的形式表达出来，日常又细腻的故事最能直击铲屎官的内心，同时又以不同的主题色彩进行产品分类，让整体的设计更丰富。

中秋月明 品牌方：北京佳创天和文化发展有限公司 品牌方：南京杰果文化发展有限公司庞浩杰、冯益茹、葛静怡、张宇曦 2021当代好设计

包装设计以「山有清风，月桂蝉鸣」的诗词意境进行创作，一轮圆月作为设计元素被运用在包装的转轴设计上，整体配色采用月白、群青色来对应诗句的意境。当人们打开包装时，转轴中的兔子会随玫瑰金色的转轴一起转动，意为「玉兔逐月」。

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事实上，产品包装的设计是更为多元的。

在近两年的当代好设计奖获奖作品中，保护性包装、结构性包装设计、趣味性设计元素、注重质感等特点也同样重要。

2020-2021当代好设计奖-部分包装类获奖作品

三谷牛油果护发套装 Triptych of Lune Avocado Hair Care Box

品牌方：保利沃利科技（武汉）有限公司
设计方：保利沃利科技（武汉）有限公司
叶鹏、陈玥、王宇晨、沈雨果、王佩、段泽轶

2021当代好设计奖

牛油果不仅是富含营养的可口水果，同时也是优秀的化妆品原料。该产品将「牛油果」与「头发护理」两相结合，为了让用户更加容易理解和接受这种新的成分，这款发膜将「牛油果」这一形象提炼成产品的主要形态，它由果肉形态的「发膜和果核形态的「啫喱」组成，在满足用户全面护理需求的同时，包装也采用了折叠设计更加节省空间。

农夫望天辣椒酱 Nongfuwangtian Chili Sauce

品牌方：农夫望天农业发展有限公司
设计方：深圳BOB设计 智晓波 虎彩印艺股份有限公司

2021当代好设计奖

作为新品牌，设计的价值在于营造一种「第一眼」效果，即让产品成为食品货架上首先被注意到的产品。

将辣椒设计成用户亲自采摘辣椒的造型，让人感觉产品刚从辣椒树上摘下来的一样，包装新奇有趣且互动性强，同时突出了辣椒酱的新鲜和零添加。包装采用大豆油墨印刷，铝管完全可回收，盖子材料使用玉米淀粉制作而成，可以实现6个月自然堆肥全降解。

灯月计划-伴月 ShuDao Inovative Tasty Project of Mid-Autumn Festival

品牌方：熟道
设计方：熟道

2021当代好设计奖

灯月计划-伴月礼盒由两个铰链相连的中筒作为主要的储存结构，中间藏有半个传统纸艺灯笼，在把中间的铰链结构展开之后方可完整展现，顶部提手在展开之后可作挂钩之用。

次时代城市生活场景的人们，被拥挤的城市边界分隔，亲人间逐渐适应以超越传统的方式传递思念，在团圆的节日相隔数公里隔空拥抱，空间上的经纬度差异已经囊括在他们表达爱意的公式之中。

珀莱雅双抗奢养持妆粉饼 Proya Anti-Aging Luxury Foundation Powder

品牌方：PROYA
设计方：珀莱雅化妆品股份有限公司 李梓菡

2021当代好设计奖

该设计从科技、未来的角度出发，采用解构主义设计手法打造一款具有品牌识别力的产品。从时空转换的概念入手，产品正面采用向内渐消的「X」造型设计，在隐喻了「指针」的同时也表现了时间的流逝与空间的转换；工艺上采用了高亮的金属，包裹透明外壳，通过两种质感不同材质的对比来展现出未来感和科技感。

Rever沐浴油系列包装 Rever Shower Oil Series Packaging

品牌方：保利沃利科技（武汉）有限公司
设计方：保利沃利科技（武汉）有限公司

2020当代好设计奖

人们喜欢在沐浴时唱歌，Rever沐浴油系列包装的灵感便来源于此。

造型类似复古音量旋钮的瓶盖，旋开它就像开启一个老式音箱，四款瓶身和卡片上的图案亦是有由其香味或颜色进而延展出的故事，宽大的圆柱造型瓶身不仅在外型上借鉴了香水的设计，且在放置和使用时更加稳定。外包装盒均采用FSC认证的环保纸张进行包装，所有材料均可回收利用。

枝喜山花蜜 Honey on the Branch

品牌方：北京红帆优农科技有限公司
设计方：喜鹊包装设计实验室

2020当代好设计奖

该设计发挥工艺优势，融入中式特色，流线型花瓣简洁大方，通过从简单到繁杂，从整体到局部，或庄严肃穆或典雅优美，打造出喜鹊在中国人心目中熟悉的高级感。同时紧扣「山花蜜」的核心概念，给予消费者完整、惊艳的视觉感官体验。一纸成型结构更好地解决了印刷的成本问题，减少浪费。

合家瓷瓷碗包装礼盒设计 Home Porcelain Porcelain Packing design

品牌方：万通包装
设计方：JFD设计事务所

2020当代好设计奖

产品由合家瓷九个瓷碗九件套组成。包装盒打开犹如开启了幸福之门, 突破了瓷碗包装封闭的天地盖盒扣盖的礼盒传统，整个过程给人一种豁然开朗的感觉。此次包装通过国内比较野蛮的物流测试考验,包括盒内磕碰测试,是走向新市场、新生代瓷碗包装设计的先河。

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包装设计是一种独特的文化表达，表现丰富有趣的产品故事，同时也是在产品之外吸引消费者的新方法。

无论是包装形式上的转变，还是设计理念上的升级，都为我们带来了对包装设计全新的理解和思考。

上述包装类产品均来自2020-2021当代好设计奖获奖作品。

2022当代好设计奖-全球征件进行中

由德国红点奖机构主办的国际化设计大奖——当代好设计奖（Contemporary Good Design Award，简称CGD）全球征件进行中！

常规报名阶段至9月12日截止，如果您有优秀的设计作品，如果您希望享受最优质的获奖者权益，登录registration.cgdaward.com，即可直达报名页面。