电视 · 2022.08.22

美国 PBS Kids 儿童频道大幅度更改LOGO惹怒家长

美国 PBS Kids 儿童频道大幅度更改LOGO惹怒家长

PBS Kids 是美国公共广播服务(PBS )旗下的电子儿童频道,于1994年7月11日在美国推出。PBS Kids 主要针对1350万2 到 8 岁的儿童电视观众,专注于培养小朋友的阅读、数学能力以及社交情感能力,让孩子在潜移默化的教育中快乐成长。PBS Kids的节目会在PBS的成员电视台播放,并且也会以直播的形式在网上放送。

7月14日起,PBS Kids 将推出 20 多年来变化最大的新LOGO设计。

新LOGO中将不再出现青柠色卡通男孩和女孩形象,取而代之的是绿色和白色组成的「PBS Kids」文字。

家长们看到此消息后表示很难理解,针对小朋友的节目为什么去掉小孩?没有小孩的 PBS Kids 是要发展青年节目了吗?

那么为什么 PBS Kids 会这样做呢?

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PBS Kids 原来的小男孩和女孩台标

PBS Kids 的高级总监兼营销和品牌主管 Maria Whelan 介绍称,LOGO的巨大变化对于这个品牌来说确实是令人惊讶的。

他们采访了来自美国各地的 33 个不同种族、民族和经济背景的家庭,与孩子及其父母交谈。

在采访中了解到,孩子们并不像大家想象的那样热衷于在台标中看到另一个孩子的脸。

结果表明,「PBS Kids」的字体才是该品牌最知名的部分,即使对于尚未学会阅读的孩子也是如此。

美国 PBS Kids 儿童频道大幅度更改LOGO惹怒家长

PBS Kids 新台标

最重要的是,当前使用的LOGO于1999年专为电视屏幕设计,而现在越来越多的小屏幕和应用程序代替了电视。

从功能上讲,从LOGO中去掉小孩以让PBS Kids的单词变得更大,在同一空间内更清晰。

据悉,PBS KIDS新的品牌形象由全球创意咨询公司 Lippincott 开发。

PBS KIDS 高级副总裁兼总经理 Sara DeWitt 表示,频道将继续通过多平台环境接触可爱的小观众们。作为小观众喜爱和信任的电视频道,希望有趣、热情、明亮的频道新LOGO与孩子和家长产生共鸣。

美国 PBS Kids 儿童频道大幅度更改LOGO惹怒家长

PBS Kids 设计的新角色

​为了弥补台标失去可爱卡通形象带来的无趣感,该频道将在节目中穿插更多原LOGO中的卡通角色。

美国 PBS Kids 儿童频道大幅度更改LOGO惹怒家长

PBS Kids 设计的新角色,不同肤色组合

Sara DeWitt 认为频道的新LOGO确实比之前的版本少了很多乐趣。虽然在LOGO中看不到小孩了,但是小朋友会在节目中找到他们。

设计团队已经使用原LOGO中的卡通角色形状设计了一整套混合搭配的卡通人物,他们会出现在今后的节目中,希望小朋友能喜欢。

美国 PBS Kids 儿童频道大幅度更改LOGO惹怒家长

通过上图 PBS KIDS 台标的演变历史来看,大面积使用蓝色是该频道有史以来的第一次。为什么会用到蓝色,这里不得不提下三年前其母品牌美国公共广播电视公司(PBS)重塑品牌形象后采用的全新品牌色。

新的PBS KIDS 不仅在提升了可视性,而且采用了和PBS一样的蓝色来统一整个品牌的色彩系统。未来,该公司旗下的更多频道将陆续以明亮的蓝色呈现。

美国公共广播电视公司PBS在成立50周年之际更换新LOGO

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