餐厅 · 俄罗斯 · 2023.04.27

俄罗斯肯德基以Rostic’s在莫斯科开业,新LOGO正式出炉

原创 1W 1评
俄罗斯肯德基以Rostic's在莫斯科开业,新LOGO正式出炉

自去年2月份俄乌冲突爆发后,引发了一系列西方企业的出走潮。2022年10月,肯德基(KFC)的母公司宣布把俄罗斯的特许经营权卖给当地企业,俄罗斯境内的上千家肯德基将全部改名为「Rostic’s(Ростик’с)」后重出江湖。同年10月底,Rostic’s在商标局注册的新标志被曝光出来(查看当时报道)。

俄罗斯肯德基以Rostic's在莫斯科开业,新LOGO正式出炉

去年10月份曝光的 Rostic’s 商标(图右)

该设计依然以黑白红三色为主,其核心图案变成了一只黑色的鸡,而不是大家所熟知的微笑的肯德基上校的肖像,鸡的两侧标有类似「<>」的红色符号。

肯德基和Rostic’s的标志对比

4月25日,莫斯科正式宣布第一家Rostic’s餐厅开幕。随后,Rostic’s的新LOGO也正式出现在大众的视野中。与之前曝光的「黑鸡」不同,新LOGO只有一个大写的「R」字母。字母两侧的红色图形被保留,以一种全新但又有连续性的解决方式(配色与肯德基的红白黑一致)来适应当地的餐饮服务。

俄罗斯肯德基以Rostic's在莫斯科开业,新LOGO正式出炉

标志设计方案

其实在为 Rostic’s 设计新品牌形象的时候,设计师提交了无数种方案。从上面的图片中可以发现,之前曝光的「黑鸡」方案也在其中,其他的则尝试了不同的字体和图形,但大多数都围绕「鸡」的主题展开。

俄罗斯肯德基以Rostic's在莫斯科开业,新LOGO正式出炉

Rostic’s的新标志参考了肯德基的字体设计

最终确定的「R」标其实包含了肯德基「KFC」字体的部分特征和样式,复古的字体加上经典的配色,能让食客感受变化的同时还要保留了积极的情感联想,这将有助于建立一个与俄罗斯本土受众相关的充满活力的现代品牌。

俄罗斯肯德基以Rostic's在莫斯科开业,新LOGO正式出炉

员工制服

俄罗斯肯德基以Rostic's在莫斯科开业,新LOGO正式出炉

员工制服

俄罗斯肯德基以Rostic's在莫斯科开业,新LOGO正式出炉

员工制服

Rostic’s餐厅表示,与肯德基相比,新的快餐连锁店没有「全面变化」。新品牌的重点是以最有效的方式重塑形象,肯德基的主要的产品属性、优势和价值都将得到保留。因此消费者看到的新菜单仅有4项修改了名称,产品风味与原来的肯德基没有任何区别,只在不再叫做「肯德基」了。

俄罗斯肯德基以Rostic's在莫斯科开业,新LOGO正式出炉

新旧宣传资料

据悉,Rostic‘s正计划在俄罗斯开设多达2000家分店。

俄罗斯肯德基以Rostic's在莫斯科开业,新LOGO正式出炉 俄罗斯肯德基以Rostic's在莫斯科开业,新LOGO正式出炉 俄罗斯肯德基以Rostic's在莫斯科开业,新LOGO正式出炉 俄罗斯肯德基以Rostic's在莫斯科开业,新LOGO正式出炉

俄罗斯肯德基将更名为 Rostic’s,全新品牌LOGO曝光!

收藏

点击下面的图标分享到你的社交圈吧

取消

撰写评论

有什么想法?欢迎留下你的评论!

已有1人参与讨论

  1. 腐魂

    2023/04/27 at 19:47 · 内蒙古

    乍一看像个K

把 标志情报局 添加到主屏幕:

请点击按钮 “添加至主屏幕”,便于快速访问 标志情报局。