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知名休闲餐饮连锁餐厅「星期五餐厅(TGI Fridays)」更换新LOGO

2020.07.06 Loading... 1评

星期五餐厅(TGI Friday’s)是美国知名休闲餐饮连锁餐厅,公司于1965年在纽约创立,目前在全球60多个国家经营着超过900家餐厅(该数量不含美国本土)。星期五餐厅的名字「TGI Friday’s」中的「TGI 」是「Thank Goodness It’s Friday」的缩写,意为「感谢上帝,今天是星期五」,渴望在工作中的任何一天,都能够在这里寻找到周末般的解放。

近日,星期五餐厅率先在英国更换视觉形象,推出了全新的品牌LOGO和菜单。这次最明显的变化是删除了LOGO中的「TGI」缩写文字,新的「FRIDAYS」字体增加了一个额外的框架,该框架源自 TGI Friday’s 曾在上世纪80年代使用过的LOGO的元素,2015年,之后被简单的霓虹灯效果的文字代替。

1986年至2003年期间 TGI Fridays 餐厅LOGO

品牌名称的简化再加上经典视觉元素的回归,让新LOGO拥有了更直接简练的表现能力。在过去的很多年里,TGI Friday’s原始标牌的外形轮廓实际上已成为消费者最容易识别的一部分。

在新LOGO中,该元素具有更强的自适应功能,在某些环境下,LOGO可以简单地缩小成「F」图标。这是一个易于识别的符号,在靠近品牌时,现场或线上都可以灵活使用。

除了LOGO,SomeOne 伦敦办公室的设计团队还使用垂直的红白相间条纹(受巴纳姆和玲玲马戏团启发)来追溯品牌的起源。

1965年,美国香水商人 Alan Stillman 在纽约第一大道与63街口开了第一间 Fridays 餐厅,这间拥有蓝色外墙和红白相间雨棚的酒吧,一开幕就非常火爆,成为单身贵族最爱的聚会场所。

TGI Friday’s 首席执行官 Robert B Cook 在谈到该项目时表示:「我们的愿景是让 TGI Friday’s 再次迎接辉煌,因此我们需要充分利用品牌过去留下的重要资产,为品牌形象注入全新活力,以延续我们始终如一为宾客提供最佳体验和服务的精神。」

1986年至2004年这段时间,TGI Fridays 餐厅招牌式的LOGO就采用了红白相间的条纹,只不过当时的条纹是以倾斜的方式出现。

TGI Fridays 品牌LOGO演变历史

从2018年开始,霓虹灯风格的字标改为纯色文字,而在实际的应用上,字标的周围也有倾斜的条纹出现。

2018至2020年 TGI Fridays 餐厅的LOGO(带条纹版本)

在菜单上,倾斜的条纹除了红白两色,还增加了蓝色,让人联想起红蓝镶边的专用航空信封。

TGI Fridays 餐厅旧版网站截图

这次 TGI Fridays 品牌重塑,选择保留红白条纹的同时,将其变为垂直条纹,其主要根据是的1965年TGI Fridays 餐厅遮阳篷使用醒目的垂直条纹。根据SomeOne 的解释,垂直的条纹可以灵活发挥重要的视觉作用。

TGI Fridays 新形象

然而,垂直的条纹也很容易让将其与全球第二大餐饮连锁企业「肯德基」联系在一起。

肯德基LOGO演变(部分)

创立于1952年的肯德基从1991年开始在LOGO中出现倾斜的红色线条。在2006年推出圆形图标时,红白相间的条纹被移植到「肯德基上校」的红色围裙上,此后,红色条纹便成为其最主要的核心识别符号之一。

4+

    精选评论

  1. JAhau
    JAhau
    0

    新版归为经典 有足够年份感;旧版跟现代 但的确是不适合老牌餐饮 减弱了品牌沉淀历史

    2020/07/08 15:42

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