胖乎乎的新字体，汉堡王中文版新LOGO出炉！

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2021年年初，美国跨国快餐连锁店汉堡王（Burger King）宣布品牌重塑，将丢失了22年的汉堡图标重新「捡」了回来！汉堡王表示，最新的LOGO取代旧时代流行的样貌，能更完整呈现汉堡的形状，无疑是最有影响力的新标志，也切合时代的演变、设计出的极简样貌。

汉堡王中国官方网站截图

据悉，汉堡王中国门店将于今年第二季度逐步更新标识和视觉元素，那么中文版的汉堡王新LOGO，具体点应该说新的字体是什么样子呢？

汉堡王新LOGO（英文版）

近日，负责汉堡王品牌重塑的创意设计机构 Jones Knowles Ritchie（JKR）与来自伦敦的字体设计师 Miles Newlyn 合作完善了汉堡王字标的本地化设计，其中优先完成了中文版本。

汉堡王新LOGO（中文版）

新设计的中文字标与汉堡王全新的英文字母在造型上非常相近，所有的笔画保持了浑厚圆润的特点，就像「番茄酱」一样吸引人，与汉堡王硬朗笔直的旧字体形成鲜明对比。

汉堡王新旧中文字标

据设计师 Miles Newlyn 介绍，汉堡王的新字体（拉丁字母）由他负责开发，而中文部分则由他和独立图形和字体设计师 Tien-Min Liao 合作设计，Tien-Min Liao擅长字体设计，特别是中文市场品牌字体的本地化设计。

汉堡王新LOGO（中文版）

汉堡王新LOGO（中文版）

插图部分由西班牙插画家 Cachete Jack 设计，一系列有趣又活泼的食物插图，除了汉堡之外，包含番茄酱、薯条等汉堡王的热销商品皆被艺术家以插图呈现，鲜艳的颜色搭配独特风格的插图更加勾动消费者的味蕾。

借此机会，我整理了一些洋品牌的中国本土化LOGO设计，本文只收集了中文部分经过艺术设计，以达到与该品牌原始的拉丁文字体在造型，颜色等特点上保持一致性的部分例子。第一个必须是可口可乐，业界认为可口可乐这一中文译名音和字体形义俱佳，为可口可乐开拓中国市场立下了汗马功劳。

下面是百事可乐2006年至2008年使用的中英文LOGO。

下面是2008年10月15日百事可乐面向全球推出的新版LOGO的中英文字体设计。

下面是百事旗下的薯片品牌「乐事」的中英文LOGO。

下图为可口可乐旗下的饮料品牌「雪碧」2019年前后全新LOGO的中英文字体。

下图为全球民宿短租公寓预订平台「Airbnb 爱彼迎」的中英文字体，「爱彼迎」三个字与「A」字图标有一定的共同特征。

下面为雀巢的中英文字标：

家乐福也有中文字标，但是和英文字体貌似没有统一？

去头屑，让你靠的更近。海飞丝中英文字标：

必胜客的中文字体也有细节上的修饰，并不是简单的用了一款黑体字。

最后再来个可口可乐的汽水品牌，这是芬达在2016年推出的新LOGO中英文字体设计。

而在2016年之前，芬达的中英文是这样的：

还有很多例子，如果你对这一小环节感兴趣，可补充更多的品牌名字，我抽时间会将其补充到以上列表中（注意，必须是中文字体经过特别设计的品牌才算）。