崛起的裤裆标志！

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在过去十年中的某个时候，男士裤子和短裤上出现了一个大大的品牌标志，甚至被鼓励这样做已经成为一种潮流。

在2010年代初的「潮流时代」，Pyrex开始这样做，而Corteiz在最近几年进一步推广了这一风潮。如今，从快时尚品牌到奢侈品牌都在效仿，包括Celine、Vetements、Palm Angels和Rhude。英国快时尚品牌Boohoo Man目前有61款产品在销售，这些产品的设计都在裆部印有或绣有图案，其中许多采用了引人注目的涂鸦或哥特风格的文字。此外，几乎每一个Instagram街头服饰品牌都在跟随这一潮流，尽管由于零售商和品牌对裆部印花的命名和标签各不相同，很难确切追踪这一趋势的扩展程度。

这种趋势是一种极端的炫耀性消费，意思是穿着这种设计的人可能是在通过展示品牌来显示自己的财富或地位。不过，很多人可能会觉得这种设计其实非常难看。那么，这种潮流还能持续多久呢？

就像过去几年中的许多服装潮流一样，这种趋势的兴起也要归功于25年前的青少年。根据时尚记者和评论员Louis Pisano的说法，裆部标志是Y2K复兴的一部分。

话虽如此，这种风格在当前的零售环境中却显得异常独特；它的兴起与其他高度品牌化服装的衰退轨迹正好相反，尤其是在男装方面。零售批发平台Joor报告称，2023年北美零售商的品牌产品销售额下降了43%，而EMEA地区下降了16%。今年早些时候，麦肯锡的一份报告指出，在追求奢侈品的消费者中，明显品牌标志的重视程度有所下降。

裆部标志是如何再次变得流行的

如果说Juicy Couture在2000年代初期以其标志性设计占领了裤子的后背，那么A Bathing Ape则通过将品牌标志印在裤裆部位，开创了另一种独特的时尚风潮。

Nigö（A Bathing Ape品牌的创始人）的街头服饰品牌是第一个在裤裆部位印上品牌标志的大众品牌，这大约是在2002年左右。这个设计很快受到了像Kanye West、Pharrell Williams和Pusha T这些名人的喜爱，因而迅速走红。随后，其他一些品牌，特别是那些与嘻哈文化密切相关的品牌，也开始效仿这种设计。

时尚编辑兼Mr Porter前内容总监Rob Nowill表示：「像Fubu、Billionaire Boys Club和Icecream这样的品牌在那段时间里通过这种方式做了大量的品牌推广。然后，你会看到Evisu在牛仔裤和运动裤后背做了巨大的品牌标志。」

Y2K设计这一标志性元素的复兴，归功于一个当代品牌和街头服饰黄金时代的品牌。除了在2010年代初由Pyrex和Hood By Air短暂复兴外，这种裆部图案在过去几十年里相对沉寂。Nerds Collective的创始人Luke Hodson表示：「直到Corteiz复活了它，并将其重新引入，作为自己的标志。」虽然一些现代设计师无疑从早期的潮流创始人那里汲取了灵感，但Corteiz的文化影响力「引发了街头服饰和快时尚中一波模仿潮流」，Luke Hodson说道。

这家总部位于伦敦的品牌成立于2017年，并在2022年成为街头服饰界最受关注的品牌。它现在拥有像Drake、Stormzy和Skepta这样的名人粉丝，与Supreme和Nike等行业巨头合作，并拥有一群主要是13至30岁之间的男性狂热粉丝。它还定期发布一种特别具有辨识度的产品：裆部印有品牌标志Alcatraz的短裤和运动裤。截至目前，Corteiz jogger和Corteiz shorts分别在TikTok上被提及了350万次和510万次。

快时尚品牌只是在利用街头文化来获利。

Flannels高级男装负责人Luke Raymond表示：「随着这种风格变得越来越普遍，更多的品牌开始生产裆部印花风格的产品，主要在中端和大众市场，需求不可避免地增加了。」

有些评论家认为，虽然越来越多的品牌开始推出这种印在裤裆上的设计，但它们并没有真正带来什么新意或特别的价值。Nowill提到，最初有些品牌在运用Y2K（2000年左右的复古风）概念时做得很有创意，但现在这一趋势变得大众化后，很多品牌只是简单地复制了这种风格，并没有太多独特之处。造型师Jake Hunte也同意这种看法，认为快时尚品牌只是在利用街头文化来赚钱，而没有真正创新。

裆部标志崛起的另一个可能解释是：之前流行的印刷标志的T恤和连帽衫已经不再像以前那样受欢迎了，尤其是在男装领域。这种趋势让品牌们需要寻找新的地方来展示他们的标志或品牌。对于高端市场来说，这种现象更为明显。一些奢侈品牌不仅在裤子裆部印刷标志和图案，还在其他部位增加品牌细节，比如裤子的下摆、袖口、甚至牛仔裤的膝盖和小腿部位。这种做法可以在像Celine和Loewe这样的品牌中看到。

来自趋势预测公司WGSN的青少年战略家Jaeyeon Park指出，这种趋势的兴起最大化了品牌的视觉冲击力。换句话说，品牌通过在裆部印刷显眼的标志或图案，使其品牌标识变得更加突出，从而吸引消费者的注意力。这种做法不仅增加了品牌的曝光度，还让消费者能够在穿着上展现自己独特的风格，满足了他们的炫耀性消费需求。顾客的购买动机往往不仅仅是因为产品的价格点，还与他们希望在公共场合中展示自己独特风格的愿望有关。

然而，这一趋势在高端市场的影响正在逐渐减弱。Nowill 认为，高端市场已经开始远离Y2K的影响，那些曾经引领这一趋势的品牌已经在前面走得更远。这表明，高端品牌可能在寻找新的方式来吸引消费者，裆部标志不再是他们的主要选择。

相反，在街头服饰领域，裆部标志依然是许多品牌的重要标志性元素。例如，像Corteiz、Bape和Icecream这样的品牌仍然使用裆部印花，这种趋势在街头时尚中依然保持着强劲的生命力。Luke Raymond 认为，裆部印花在街头服饰中将永远占据一席之地，这种风格在这个领域中依然有很大的市场需求。

此外，从潮流周期的角度来看，我们正处于「潮流时代」复兴的时刻。Nowill 补充道。裆部标志的流行在某种程度上是周期性回归的一个标志，观察Z世代如何重新解读和演绎这一趋势，将会非常有趣。

作者：Jamie Clifton，原文链接：https://www.voguebusiness.com/story/fashion/the-relentless-rise-of-the-crotch-logo