亚利桑那州推出新旅游品牌LOGO，让故事表达具象化

素有「大峡谷之州」之称的亚利桑那州为一个位于美国西南部的州份，是西部和山区州份之一，同时也是美国面积第6大及人口第14大的州份，首府和最大城市是菲尼克斯。著名景点有大峡谷、仙人掌国家公园、凤凰城、鲍威尔湖、纪念碑山谷、马蹄湾、化石林国家公园、羚羊谷和所诺兰沙漠。

近日，亚利桑那州旅游局在2024年亚利桑那州州长旅游会议上发布了全新的州旅游宣传品牌「Vibrant Arizona」，旨在展示州内的多样性和充满活力的文化。

这个被称为「亚利桑那的图案」（Arizona’s Pattern）新标志通过将各类符号和元素编织在一起，象征了亚利桑那州的多样性和包容性。它不仅仅是州的象征，更是全体亚利桑那人故事的具象化表达。每个居住在这片土地上的人都能在其中找到属于自己的元素，并为之感到自豪。

具体来说，新标志的核心图案是一个以编织篮为基础的圆形图案，编织篮在全球原住民社区中具有重要的文化意义，象征着社区的连接和永续性。圆形的设计意在表达循环往复、永无止境的概念，这种象征不仅指向过去，也展望未来，体现了亚利桑那州文化的传承与发展。

标志中还融入了亚利桑那州的标志性地理元素，如巨人柱仙人掌、太阳、黄松、蜂鸟、阿帕奇鳟鱼以及沙漠野花等（巨人柱仙人掌代表亚利桑那州中部，蜂鸟代表亚利桑那州南部，黄松代表亚利桑那州北部。）。这些元素代表了州内不同区域的自然风光，突出了亚利桑那州独特的生态环境。除了传统的地理和自然元素，标志还引入了微芯片等现代符号，象征着亚利桑那州在商业和科技领域的前景与未来，展示了亚利桑那州作为一个与时俱进的多元化州份。

标志所采用的颜色组合灵感来自亚利桑那州的自然景观，如绿松石般的蓝天和洋红色的日落。这些色彩不仅捕捉了州内的自然美景，还传递出一种热情和活力，呼应了「Vibrant Arizona」的品牌主题。

据标志情报局了解， 亚利桑那州新的旅游标志由来自霍皮部落的原住民艺术家凯文·库奇维特瓦（Kevin Coochwytewa）设计。库奇维特瓦从小在亚利桑那州长大，深谙该州的文化背景，因此在设计中融入了丰富的本地元素，确保标志能够忠实反映亚利桑那州的精神与文化根基。

亚利桑那州旅游局于2023年启动了一项为期一年的项目「探索亚利桑那：寻找亚利桑那故事的未来」，旨在通过倾听和沉浸式调研，重新塑造亚利桑那州的品牌形象。旅游局在全州57个社区以及多个部落国家开展了面对面和数字化的倾听会，包括纳瓦霍民族、霍皮部落、盐河皮马-马里科帕印第安人社区、吉拉河印第安人社区以及白山阿帕奇部落。根据亚利桑那州旅游局的说法，此次品牌重塑项目是该机构有史以来最大规模的项目，通过全州范围内的调研和倾听，将亚利桑那人对其社区、对亚利桑那的看法以及对未来的期望融入到品牌之中。

亚利桑那州旅游局首席执行官丽莎·乌里亚斯（Lisa Urias）指出，全新的州品牌之所以成功，关键在于这个故事是由亚利桑那人自己构建和拥有的。她表示，亚利桑那州的新品牌大胆地捕捉了该州的精髓，庆祝了其丰富的文化和多样性。乌里亚斯还提到，作为为亚利桑那州创造更大需求的努力的一部分，这一品牌见证了该州的持久相关性、包容性和真实性。

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