Interbrand发布2023全球最佳品牌排行榜，苹果连续11年位列榜首

Interbrand《2023全球最佳品牌排行榜》出炉。榜单显示，今年度诸多全球百强品牌处增长停滞状态。上榜品牌总价值的增长速度显著放缓，与去年16%的增幅相比，今年仅增长了5.7%，品牌总价值则达到3.3万亿美元（2022年为3.1万亿美元）。增长放缓的背后原因是品牌缺乏成长心态、领导力较弱以及充满不确定性的前景预测。这一现象符合长期的趋势规律，即品牌仅在单一领域发展以收获增量，其品牌价值增长速度必然放缓。

Apple连续11年位列榜首，成为第一个品牌价值突破5000亿美元的品牌。微软和亚马逊排名为第二和第三，其中微软相比去年增幅达到了14%，表现强劲。而在国内品牌方面，只有小米和华为进入了前100，其中小米排87名，华为排名92。

2023年汽车品牌价值增长9%，其中BMW（#10）首次进入前十名。Porsche（#47）、Hyundai（#32）和Ferrari（#70）均实现了两位数的增长，并在增长最快的五个品牌中占据了三个席位。Tesla今年仍保持第12名，但其增长速度却是汽车品牌中最慢的，其品牌价值仅增长了4.0%，而BMW和Mercedes的品牌价值分别增长了10.4%和9.5%。

奢侈品再次成为表现出众的行业，其行业品牌价值今年增长了6.5%。Hermès（#23）和Dior（#76）是上升幅度最大的两个奢侈品品牌，今年的品牌价值分别增长了10.2%和8.4%。

2023全球最佳品牌排行榜完整榜单：