澳大利亚畅销啤酒品牌 XXXX 推出新LOGO和新包装

XXXX 是澳大利亚最受消费者欢迎的平价啤酒品牌，其历史超过140年。XXXX啤酒在澳大利亚市场占有率排第二，特别在昆士兰州广受欢迎，在那里的酒馆和酒吧中随处可见。

据说英国人刚到澳洲时，将啤酒送给当地的原住民作为礼物，但是原住民并不喜欢喝这种东西，就把瓶子扔到地上，并标上XXXX，这就成了XXXX啤酒名称的由来。另外，「XXXX」本身指的是烈性啤酒的传统分级系统。

Landor & Fitch 在澳大利亚的办公室帮助 XXXX 重新设计了品牌标志以及产品的视觉包装。通过对品牌进行全面的品类审核和分析，确定将 XXXX 作为视觉识别的核心来突出展示。因此，原来橙色圆圈中除了红色的四个X，其他一概不要。

最终，四个大大的红色 XXXX 以简单直接到方式出现，突出了该品牌一百多年来引以为豪的品牌资产。

不仅标志化繁为简，就连包装也是如此。新包装与标志的设计手法相似，在尽量避免出现多余的干扰元素的前提下，让红色的 XXXX 能够在显著的位置大胆而无拘无束的出现。

受到昆士兰阳光下漫长夏日的启发，纸箱包装上的易拉罐增加了非常真实的投影效果，以暗示在阳光照射下畅饮 XXXX 啤酒带来的清爽感。