消费 · 2021.12.17

澳大利亚畅销啤酒品牌 XXXX 推出新LOGO和新包装

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澳大利亚畅销啤酒品牌 XXXX 推出新LOGO和新包装

XXXX 是澳大利亚最受消费者欢迎的平价啤酒品牌,其历史超过140年。XXXX啤酒在澳大利亚市场占有率排第二,特别在昆士兰州广受欢迎,在那里的酒馆和酒吧中随处可见。

据说英国人刚到澳洲时,将啤酒送给当地的原住民作为礼物,但是原住民并不喜欢喝这种东西,就把瓶子扔到地上,并标上XXXX,这就成了XXXX啤酒名称的由来。另外,「XXXX」本身指的是烈性啤酒的传统分级系统。

Landor & Fitch 在澳大利亚的办公室帮助 XXXX 重新设计了品牌标志以及产品的视觉包装。通过对品牌进行全面的品类审核和分析,确定将 XXXX 作为视觉识别的核心来突出展示。因此,原来橙色圆圈中除了红色的四个X,其他一概不要。

澳大利亚畅销啤酒品牌 XXXX 推出新LOGO和新包装

最终,四个大大的红色 XXXX 以简单直接到方式出现,突出了该品牌一百多年来引以为豪的品牌资产。

澳大利亚畅销啤酒品牌 XXXX 推出新LOGO和新包装

不仅标志化繁为简,就连包装也是如此。新包装与标志的设计手法相似,在尽量避免出现多余的干扰元素的前提下,让红色的 XXXX 能够在显著的位置大胆而无拘无束的出现。

澳大利亚畅销啤酒品牌 XXXX 推出新LOGO和新包装

受到昆士兰阳光下漫长夏日的启发,纸箱包装上的易拉罐增加了非常真实的投影效果,以暗示在阳光照射下畅饮 XXXX 啤酒带来的清爽感。

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已有2人参与讨论

  1. DenniS0932

    2022/01/07 at 14:28

    再来的四个对勾。这个标志太有记忆点了。

  2. 绝地战神

    2021/12/17 at 12:44

    这个标志真有个性。