消费 · 西班牙 · 2023.01.04

西班牙高端纸造纸厂 Guarrocasas 重塑形象，推出全新品牌LOGO

Guarrocasas 是一家来自西班牙的造纸公司，其历史可追溯到300多年前。1698年，Guarrocasas在巴塞罗那成立，其生产的纸张因为质量很好受到欢迎，业务也得以迅速发展。目前，Guarrocasas 专注于装订和奢侈品包装专用纸的生产，产品遍布60多个国家。

为了庆祝公司成立325周年，Guarrocasas 聘请当地品牌设计工作室 Zoo Studio 为其设计了新的品牌LOGO，以满足当下环境的视觉需求。对于设计公司来说，要为一家有着三个多世纪历史的公司重塑形象并不是一件简单的事情，他们需要充分了解这家公司的发展历史，才有可能找到一个有效的突破口。

回顾 Guarrocasas 品牌标志的演变，会发现每次改变预示着公司的业务发生了或多或少的变化。而最近一次变化发生在2011年。简化后的字标消除了两个词之间的距离，并将1938年以来使用的巴塞罗那皇冠以一种更简约的方式保留了下来。那么接下来该如何继续改造？随着新时代品牌在数字环境中需求越来越重要，品牌需要一个易于识别的新形象。此外，随着 325 周年的临近，Guarrocasas 正在准备推出新的特种纸产品。

设计师认为，原来的LOGO既有被分割的字母（如R字），又有象征高贵品质的皇冠，元素之间互相冲突，不具备核心识别点。因此，重新设计的LOGO不再有任何图形装饰，而是直接采用了一款现代且标准化的无衬线字体。第一，无衬线字标符合当下数字化传播的需求，能更好地为品牌在国际市场服务。第二，新LOGO更符合该品牌的主要市场，即奢侈品包装市场。

但问题是，过渡简化使品牌失去了原有的个性和历史韵味，因此设计团队需要创造一个图形符号来表达「意象」。新的图形必须抛掉历史包袱，创造出一种全新的视觉符号，达到从单个图像传输品牌价值的目的。

Guarrocasas 其实是「Guarro」和「Casas」两个两个姓氏的结合，不过考虑到 Guarrocasas 的产品面向的是广阔的国际市场，新的符号无需强调姓氏的概念，将首字母G变成符号似乎是理所当然的事情。

结合了纸张卷起来的打包方式以及黄金比例，一个波浪形的G字符号就此诞生。然后在图形的下方添加上「Paper Makers 1698」字样，以强调其悠久的品牌历史。设计团队强调称，用一种清晰现代的设计手法来代表造纸公司的旅程和历史，就算没有字标辅助，也可以轻松传递 Guarrocasas 深厚的文化遗产。