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阿迪达斯的三叶草究竟是个什么样的品牌?

2016.12.05 8,933+ 抢沙发
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提到三叶草,你或许会一脸嫌弃的看着我说:“它才出现没多久吧!不就是这两年NMD才红的嘛!有什么好扒的。”错了,虽然说这两年NMD掀起了热潮,但实际上,它可以说是历史最为悠久的运动品牌了。

如何诞生 ?

我们现在看到的三叶草logo,实际上是从1972年开始出现的,当时adidas公司设计了这个更为美观时尚的标志来逐步替代早期的三条杠标志。

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这个标志将地球立体三维的平面展开,将三个大陆板块连接在一起,象征着运动的力量延展到全世界。

看到上面经典的的三条杠杠了没?这就是adidas在运动鞋上开创的三条纹路设计(下图)。

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adidas创始人阿道夫·达斯勒通过多年的制鞋经验发现:利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型。

继而,这个设计被融入到了adidas的运动鞋款中,一直延用至今。

这样贴心的设计比现在有些华而不实的设计高级多了好嘛!当然这跟adidas品牌创始人自身的背景有关系▼

作为阿迪达斯的品牌创始人,阿道夫·达斯勒(Adolf Adi Dassler)先生,不仅是个制鞋匠,还是一位痴迷的业余田径运动员,他的梦想就是「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」。

他和哥哥鲁迪出生于德国一个制鞋世家,当时他们共同经营着一家专门制造轻质跑鞋和足球鞋的工厂。

但是好景不长,最终两兄弟撕逼分了家产,撕逼原因众说纷纭,还有说因为阿道夫和他嫂子之间暧昧不清的 … ( 谢谢嫂子,让我们有鞋可穿)

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到了1949年,阿道夫用自己的外号(Adi)加上姓氏(Dassler)的头三个字母,在当地法院正式注册 “阿迪达斯”(adidas)。而他的哥哥则成立了另外一家鞋厂,也就是现在的“彪马”(puma)。

自1948年创立至今,阿道夫·达斯勒就在技术上做了许多突破。

在阿迪达斯,诞生了世界上第一双冰鞋,第一双多钉扣鞋,第一双胶铸足球钉鞋……

特别是阿迪达斯的旋入型鞋钉是个非常革命性的概念,它甚至为德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功劳。

因此在运动用品的世界中,adidas在运动领域一直是历史悠久和品质的象征。

然而家族内部的斗争以及落后的市场策略导致 adidas 一直动荡不安,一度走入低迷。

直到阿道夫的长子霍斯特开始接管公司。

如何复兴 ?

霍斯特具有非凡的行销天赋。他开创性地建立了“金字塔”型推广模式。

率先将阿迪达斯体育用品在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。

Stan Smith 这款鞋的成功就是他的杰作,开启了复兴之路。

懂得人都知道,这双鞋起初并不叫这个名字。它最早设计于1963年,由 adidas 为法国网球运动员 Robert Haillet 所打造的鞋款 “Haillet” 演变而来。

当时Stan Smith是美国戴维斯杯的一名出色的网球选手,霍斯特从他身上看到了商机,积极寻求合作。

霍斯特最终以非常丰厚的条件与史密斯达成了合作。除了正规的赞助费用,5年内这双鞋的5%的利润,从这双鞋衍生出来的其他的款式,10年内的3%利润都将属于史密斯。

这次合作达到了历史性的双赢。

“Stan Smith” 在世界范围创下销售 40 万余双的佳绩。甚至比有些其他体育用品公司公司所有款式的鞋销售总量都多。

这种签约模式整个影响了体育装备界的赞助模式的变更,衍生了“签名专署并按比例分配利润”的模式。所以说Stan Smith这双鞋的意义绝非一般的鞋子可以比的。

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它和air force 1一样经典,只不过air force 1诞生于1982年,这双鞋早于air force 1将近20年诞生。

当时所有阿迪达斯产品都使用三叶草这一标志,标志不断演变的历史也是阿迪达斯在不断前进的一种佐证。

也就在这一年,nike公司才刚刚正式成立。但是adidas却早已经有了Stan Smith和Superstar贝壳头这样经典的鞋款。

另一方面,在90年代初期,一个叫Robert Louis-Dreyfus的法国人,加入当时困境重重的阿迪达斯公司,担任首席执行官。

他大力改组管理团队、营销策略与产品设计,为adidas制订了更出色的战略远景。

此后,阿迪达斯为了与耐克公司竞争,也为了提升本身的运动时尚感,三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品。

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这个系列选择了阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本,在原有鞋款的基础上大胆的进行了创新和改变。为了增加新鲜的血液,三叶草在其他领域也作出了大胆的尝试。

如何创新 ?

同时,adidas也是最早在音乐和时尚领域延伸的运动品牌。

从美国著名黑人说唱乐队Run-D.M.C.的单曲《My Adidas》到上海旗舰店邀请了 DJ Allan Marshall 担任视觉设计师(下图)

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他从极具中国代表性的古典祥云、东方明珠三角元素和上海别称「申」字汲取灵感,创作出了一系列视觉图案,上海的 adidas Originals 旗舰店焕然一新(下图)

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在时尚领域,三叶草一直与不同设计师进行合作,与世界顶级设计师山本耀司(YohjiYamamoto)合作诞生了崭新品牌Y-3,其中这款“黑武士”就一直被潮人追捧(下图)

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除此之外,adidas Originals 还和著名的华裔设计师 Alexander Wang 进行合作,在纽约时装周进行走秀(下图)

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并连续在这两年和日本时装品牌 HYKE 展开合作,将运动风格与极简主义充分结合(下图)

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与nike相比,adidas 给予了设计师更多的空间,以平等的态度对待设计师。

nike作为目前世界上最大的服装帝国,所辐射的面不仅仅局限于运动了,因此它放慢了创新的脚步,更多的精力花在铺产品线。

在和一些设计师合作的时候,他们的关系更像是雇主和被雇佣者,而不是一种平等的关系。

依赖这些爆款和各种联名效应,三叶草在近几年的迅速发展,让它在市场上处于暂时性的领先位置,甚至在很多买手店的销量上大大的超出了nike。

然而成功之路道阻且长,光光用联名和依赖爆款是远远不足以支撑一个品牌的,这种成功必然只会是暂时性的,在创新的同时如何构建好自己的文化框架是每个品牌需要去思考的。

品牌真正的价值在于品牌本身,品牌精神与品牌文化是一个品牌生命的支撑力。


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