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宝马蓝白车标灵感来自螺旋桨?宝马:大家都猜错了!

2019.10.12 Loading... 2评

说起宝马(BMW)的车标,你看你会联想起它过去在航空发动机技术方面拥有的地位,那你就错了。如果你认为宝马蓝白相间的LOGO灵感来自飞机旋转不停的螺旋浆,那么你更是错了!

宝马车标 来源:www.bmw.co.uk

那么宝马的LOGO究竟是怎么来的?最近,这家位于慕尼黑的汽车制造商推出了一个专栏,专门讲述了宝马汽车以圆形为基底设计的符号的起源和历史。

宝马车标

宝马集团在文章中说,许多人一直认为,宝马的LOGO是一个抽象化的飞机螺旋桨,其实事实并非如此。那么这个符号是如何产生的呢?

1917年,宝马汽车前身BFW公司总部,来源:宝马汽车

要说清楚这件事,还得从宝马的起源说起。1913年,Karl Rapp 创办了一家名为 Rapp Motorenwerke GmbH 的公司用来专门设计制造飞机引擎。3年后, Rapp Motorenwerke 被重新命名,才有了最初的 BMW 名称。但在这段时间内,宝马并没有自己专属的公司LOGO。

图左为BFW公司LOGO

直到1917年,BMW将前公司用过的LOGO进行了修改(黑色圆环,中间的图案是个马头轮廓),才在德国商标注册局注册自己了公司商标。

LOGO以圆形黑色背景为底,并将内部的圆圈分为四等份,分别填充了蓝色和白色两种颜色,圆圈的外围配以金色「BMW」 字样。其中内部的蓝白两色灵感并不是来自蓝天白云,而是来自宝马公司总部所在地德国巴伐利亚自由州(Freistaat Bayern)的州旗旗帜配色。

巴伐利亚自由州州旗,来源:www.gmx.net

但是在宝马的LOGO中,这两种颜色以相反的顺序显示,因为早在LOGO首次创作时,那时候当地商标法就明令禁止任何机构不可以将该州的旗帜和其他元素使用于商业活动中。因此,宝马的解决方案是简单地翻转颜色以规避商标法的约束。

巴伐利亚自由州州旗和宝马车标

那么被口口相传了90多年的宝马是飞机螺旋桨的误解是从哪里来的呢?其实这和宝马在1929年推出的一张广告宣传图有关。

1929年,宝马宣传广告

当年,宝马公司为了宣传推广最新制造的飞机发动机,在广告图片上展示了两架在空中飞行的飞机,并在飞机旋转的螺旋桨上写上了BMW字样。从那以后,它在公共媒体上被传播了很多次,所以这就造成很多人都认定宝马标志原型来自螺旋桨。

1929年,宝马宣传广告(局部)

宝马集团档案总监 Jakobs 说:「一直以来,宝马并没有去纠正其车标和螺旋桨有关的这一说法。这种说法并非完全错误,但也不是100%准确,因为宝马确实和飞机有着联系。」早在2010年,纽约时报曾经发布过一篇类似文章来纠正对宝马车标渊源的解读,但是原来的故事已经被大家接受并认可,所以螺旋桨宝马标的故事继续流传着。

1970年代的宝马公司。 图为德国慕尼黑米尔伯特斯霍芬工厂。

Jakobs表示,在过去90多年来,大家已经将这种解释作为「真相」,希望随着公司内部对LOGO的解释让更多的人了解到宝马真正意义上的品牌故事。

8+

    精选评论

  1. 有鱼君
    有鱼君
    0

    又有多少设计冷知识要偷偷改资料了

    2019/11/06 17:56
  2. 涨姿势了。 :我喜欢:

    2019/10/25 14:14

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