把 标志情报局 添加到主屏幕:

请点击按钮 “添加至主屏幕”,便于快速访问 标志情报局。

对话大阪世博会会徽设计师:它是个趣味性的挑战,有助今后增加积极评价

2020.09.02 Loading... 6评

本文来源自红星深度,红星新闻记者 王雅林 罗天

对于世界博览会(以下简称“世博会”)这类大型国际会展而言,会徽图案(Logo)的发布是重头戏之一——宣告一场精彩大戏序幕的拉开。而对于曾成功举办1970年世博会、对世博会有着特殊情结的日本而言,其Logo更具有极为特殊的意义。

8月25日,公益团体法人“2025年日本国际博览会协会”公布了2025年大阪·关西世界博览会(以下简称“大阪世博会”)的Logo——《生命之辉》。

对话大阪世博会会徽设计师:它是个趣味性的挑战,有助今后增加积极评价

2025年日本国际博览会会徽标志《生命之辉》。图据朝日新闻

然而,自发布时日起,它不但没能在日本国内获得广泛认可,还在社交媒体上掀起了一股吐槽和恶搞的浪潮。日本网友纷纷表示,这个新Logo“像眼球和大肠合在一起成精了”、“像动漫《寄生兽》”、“像长了眼睛的细胞”等。

为何会这样设计?如何看待网友的吐槽?近日,红星新闻记者专访了2025年“大阪世博会”Logo创作团队“TEAM INARI”,就“生命之辉”这个作品的诞生及其在社交网络上引发的负面评价进行了深入对话。

谈设计中选

就像日常业务,从未想过会被选中

来自“SHIMADA设计事务所”的藤泽勇佑是“TEAM INARI”的成员之一。在接受红星新闻记者采访时,他首先解释了“TEAM INARI”的涵义。藤泽说:“这是我们进行日常广告制作等创造性活动的一种组织形态。我们这个团队由6名设计师构成,代表人物是我们事务所的负责人岛田保设计师。”

据日本媒体报道,8月25日“大阪世博会”Logo公布当天,岛田保作为该团队代表上台领奖并发言。之后,团队又在大阪市内单独举行了发布会。

对话大阪世博会会徽设计师:它是个趣味性的挑战,有助今后增加积极评价

设计中选之后,团队总监岛田保与“生命之辉”合影留念。图据《每日新闻》

在这次发布会上,岛田保表示,“当得知我们的参赛作品被选中之后,我感到非常震惊,因为我从来没有想过我们的作品能够成为世博会的‘门脸’。”岛田保一度流下了激动的泪水,“对于我来说,没有比这更开心的事了。”

藤泽勇佑告诉红星新闻记者,“TEAM INARI”的6个成员经常在一起从事设计工作,是在创造性方面有着共同价值观的伙伴。“这个作品可以说是我们整个团队集体意识的体现。作为团队的代表,岛田首先描绘了一个鲜明的形象。广告文案则负责把他的概念进行语言化表达,而每一个设计师则通过自己的感性认知去进行细致验证。基于这样的工作流程,我们形成了最终的设计方案。”

此外,藤泽勇佑还特别强调,尽管设计方案“中标”让人激动,但这对于团队来说,它也只是一个日常的作品。藤泽介绍说,“从决定参赛到提交作品,并没有花费很长的时间。虽然是2025年大阪世博会的Logo设计,但由于我们平时都在一起工作,创作期间一直保持着非常顺畅的沟通与交流。就像是我们的‘日常业务’一样。

谈设计理念

继承50年前世博会基因的“细胞”

据日本媒体报道,2019年11月至12月,日本大阪世博会官方向民间公开招募Logo创意,并在短时间内获得了多达5894款不同的设计作品。

为了选出其中最具代表性的佳作,公益团体法人“2025年日本国际博览会协会”还专门邀请了世界闻名的日本建筑设计大师安藤忠雄、著名漫画家荒木飞吕彦等人担任评委。

对话大阪世博会会徽设计师:它是个趣味性的挑战,有助今后增加积极评价

日本著名建筑大师安藤忠雄担任本次大阪世博会Logo评选委员会主席。图据朝日新闻

经过层层选拔,“生命之辉”最终脱颖而出,成为了“大阪世博会”的Logo。担任此次评审会主席的安藤忠雄称赞该作品“具有大阪快乐幽默的属性,不规则的造型有一种不错的违和感”。

在接受红星新闻记者采访时,藤泽勇佑谈到了该团队的创作理念——对1970年大阪世博会的基因继承。

事实上,1970年世博会曾发生过几件被津津乐道的话题事件,比如,由冈本太郎设计的展品“太阳之塔”,因其前卫的造型,在当时轰动一时,至今仍然保留在万博纪念公园内。“TEAM INARI”团队的代表岛田保本身就是大阪市人,而“太阳之塔”也曾给他巨大的冲击。

对话大阪世博会会徽设计师:它是个趣味性的挑战,有助今后增加积极评价

1970年大阪世博会展品“太阳之塔”。图据朝日新闻

另外,藤泽勇佑还透露说,1970年大阪世博会徽“五瓣樱花”也为新Logo提供了灵感,“生命之辉”中不规则的一连串“细胞”,象征了“每一个生命个体的可能性”。

对话大阪世博会会徽设计师:它是个趣味性的挑战,有助今后增加积极评价

1970年大阪世博会徽“五瓣樱花”。图据朝日新闻

跳着、弹着、舞蹈着,这才是活着的生命。我们想通过这些细胞表达生命的光辉:自由、有机和发展。”藤泽勇佑解释道。

谈网友吐槽

我们对大家反应的强度更感兴趣

虽然“生命之辉”的寓意和理念,在设计者看来都相当美好,但是许多日本网友却并不“买账”。2025年大阪世博会Logo一经公布,许多人的第一反应是,“哈?”

据日本媒体报道,在Logo被公布之后,有数十通“反对”电话打到了大阪府以及大阪市政府。这些声音表示:“这个设计是大阪的耻辱”、“必须重新进行评选”等。

根据一项网络调查显示,日本网友对“生命之辉”Logo的评价好坏参半,喜欢的占51.9%,不喜欢的为48.1%。不喜欢的人认为这个设计太丑,“恶心,可怕”。甚至有网友表示,“这个设计能让人联想到那种红黑色肉块上镶嵌着好几个眼珠的生物,那眼珠还一直盯着你看。真是少数几个能让宅男都产生心理阴影的设计啊!”

对话大阪世博会会徽设计师:它是个趣味性的挑战,有助今后增加积极评价

生命之辉”Logo被日本网友恶搞。图据推特

由于此前发布时,官方曾解释该Logo寓意着“对于1970年大阪世博会的基因继承”,有日本网友为此特意把1970年的大阪世博会Logo拉出来比较了一番,并得出结论:所谓的“基因继承”,其实“只是1970年Logo被神秘宇宙射线给辐射成怪物了吧”。

对于网络上近乎一半的负面评价时,藤泽勇佑告诉红星新闻:“首先,设计的价值之一是有趣。作为我们团队的总监,岛田一直在尝试从图形到立体空间的各种趣味性挑战。”

他补充说道:“对于任何一个设计而言,最理想的状态是积极评价压倒性地大于负面评价。但无论是积极评价还是负面评价,我们会对大家反应的强度更感兴趣。这次的设计作品是我们挑战自由表现的结果,我们相信,今后在设计其它Logo时,‘生命之辉’都会帮助我们增加更多积极评价。对于我们而言,它是一个巨大的守护。”

事实上,尽管吐槽声不绝于耳,还是有许多日本民众对新Logo“十分喜欢”,其中就包括大阪府知事吉村洋文。在8月26日的记者会上,吉村洋文以佩戴该Logo来力挺该设计,“这个极具个性的设计,已经在我脑海里留下了深刻的印象,让我无法忘记。”

谈价值所在

从传播效果来看,可以说已经成功了

据了解,日本与世博会的历史源远流长,日本民众一直有一种特殊的世博会情结。早在1867年,日本首次参加了巴黎世博会。当时,日本的浮士绘艺术、日本花园、茶叶等展品风靡巴黎,欧洲也通过世博会了解了日本和东方文化。

明治维新后,日本又积极参与了1873年维也纳世博会。日本政府曾表示,深知世博会是学习西方科学技术的最好课堂,在派往维也纳的日本77人代表团中,有66人是工程师。这些专家在“世博会的工厂和车间”中专心致志、从容不迫地学习研究。回到日本后,他们撰写了一份96卷的报告。可以说,在很大程度上正是通过世博会,日本得以发展并加强了本国的工业实力。

对话大阪世博会会徽设计师:它是个趣味性的挑战,有助今后增加积极评价

1873年维也纳世博会。图据TNM

1970年,日本成功举办了大阪世博会,把它作为继1964年东京奥运会之后,进一步打开国门、重新融入国际社会的重要桥梁。2018年11月24日,日本再次成功拿下2025年世博会的举办权。对此,时任日本首相的安倍晋三表示:“举办世博会是向世界展示日本的绝佳机会,相信大阪世博会定会吸引更多游客到日本旅游,为地方经济增添活力。”

而对于此次大阪世博会Logo引发的巨大舆论争议,日本民间智库“野村综合研究所”的仓林贵之研究员表示:“Logo承担的重要作用是让更多的人知道它所代表的世博会。而这次,‘生命之辉’不仅是在日本国内,还在海外社交媒体上引发了巨大的舆论关注,让更多的人知道了2025年大阪世博会。仅仅从传播效果来看,可以说已经成功了。”

不过,在采访的最后,仓林贵之还是对红星新闻表示:“希望今后评审委员会能提高透明度,对于选择的理由做出更详细的解释和说明。”

10+

    精选评论

  1. +E
    +E
    1+

    评审是荒木 飞吕彦吗? 破案了 那这一稿能中标 没什么好意外了

    2020/10/08 18:38
  2. 老钱
    老钱
    0

    这个设计是成功的

    2020/09/30 17:30
  3. Final_J
    Final_J
    2+

    有一种1970年会徽被嚼碎了咽到肚里,在大肠里疯狂游走的效果

    2020/09/15 13:18
  4. 大铭--ming
    大铭--ming
    0

    我真的是第一眼的时候就很喜欢 就很可爱 很日本化

    2020/09/14 08:41
  5. 若花生
    0

    设计,有时候是在一段时间之后才能被接受。

    2020/09/03 10:57
  6. qazxsw
    2+

    emmm 不破不立 突破

    2020/09/03 09:38

点击下面的图标分享到你的社交圈吧

取消

欢迎回来

直接微信登录
×