雅芳（Avon）又换LOGO！保持在千禧一代中的重要地位

拥有近134年历史的美容、家居和个人护理品牌雅芳（Avon）最近宣布又要换LOGO了！根据标志情报局相关报道记录，从去年三月份至今一年多的时间里，雅芳已经推出了两款不同风格的LOGO。

2019年雅芳启用的两个LOGO

2019年3月7日，雅芳发布全新LOGO，从无衬线字体改用类似1970年至1997年期间使用的衬线体。特别在各大时尚品牌一股脑的将自己的LOGO改为无衬线字体的大潮流下，雅芳可谓逆流而上，展示出自己独特的风格。

雅芳LOGO（2019-2020）

其实当时推出无衬线字标的同时，雅芳还留了一手，将原先纤细的无衬线字体加粗后继续在部分国家和地区使用，其中包括英国和中国。

雅芳LOGO（图上为2007–2019，图下为2019-2020）

2019年5月，巴西最大化妆品公司 Natura＆Co 宣布收购雅芳，并重新任命公司领导层。所有收购工作于今年1月初全部完毕。

易主后的雅芳当然要有全新的改变，这不它又要准备换LOGO了。

雅芳新旧LOGO

2020年9月16日，雅芳再次全部进行全球性品牌重塑活动，推出了一个更加大胆且充满活力的新LOGO，并发起了主题为「Watch Me Now」的系列广告。不出所料，这次的新LOGO继续回到无衬线字体行列。

雅芳新LOGO（2020）

咱可简短的回顾下雅芳自1930年至今90多年时间里的LOGO变化特征：无衬线体→衬线体→无衬线体→衬线体→无衬线体…..

百年雅芳LOGO演变历史

据说此次推出的多彩渐变字标灵感来自1930年代雅芳曲线形的字母LOGO，比如新字体A字母中间的弧线以及其他字母曲线型的边缘处理，展现了「美」和「力量」的意涵。

雅芳全新A字图标

新的品牌色将不再局限于某种单一的颜色，而是采用由紫色至红色的渐变色。据雅芳介绍，渐变色的灵感来自女性面颊的自然轮廓，并以创新、大胆的女性妆容作为调色基础创建。绚丽的品牌色融合了多元女性的美与力量，更重要的是能更友好地贴近千禧一代消费群体。

据悉，从2020年9月开始，「Watch Me Now」活动将在全球所有消费者接触点中推广。

雅芳 Watch Me Now 宣传片

此次改造，让雅芳从一个传统的品牌适应了现代化发展，并赋予了大胆而包容的品牌个性。鲜艳的颜色和现代的字体让品牌充满生机，加强其在千禧一代主力消费群体中的重要地位。