又一个轮回？汉堡王20多年后重拾旧LOGO（附品牌字体）

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汉堡王（Burger King）总部位于美国迈阿密，它由James Mclamore和David Edgerton于1954年共同创立，现已在全球八十多个国家及地区经营着超过13,000多家餐厅，全球总计雇用超过3.7万名，是全球第5大的快餐店，仅次于赛百味、肯德基、麦当劳和必胜客。

2021年开始，汉堡王全面推出新的品牌LOGO来代替用了20多年的蓝色边框和红色倾斜文字的汉堡图标。新LOGO很简洁，但你应该也不会太陌生。

汉堡王新旧LOGO对比

截止目前，创立近66年的汉堡王已有7次换标记录。刚创立的汉堡王LOGO是一个太阳，用了一年多后因为经营不景气而被迈阿密的另外一家公司收购了。所以在1954年用过一段时间的纯文字商标。

1999年，Sterling Brands公司为汉堡王重新设计了LOGO，这款圆形周围带有蓝色边框的LOGO一直用到了今天。

汉堡王新旧LOGO对比

从汉堡王的换标史上可以发现，2021年启用的新LOGO可以说是汉堡王在1969年至1999年这段时间使用的LOGO的再次回归。

图标由上下两半橙色图形以及水平的文字「BURGER KING」组合出很形象的汉堡造型。但与历史版本不同的是，新版增调整了字体，加了浅色的背景色，使其能在数字时代发挥更现代更友好的视觉语言。

目前，汉堡王的新LOGO只出现在美国地区的官方网站以及相应的产品宣传图，优惠券以及产品包装上，其他国家和地区的网站平台暂时还没有更新。

汉堡王新LOGO

另外，根据新版LOGO还演变出了一个迷你版本的icon图标，从图形中不仅可以看到汉堡，而且隐藏了汉堡王英文名称的缩写「BK」两个字母。红色的字母K很容易看到，让您把上下两块面包结合起来看就能找到「B」啦。

汉堡王简化版图标

同时，汉堡王还借此机会开发了一套基于LOGO字体为造型的自定义品牌字体「Flame」。这套字体圆润，大胆且看起来美味，与其LOGO具有相同的视觉表现能力。「Flame」有粗体，常规和细体三种字重，感兴趣的同学可以在文末下载学习。

汉堡王品牌字体「Flame」

汉堡王品牌字体「Flame」

新的配色方案在汉堡王的火焰烧烤工艺和新鲜食材中汲取灵感，丰富的颜色明亮醒目，无论是食品的外包装还是工作人员的制服，都具有强烈的识别特征。

配色方案

产品包装

产品包装

插图

工作制服

汉堡王美国官网

汉堡王产品宣传图中的新LOGO

户外招牌

门店形象

门店形象

门店形象

汉堡王新形象视频

有用户拍摄到汉堡王正在逐步替换门店LOGO

汉堡王新的套餐宣传片

在快餐连锁品牌里，汉堡王可不是第一个「致敬历史」把LOGO改成过去的样子的品牌，最有代表性的应该算必胜客了。

2014年底，必胜客（Pizza Hut）推出了全新的品牌LOGO和Slogan，新logo看起来就像抹了番茄酱的披萨饼团。大家熟悉的屋顶图案从过去典型的三维立体风格，变为扁平的一维图案，颜色也从红色变成了白色。

2019年，必胜客又将标志性的红色屋顶带回自己的LOGO中。以重振自身作为披萨界「扛把子」的地位。

另外还有个知名的运动品牌锐步（Reebok）。从2008年开始抛弃了沿用多年的「Vector」图标，只留下一行简单的文字。时隔6年后，锐步于2014年在该字标的基础上引入了一个全新的图形标识，被称为Delta的「Δ」。红色的三角由三个鲜明的元素构成，每一元素都分别代表着生理、精神及社交的转变。

但时间不长，锐步还是觉得原来的图形更有味道，于是乎决定再次换回来。

如果上面所列举的这三个品牌是根据自身品牌发展的不同时期来做出换标改变的话，还有一个品牌换回旧LOGO不是因为品牌策略的改变，而是被用户骂回去的。。它就是美国服装饰品零售商盖璞（The Gap）。

2010年10月4日，Gap在没有任何通知公告的情况下非常突然地更换了一个蓝色方块的全新字标，这一举动引发客户的强烈不满和反对，因此这个方块LOGO只用了短短一周时间，Gap在10月11日宣布将恢复使用原来的蓝底白字的方形LOGO。

自此以后，这个生命短暂的LOGO成为换标失败的典型案例经常被拿来做反面教材。

汉堡王新形象设计公司：Jones Knowles Ritchie（JKR）

下载汉堡王定制字体 Flame：微信用户可直接在标志情报局公众号对话框回复「Flamefont」即可获得下载链接，标志情报局网站用户直接在本文底部下载即可。

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